Estratégias de storytelling digital para criação de conteúdo

Resumo/Visão geral

Muitas vezes, ao nos depararmos com conteúdo digital atraente que nos inspira ou nos leva a agir, ficamos tão imersos em nossas próprias reações que não paramos para pensar por que e como o conteúdo atingiu seu objetivo. A melhor forma de nos tornarmos melhores contadores de histórias é entender por que certas obras nos atraem enquanto outras nos aborrecem, e como aplicar essas estratégias em nossos próprios projetos. Na Adobe, somos uma equipe comprometida em ajudar as pessoas a contar suas histórias e analisamos regularmente o que funciona no conteúdo do Adobe Express e o que pode ser melhorado. Veja a seguir algumas informações sobre storytelling digital, ou narrativa digital, e dicas de como criar e comunicar uma estratégia de impacto a partir das nossas experiências com criação de conteúdo.

O que é storytelling digital?

O storytelling digital é a prática de contar uma história ou comunicar uma mensagem por meio de ferramentas digitais. Normalmente, é um conteúdo de formato curto, conhecido como braço de produção da criação de conteúdo. Usando programas multimídia, um contador de histórias digitais pode dar vida a qualquer tipo de narrativa.

Elementos do storytelling digital

• Ponto de vista
  • Quem está contando a história? Qual é a origem dos narradores e o que pretendem transmitir com essa história?
• Propósito
  • O que a história quer mostrar? Ela tem um objetivo? Qual?
• A pergunta
  • Qual é a pergunta central que move o enredo da história? O que lhe dá significado ou motivação? Existe um enigma ou mistério a solucionar?
• Conteúdo emocional
  • Para que uma história seja bem-sucedida, ou seja, que prenda a atenção do público e transmita a sua mensagem central, é preciso criar uma conexão emocional com o material apresentado. Histórias digitais eficazes conseguem acessar verdades fundamentais que os espectadores podem interpretar por conta própria.
• Voz
  • Uma história contada pelo próprio autor personaliza ainda mais o material e o aproxima dos espectadores. Isso pode adicionar nuances a temas mais amplos.
• Som
  • Uma história digital, seja totalmente silenciosa ou repleta de trilhas sonoras dinâmicas, precisa de um pano de fundo que reforce o que está acontecendo. O silêncio pode permitir que a ação fale por si mesma, enquanto uma canção ou trilha sonora pode intensificar a emoção dos momentos apresentados.
• Sincronização, ritmo e economia das ferramentas
  • Como em tudo, a edição é essencial. Todas as histórias digitais precisam de direção. Por isso, é importante criar cada parte da narrativa com clareza, considerando como o texto e os elementos visuais serão utilizados, a fim de evitar sobrecarregar a produção. Antes de começar a criar, é essencial saber como a história termina e como apresentar o desfecho de forma coerente.

Estratégias de storytelling que funcionam

1. Adote conceitos universais
   • Destacar uma qualidade universal pode ajudar a gerar empatia nos espectadores. Para qualquer história que queira contar, identifique a experiência universal ou emoção comum presente em seu trabalho e encontre a melhor maneira de apresentá-la ao público, seja por meio de uma história real, um método de narração ou imagens relacionadas. Além de gerar simpatia ou empatia no espectador, estabelecer a universalidade também pode inspirar a ação, especialmente em eventos de arrecadação de fundos ou causas beneficentes.
2. Mantenha um ritmo constante
   • Mantenha o interesse dos espectadores controlando o ritmo da sua história. O começo, o meio e o fim da história estão claros? O ritmo desempenha um papel essencial na definição da atmosfera e da energia de uma história. Ajustar o ritmo nos pontos-chave do enredo pode prender a atenção do público.
3. Use perspectivas pessoais
   • Os espectadores podem se sentir desconcertados ao serem confrontados com um grande problema logo no início. Você pode começar contando uma história pessoal para envolver o público antes de apresentar a mensagem principal. Em resumo: comece com algo pequeno para gerar empatia e, em seguida, expanda a história para explicar seu significado central.
4. Conheça o seu público
   • É essencial entender o público para adaptar seu estilo aos valores e à capacidade de concentração específicos desse grupo. Você quer convencer os espectadores de algo específico? Tente recontar a sua história a partir do fim para garantir o sucesso.
5. Escolha o formato adequado para a sua história
   • O storytelling digital não é uma produção em série. A mensagem deve se adequar ao formato escolhido, seja um videoclipe, um filme, um texto interativo ou endereço eletrônico, um podcast, seleções de marca ou qualquer outro formato digital que funcione no contexto criativo.

Benefícios e usos práticos do storytelling digital

O storytelling digital é uma ferramenta poderosa, aplicável em diversos setores, que cria conexões profundas e promove o engajamento. Veja como ele é usado e os benefícios que traz para diferentes áreas:

1. Educação

O storytelling digital na sala de aula aperfeiçoa as lições, tornando-as mais envolventes e interativas. Os professores utilizam ferramentas de storytelling digital para explicar tópicos complexos, enquanto os alunos criam suas próprias histórias, tornando o storytelling online uma maneira poderosa de transmitir conhecimento com criatividade.

Benefícios:

• Melhora o engajamento e a motivação dos alunos.
• Estimula a criatividade e o pensamento crítico.
• Simplifica tópicos complexos e torna o aprendizado mais acessível.

