Une plateforme DSP pour tout gérer.  

Les plateformes DSP sont devenues incontournables. Désormais, pour acheter un espace publicitaire sur les navigateurs et sur les applications mobiles, vous utilisez une plateforme DSP mobile. Pour les bandeaux en ligne, des plateformes DSP affichage sont disponibles. Les vidéos numériques ont également leurs plateformes DSP dédiées, et ainsi de suite. Si certaines de ces plateformes combinent plusieurs canaux, la nôtre les couvre tous.

Au carrefour des différents univers, les affaires sont florissantes.

L'achat médias est entré de plain-pied dans l'ère de l'automatisation, et ce n'est guère surprenant. Il est en effet désormais impossible de suivre le rythme avec les processus manuels d'antan. Face à des stratégies médias qui ne cessent de gagner en complexité, vous avez besoin d'une plateforme DSP permettant de gérer des tactiques applicables à plusieurs sites Web à la fois, sans la moindre difficulté et quasi instantanément — à la vitesse de chargement d'une page Web.

Les données sont au cœur des plateformes DSP. Elles permettent de créer des identités et d'identifier les mix optimaux pour atteindre les publics. Mais certaines plateformes DSP étant limitées à certains types de médias, les données dont vous disposez sont tout aussi limitées. Résultat : les identités sont incomplètes et votre portée réduite. Si les achats d'espaces publicitaires numériques s'effectuent au moyen des plateformes DSP, la publicité télévisuelle classique est toujours en grande partie planifiée et gérée au moyen des processus manuels. Pourtant, en combinant les deux, vous pourriez avoir une vue plus précise de vos clients.

L'association canaux digitaux-télévision constituerait un socle unique rassemblant les données de premier, deuxième et troisième niveaux, en ligne et hors ligne. Vous seriez ainsi à même d'identifier les modes d'interaction des clients avec la marque tout au long de leur parcours, de la découverte du produit au moyen d'un spot TV diffusé en prime time au visionnage d'annonces sur leur fil d'actualité Facebook, en passant par l'utilisation de leur moteur de recherche préféré pour comparer le produit avec ses concurrents.

Ce type d'intégration s'appuie sur de l'information d'identité visuelle et de performance pour faire connaître le produit, augmenter les conversions et gagner en efficacité. Une plateforme intégrée vous permet de consulter tous les résultats au même endroit, et non plus en silos. Vous avez la mainmise sur l'inventaire médias que vous achetez, garantissez une exposition dans des contextes sûrs et valorisants pour la marque, et êtes assuré d'atteindre précisément le public souhaité.

Consulter le guide des conseils et des astuces sur les plateformes DSP

Adobe peut vous aider.

Advertising Cloud DSP est la première plateforme DSP indépendante à offrir des intégrations multi-écran et sur plusieurs canaux pour la planification, l'achat, la mesure et l'optimisation. Il s'agit de la seule plateforme DSP omnicanal compatible avec toutes les formes de télévision (linéaire, adressable et connectée), ainsi qu'avec les campagnes vidéo, affichage, d'origine, audio, sociales et de référencement.

Grâce à de la production de rapports en temps réel dans des tableaux de bord, des rapports personnalisés, des journaux d'activité bruts et des API de production de rapports, vous bénéficiez d'un maximum de souplesse pour analyser les performances des campagnes et prendre des décisions d'optimisation rapides et avisées. En utilisant conjointement notre plateforme propriétaire de gestion des créations publicitaires, nos études de notoriété intégrées et d'autres produits Adobe Experience Cloud, vous ne vous cantonnez pas à l'achat d'espaces publicitaires : vous proposez des expériences attrayantes et personnalisées.

Notre plateforme DSP fait partie d'Adobe Advertising Cloud, une solution de gestion de la publicité complète et indépendante qui est la seule de sa catégorie à protéger votre marque, à optimiser les performances, à garantir une transparence économique, et à tirer parti de toutes les fonctionnalités d'Adobe en matière de données et de création. Elle vous permet de mieux contrôler l'ensemble des dépenses publicitaires afin d'atteindre les objectifs de l'entreprise.

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Logo bux

« À nos débuts, le coût par acquisition (CPA) s'élevait à 600 $. Avec Adobe Advertising Cloud Search, Social et Affichage, nous avons ajusté nos stratégies et ramené le CPA à 40 $ seulement. »

Danika Houghton, Directrice marketing, bux

Fonctionnalités de la plateforme DSP

Planificateur multi-écran

Planifiez et achetez des espaces publicitaires pour tous les écrans et les formats. Chargez les plans actuels pour la télévision et le numérique ou différents jeux de données pour déterminer le meilleur mix d'inventaires et les allocations budgétaires optimales par canal, puis mesurez la portée, la fréquence et l'impact avec un maximum de précision.

Gestion d'inventaire premium

Automatisez la gestion des inventaires privés pour bénéficier d'achats garantis et d'un inventaire de contenus premium à la demande de plus de 100 éditeurs et télédiffuseurs, ou d'offres programmatiques modernes comme l'audio, la publicité numérique extérieure (DOOH) et les réseaux sociaux.

People based marketing

Ne vous limitez pas aux témoins et aux appareils pour cibler les utilisateurs. Associez les différents appareils d'une personne pour créer un profil unique. Grâce à notre plateforme ouverte et indépendante, vous pouvez facilement fusionner les sources de données pour enrichir ce profil. Vous serez ainsi en mesure d'attirer davantage de clients grâce à la modélisation par ressemblance (look-alike modeling).

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Discutons de ce qu’Adobe Advertising Cloud peut apporter à votre entreprise.

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