Como usar a tipografia no design gráfico.

Sumário/Visão geral

Se você tem alguma afinidade com design gráfico, então já deve saber da importância da tipografia para criar peças impactantes. Ainda tem dúvidas? Veja aqui o nosso guia completo de como usar a tipografia dentro do design gráfico.

O que é tipografia?

A tipografia trata do estudo e da criação de letras, caracteres, formatos e arranjos de palavras. Muitas pessoas acham que ela envolve apenas a escolha ou criação das fontes, mas vai muito além disso. Ela também ajuda na organização de elementos textuais, como espaçamento, alinhamento e contraste, garantindo que o conteúdo seja acessível e atraente para o leitor.

Por influenciar diretamente a legibilidade, a estética e a comunicação da mensagem, a tipografia acaba sendo uma das áreas mais importantes do design gráfico, e por isso não pode nunca ser deixada em segundo plano.

Escolhendo a tipografia ideal para o seu projeto.

É importante ter em mente que escolher a tipografia ideal não se trata apenas de selecionar uma fonte bonita, mas sim de garantir que o conteúdo seja compreendido de maneira clara e alinhada com os valores e identidade da sua marca. Você vai precisar considerar alguns fatores importantes quando for escolher a tipografia que quer usar, e o primeiro deles é o objetivo do seu projeto. Ao ter isso em mente, você vai poder pensar com mais clareza a respeito do tom utilizado e, por consequência, o tipo de design escolhido: formal, moderno, clássico, divertido, sóbrio…

A partir daí, pense em coisas mais práticas como a legibilidade. Escolha fontes que sejam fáceis de ler, especialmente se o seu projeto possui textos longos. Uma boa opção aqui é combinar fontes diferentes, como por exemplo misturar fontes serifadas e sans-serif para criar um bom equilíbrio visual.

Depois de escolher as fontes que vai utilizar, não se esqueça de checar a escalabilidade e a diagramação. Desse modo, você vai poder ter certeza que as fontes escolhidas se adaptam bem a tamanhos e formatos diferentes, diversificando sua capacidade de aplicação. A ferramenta gratuita de layout de textos do Adobe Express possui diversos templates de diagramação de texto que podem ser úteis nesta etapa.

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Exemplos de fontes e seus usos.

Se você ainda está na dúvida a respeito da fonte que deve escolher para o seu projeto, então talvez seja o caso de olhar com mais cuidado para os tipos de fontes e os seus usos mais comuns. Aqui vão alguns exemplos:

Serifadas (ex: Times New Roman, Garamond, Baskerville).

As fontes serifadas geralmente passam a ideia de sofisticação e são ideais para materiais impressos como livros e jornais.

Sans-serif (ex: Arial, Helvetica, Futura).

Essas fontes são mais modernas e minimalistas, geralmente usadas em projetos de designs digitais e interfaces de usuário.

Script (ex: Pacifico, Lobster, Great Vibes).

São fontes elegantes e decorativas, ideais para convites e branding de luxo.

Monoespaçadas (ex: Courier New, Consolas, Roboto Mono).

Usadas frequentemente em códigos, textos técnicos e roteiros audiovisuais.

Display ou Decorativas (ex: Impact, Bebas Neue, Righteous).

Fontes com design mais expressivo, usadas para destacar títulos e dar um tom divertido e ousado.

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Conceitos básicos de tipografia no design gráfico.

Assim como outros elementos do design gráfico, a tipografia é construída em cima de alguns conceitos fundamentais. Para ter certeza de que está utilizando a tipografia de uma forma eficiente, existem alguns princípios importantes para se levar em consideração. O primeiro deles é o kerning, que se refere ao ajuste do espaço entre caracteres. Isso impacta diretamente na legibilidade de uma fonte, já que a leitura pode se tornar difícil quando o espaçamento entre as letras é muito apertado ou muito solto.

Outro conceito importante é o de tracking, que se trata do espaçamento geral entre todas as letras de uma palavra ou frase. Um tracking maior pode proporcionar um efeito mais sofisticado e arejado ao seu texto, enquanto um tracking menor pode compactar demais, deixando o texto mais denso.

