Como compreender a psicologia das fontes e usar texto no design.
No design, cada elemento do seu trabalho tem o poder de provocar uma reação ou resposta emocional específica. Como resultado, se você alinhar esses elementos em torno de uma intenção específica, poderá aumentar o poder que seu design tem.
Elementos como o uso de cor, formato ou escolha de fonte podem ter um efeito enorme na forma como o seu design é percebido no geral, seja de uma forma consciente ou inconsciente.
O que é psicologia das fontes?
A psicologia das fontes é o estudo de como diferentes fontes e estilos tipográficos afetam os pensamentos, sentimentos e comportamentos daqueles que veem o design na mente subconsciente. Ao criar designs, fontes diferentes despertarão emoções e associações diferentes, por isso é importante escolher uma fonte que corresponda ao tom do seu propósito. Por exemplo, uma marca que quer ser vista como séria e profissional deve optar por usar fontes que se alinhem com esse tom. Por outro lado, se você estiver criando um cartaz para um evento infantil, uma fonte que pareça acessível e amigável seria uma escolha mais apropriada.
Por que a psicologia das fontes é importante?
A psicologia das fontes é algo que você deve sempre considerar ao desenhar qualquer coisa que contenha texto. Quando a fonte escolhida transmite a mensagem certa e provoca a resposta emocional correta, o design e a marca são significativamente mais eficazes para persuadir o público a tomar a ação desejada. Quando aplicada corretamente, a psicologia das fontes pode ser usada para cultivar uma identidade de marca mais poderosa quando sua escolha de fonte se alinha com quem você é como empresa. Porém se for usada de forma errada, a fonte escolhida pode parecer inadequada e desconfortável para a finalidade e para a marca.
Qual é a diferença entre fonte e tipografia?
Muitas vezes confundidos, é importante entender a diferença entre fonte e tipografia e o impacto que cada uma delas pode ter no seu design. A tipografia refere-se ao conjunto geral de estilos de fonte no seu design ou branding, enquanto a fonte refere-se a estilos individuais de glifos ou caracteres dentro do tipo de letra.
Basicamente, embora cada fonte na tipografia seja razoavelmente semelhante, cada uma terá suas próprias diferenças únicas que as diferenciam umas das outras. Por exemplo, um exemplo de uma tipografia é Gotham, e um exemplo de uma fonte dentro dela pode ser Gotham Italic Bold.
A tipografia que você usa nos seus designs tem o maior impacto sobre como ele é percebido pelo seu público, mas o uso de fontes individuais nessa tipografia também é importante em um nível mais detalhado.
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Considerando a hierarquia visual.
Embora a fonte seja uma consideração importante, ela não termina aí quando se trata de usar texto nos seus designs. O layout do texto na página e a hierarquia visual do texto também podem afetar a forma como o design é recebido. Tome cuidado quando se trata de otimizar o espaçamento da linha, espaçamento entre letras, tamanhos de margem e alinhamento. O texto que está muito próximo e difícil de ler acionará uma reação negativa, enquanto o texto que tem uma quantidade apropriada de espaço em branco e uma quantidade confortável de espaçamento entre parágrafos e títulos parecerá mais visualmente agradável e confortável de se observar. O tamanho da letra também é uma ótima maneira de trazer foco aos elementos mais importantes do seu design, com elementos maiores com maior probabilidade de roubar o foco.
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Considerando o peso da fonte.
A ponderação da sua fonte também é importante quando se trata de criar o seu design. Alguns tipos de pesos de fontes são mais apropriados para diferentes tipos de texto, como cabeçalhos ou texto corporal, e podem impedir a legibilidade e a eficácia do seu design quando usados incorretamente.
Fonte de peso leve: Fontes desse peso são melhores para texto de parágrafo, mas devem ser emparelhadas com fontes em negrito para títulos. Devido à sua aparência mais fina, esse tipo de fonte está frequentemente associado a sentimentos de gentileza e maciez.
Fonte de peso médio: Fontes de peso médio são perfeitas para textos de parágrafos e corpos longos, particularmente devido à sua legibilidade. Esse tipo de fonte vai aparecer nítido e limpo nos seus designs.
Peso da fonte em negrito: Fontes em negrito são perfeitas para títulos, pois naturalmente chamam a atenção. Fontes em negrito geralmente são usadas para destacar os elementos de texto mais importantes do seu design e podem ser ótimas para o design do logotipo. Fontes em negrito são frequentemente associadas a poder e força.
Como usar fontes diferentes para obter a resposta emocional correta.
Fontes serifadas (“serif”)
As fontes serifadas têm sido historicamente usadas em contextos acadêmicos e instituições formais, comumente utilizadas em livros e qualquer forma de mídia física. Como resultado, as fontes serifadas estão frequentemente associadas à tradição, respeito, confiança, autoridade, confiabilidade e sofisticação.
A aparência clássica da fonte serifada faz dela uma boa opção para a marca em setores como direito, finanças ou seguros.
Exemplos de fontes serifadas: Times New Roman, Garamond, Georgia e Palatino
Fontes serifadas em bloco (“slab-serif”)
Pertencendo à mesma família serifada, a fonte serifada em bloco é mais quadrada, dando a ela um visual mais robusto. Ela vem com muitas das emoções associadas à fonte serifada original, mas pode parecer mais ousada, mais jovem e confiante.
Exemplos de fontes serifadas em bloco: Courier, Rockwell e Museo
Fontes sem serifa (“sans-serif”)
As fontes sem serifa não têm as “serifas” que esses outros estilos de fonte têm, dando a elas um toque moderno e nítido. Como resultado, elas estão frequentemente associadas à simplicidade, limpeza e clareza. Como as letras exigem menos espaço, elas também são ótimas para uso em displays modernos de dispositivos.
Exemplos de fontes sem serifa: Arial, Century Gothic e Helvetica
Fontes de script
As fontes de script podem parecer escritas à mão e muitas vezes são vistas como femininas, elegantes, extravagantes, divertidas e românticas. Use com moderação, pois não são as fontes mais legíveis para blocos maiores de texto.
Exemplos de fontes de script: Lucida Script, Lobster e Zapfino
Fontes decorativas
As fontes decorativas geralmente pegam elementos das principais fontes para criar uma fonte exclusiva para uma solução específica. Como resultado, as emoções evocadas por uma fonte decorativa podem variar, mas muitas normalmente vêm com uma sensação muito casual, criativa e flexível.
Exemplos de fontes decorativas: Phosphate, Chalkduster, Graffiti, Grunge e Stencil
Leitura adicional: 10 pares de fontes para obter um impacto máximo
A maioria das pessoas não apreciam o poder de uma boa fonte e como ela pode fazer ou quebrar a aparência do seu trabalho. Use o conselho acima como guia na próxima vez que estiver trabalhando com texto para garantir que sua fonte esteja alinhada com o tom geral e o propósito de maximizar o poder e a eficácia dos seus designs.