2. Marketing empresarial

As empresas usam ferramentas de storytelling para criar conexões emocionais com os clientes. Ao compartilhar histórias de marca, benefícios de produtos e casos de sucesso de clientes, elas conseguem fidelizar o público e destacar a marca no mercado.

Benefícios:

• Cria conexões emocionais mais fortes com os clientes.
• Diferencia a marca em um cenário competitivo.
• Aumenta a fidelidade à marca e a retenção dos clientes.

3. Organizações sem fins lucrativos e ativismo

Organizações sem fins lucrativos usam o storytelling para compartilhar o impacto do seu trabalho, aumentando a conscientização e inspirando a ação. Ao contar histórias pessoais daqueles a quem ajudam, essas organizações conseguem envolver doadores e demais participantes de forma mais emocional e profunda.

Benefícios:

• Gera empatia e estimula doações ou ativismo.
• Humaniza causas sociais e as torna mais próximas
• Cria confiança e credibilidade para a organização.

4. Marca pessoal

Influenciadores e criadores de conteúdo usam o storytelling para compartilhar valores e experiências pessoais, criando um grupo de seguidores leais. Por meio das redes sociais, postagens em blogs ou vídeos, eles criam histórias que ressoam com o público.

Benefícios:

• Estabelece uma conexão pessoal com o público.
• Cria autenticidade e confiança, formando uma comunidade leal.
• Fortalece a marca pessoal, destacando os criadores.

5. Saúde

No setor de saúde, o storytelling ajuda a orientar pacientes e o público sobre doenças, tratamentos e medidas preventivas. Pacientes e cuidadores compartilham suas histórias pessoais para oferecer apoio e estimular o entendimento dentro de suas comunidades.

Benefícios:

• Cria confiança entre provedores de saúde e pacientes.
• Ajuda os pacientes a se conectarem com outros que passaram por experiências semelhantes, oferecendo apoio emocional.
• Simplifica informações médicas complexas, facilitando a compreensão.

Como criar conteúdo digital com o Adobe Express usando essas estratégias de storytelling

1. Comece criando um novo projeto de vídeo do Adobe Express.
   • Clicar no grande botão com o símbolo de adição, no site ou no aplicativo, abre uma ferramenta de edição baseada em slides. Sugerimos criar a narrativa do seu vídeo no aplicativo, selecionando uma das estruturas de história pré-carregadas ou criando uma história própria com notas nos slides, o que ajudará a orientar o processo criativo. Cada slide deve representar apenas um ponto, pensamento ou conceito.
2. Adicione mídia aos seus slides.
   • Escolha entre imagens, videoclipes, ícones ou textos para adicionar ao novo conjunto de slides. Você pode pesquisar fotos ou ícones gratuitos na ferramenta, ou carregar suas próprias imagens ou vídeos. Adicione até 30 segundos de vídeo de cada vez a cada slide.
   • Dica profissional: A duração de cada slide de vídeo do Adobe Express é determinada pela duração da gravação. Quanto mais curta a gravação, mais rápido e mais dinâmico será o vídeo. Experimente dividir segmentos maiores de texto em várias partes e observe como a dinâmica da história muda.
3. Selecione layouts pré-criados.
   • Apresente a sua mídia em uma variedade de layouts, escolhendo um dos posicionamentos pré-carregados no canto superior esquerdo rotulado como “Layouts”.
4. Use texto para comunicar as principais informações ou chamadas à ação.
   • O texto na tela garante que os espectadores que não ativam o som recebam a mensagem integralmente. Se quiser se comunicar diretamente com o público, basta gravar sua voz tocando no botão vermelho e falando pelo telefone ou computador.
   • Dica profissional: A sua história não precisa ter som, especialmente se for publicada nas redes sociais. Estatísticas recentes confirmam o que você já sabe: 85% das pessoas que assistem a vídeos no Facebook desativam o som. Lembre-se disso durante a produção e adicione legendas ou elementos de acessibilidade visual segundo o seu método de distribuição.
5. Dê mais vida à sua história com um tema e uma trilha sonora.
   • O criador de vídeo gratuito do Adobe Express vem pré-carregado com temas que controlam a aparência geral do vídeo. Esses temas possibilitam transições entre os slides e o movimento dos elementos. Toque na categoria “Temas” e escolha entre vários temas exclusivos.
   • Dica profissional: Você sabia que pode carregar o seu próprio arquivo de áudio para ser tocado junto com o vídeo do Adobe Express? Clique na guia de música na exibição de criação e selecione “Carregar uma música”.
6. Publique e compartilhe as suas histórias digitais.
   • Depois de criar o vídeo, salve-o no rolo da câmera como um arquivo mp4 e carregue-o no Instagram, TikTok, Snapchat ou Twitch. Clique no ícone de expansão no canto inferior esquerdo para que o seu vídeo rode no modo (paisagem ou retrato) mais adequado para cada aplicativo. Escolha uma imagem de capa que mostre uma cena interessante, para que o seu feed fique ainda mais incrível.
   • Compartilhe as suas criações usando a hashtag #AdobeExpress para ter a chance de aparecer em nossos canais nas redes sociais!

Modelos gratuitos do Adobe Express para storytelling digital

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