O leading, ou entrelinha, também é um princípio importante da tipografia para se ter em mente. Ele define o espaço vertical entre as linhas de um texto e precisa ser utilizado com cuidado, porque enquanto entrelinhas muito estreitas podem dificultar a leitura, um espaçamento muito excessivo pode atrapalhar na fluidez da leitura do texto.

Tenha em mente também o peso da fonte, ou seja, a espessura das letras. As fontes utilizadas no design gráfico geralmente possuem diferentes variações, como leve (light), regular, negrito (bold) e extra negrito (black). Essa variação pode ajudar a criar contrastes para definir hierarquias dentro de um documento ou peça gráfica sem que você precise mudar de fonte, por exemplo. Você pode dar uma olhada nos templates gratuitos do Adobe Express que já oferecem combinações de fontes para te dar um empurrãozinho.

Falando em hierarquia tipográfica, esse também é um ponto importante para se ter em mente. A hierarquia tipográfica se trata do uso estratégico de fontes em diferentes tamanhos, estilos e pesos para organizar visualmente as informações e guiar o leitor pelo conteúdo de um texto ou peça gráfica.

Você pode utilizar títulos e subtítulos em tamanhos maiores e/ou variações de negrito para destacar algum ponto principal e utilizar outras variações como o itálico para enfatizar palavras. Se você ainda está em busca de mais inspiração, veja alguns dos templates gratuitos de documentos do Adobe Express e escolha a sua própria combinação de fontes e cores.

Evitando erros comuns.

Agora que você já sabe por onde começar a imaginar a tipografia do seu conteúdo, é bom ter em mente alguns erros comuns na hora de colocar em prática. Evitar esses erros é importante para garantir que a sua tipografia seja funcional, além de visualmente atraente.

Comece por evitar usar muitas fontes diferentes, pois misturar muitas em um mesmo projeto pode acabar criando um visual meio confuso. O ideal aqui é escolher duas ou três fontes complementares para garantir uma consistência no seu design. Uma boa prática é utilizar uma fonte para títulos, outra para o corpo do texto e, se necessário, uma terceira para outros destaques.

Se você optar por fontes muito decorativas ou com um espaçamento inadequado pode acabar dificultando a leitura, especialmente no caso de textos mais longos. Nesse caso, procure evitar as manuscritas ou estilizadas em textos grandes, escolha tamanhos apropriados para diferentes formatos, e certifique-se de que a tipografia se adapta bem tanto ao digital quanto ao impresso.

Outro erro comum na escolha de tipografia é não se atentar ao contraste entre o texto e o fundo do documento. Evite textos claros sobre fundos muito claros ou escuros sobre fundos escuros e não use cores vibrantes excessivamente. Tudo isso pode ser decisivo na legibilidade do seu texto.

Preste atenção no espaçamento e lembre-se dos princípios que falamos antes. Kerning (espaçamento entre letras), tracking (espaçamento geral do texto) e leading (espaçamento entre linhas) mal ajustados podem comprometer a leitura. Fuja de letras muito juntas e também de qualquer espaçamento excessivo que possa atrapalhar a fluidez de um texto.

Tente deixar o seu texto sempre alinhado (seja alinhamento à esquerda, direita ou centralizado), destaque os títulos e subtítulos com variações de tamanho e peso da fonte, e mantenha margens e espaçamentos proporcionais.

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Informações essenciais

O que é tipografia e por que ela é importante no design gráfico?

A tipografia envolve a escolha e organização das fontes, influenciando diretamente a estética e a legibilidade do design. Um bom uso da tipografia ajuda a transmitir a mensagem com clareza e profissionalismo.

Como escolher a tipografia ideal para um projeto?

Leve em conta o objetivo do projeto, a identidade da marca e a legibilidade da fonte. Combinar diferentes tipos de fontes, como serifadas e sans-serif, pode criar equilíbrio visual e tornar o design mais atraente.

Quais erros comuns devem ser evitados ao usar tipografia?

Evite misturar muitas fontes, usar fontes decorativas em textos longos, criar baixo contraste entre texto e fundo e descuidar do espaçamento entre letras e linhas. Isso pode comprometer a legibilidade e a harmonia do design.