Tendências globais das redes sociais: quem mais publica, edita e se engaja?

Engajamento digital no mundo.

As redes sociais fazem parte da vida diária de muitas pessoas, mas os padrões de uso e as preferências variam em diferentes países e demografias. Vamos explorar as tendências globais de engajamento nas redes sociais, abrangendo desde a frequência de publicações e preferências de plataformas até as conexões emocionais envolvidas.

O Instagram lidera como a plataforma favorita dos usuários, com pessoas do México, da Alemanha e do Reino Unido demonstrando a maior preferência pelo aplicativo de compartilhamento de fotos.

O tempo gasto em redes sociais também varia por grupo. Embora o usuário médio global dedique pouco mais de duas horas diárias às redes sociais, os sul-africanos relatam passar cerca de três horas e meia por dia conectados. Não surpreende que sejam os usuários da Geração Z que passam a maior parte do tempo online, com um em seis dedicando pelo menos cinco horas por dia, enquanto um em cada oito adultos passa mais de quatro horas por dia nas plataformas.

As redes sociais trazem um sentimento de satisfação ou contentamento, pois os usuários podem se conectar com os outros digitalmente. Mais de um terço dos usuários (35%) relatou precisar de uma a duas horas diárias nas redes sociais para se sentir satisfeito. Os usuários de redes sociais do Reino Unido e da Austrália (56% cada) e dos Estados Unidos (46%) têm a maior probabilidade de precisar passar menos de uma hora nas redes para se sentirem satisfeitos. Os usuários da África do Sul têm a maior probabilidade de precisar de mais de quatro horas (29%).

Outra pesquisa mostra que navegar e compartilhar publicações nas redes sociais pode afetar negativamente a saúde mental. Perguntamos aos usuários como eles se sentem quando não podem acessar redes sociais. Isso gerou várias respostas emocionais, incluindo:

• Tédio (53%)
• Medo de ficar de fora, ou FOMO (22%)
• Solidão (14%)
• Agitação (13%)

Os usuários da Geração Z se sentiram particularmente afetados, com 67% sentindo-se entediados e 28% experimentando FOMO quando não podem acessar as redes. De forma geral, mais de um usuário em cinco (21%) informou sentir ansiedade ou estresse ao ficar fora das redes sociais, com a Geração Z (27%) tendo a maior probabilidade de experimentar essas emoções negativas.

Praticamente um usuário em seis (14%) afirmou depender das redes sociais para sua saúde mental e bem-estar — especialmente pessoas da Alemanha (17%), dos Estados Unidos (16%) e da África do Sul (16%). A Geração Z também demonstrou uma dependência maior (17%) do que as outras gerações.

Tendências globais de publicação.

Depois, a pesquisa investiga a frequência com que usuários de diferentes países compartilham conteúdo e os horários preferidos para o engajamento com suas comunidades online.

Diferentes plataformas exigem frequências de publicação diferentes para possibilitar o máximo de engajamento. Mas, de forma geral, a maioria dos entrevistados (33%) afirmou publicar em redes sociais algumas vezes por semana. Eles são seguidos de perto por usuários que publicam várias vezes por dia (27%) e uma vez por dia (25%). Somente 14% compartilha conteúdo no máximo uma vez por semana.

Considerando a frequência de publicação diária por país, os usuários da África do Sul são os mais prolíficos, com uma média de 3,3 publicações em redes sociais por dia. Os usuários do Reino Unido publicam com a menor frequência, com uma média de 1,9 vezes por dia.

O horário mais comum para publicar é à tarde: 43% preferem esse período para compartilhar conteúdo. Publicações à noite vêm em segundo lugar, conquistando a preferência de um terço (32%) dos usuários. As publicações pela manhã são menos frequentes (16%), enquanto as de fim de noite são as menos comuns (9%).

Por trás das publicações.

O que faz parte de uma publicação, e o que acontece depois? Esta seção revela o que influencia os hábitos de publicação dos usuários e suas respostas às interações com o público.

Os usuários relatam uma variedade de motivações primárias para publicação em redes sociais:

• Compartilhar experiências pessoais (73%)
• Conectar-se com amigos e parentes (56%)
• Reduzir o tédio (38%)
• Buscar diversão (35%)
• Fugir da realidade (18%)

Quando se trata de melhorar a estética das publicações, os usuários preferem usar filtros. Estão entre os preferidos:

• The Glow (25%)
• Lo-Fi (23%)
• Valencia (21%)
• That 90s Film (21%)
• Tokyo (20%)
• Sierra (19%)
• Oslo (17%)
• Mayfer (16%)

E as atitudes dos usuários diante do engajamento com as publicações? A Geração Z se destaca, com 29% informando depender de curtidas para validação pessoal. De forma paradoxal, eles também são os usuários com maior probabilidade de preferir não ver as curtidas das suas publicações (34%).

Em várias faixas etárias, fica evidente a busca por engajamento. Um em oito usuários de redes sociais participa de "grupos de engajamento", nos quais os membros notificam os outros para curtirem novas publicações imediatamente. Essa prática é mais comum entre usuários jovens: Geração Z (15%) e Millennials (12%).

Os hábitos de edição de conteúdo variam, com quase metade dos usuários (47%) dedicando menos de cinco minutos à edição das publicações antes de compartilhá-las. Moradores do Reino Unido (57%) e dos Estados Unidos (54%) têm maior probabilidade de editar suas publicações imediatamente. Cerca de um em 10 sul-africanos (9%) precisa de mais de meia hora para editar seu conteúdo.

Excluir publicações devido a engajamento insuficiente é uma prática comum, com 37% dos usuários relatando esse comportamento. Os usuários na África do Sul (57%) e no México (48%) têm maior probabilidade de excluir publicações que não recebem curtidas ou comentários suficientes.