La publicité télévisuelle entre enfin dans le nouveau millénaire.  

La première publicité télévisuelle de l'histoire a été diffusée aux États-Unis il y a près de 75 ans. Aujourd'hui, le montant annuel des dépenses en annonces télévisées s'élève à quelque 180 milliards de dollars. Nombreux sont ceux qui pensent que la télévision est toujours le moyen le plus efficace de faire connaître une marque et ses produits. Mais si la publicité télévisée occupe toujours une place de choix, l'adoption de nouvelles technologies est nécessaire pour continuer à s'adresser efficacement aux publics modernes.

Image TV

Le nouvel âge d'or de la télévision.

Le nombre de programmes scriptés a doublé ces dernières années. Et même avec la multiplication d'émissions inédites, certains gourous du numérique estiment que la publicité télévisée sera bientôt obsolète. On est en droit d'en douter, mais pour que les annonces télévisées demeurent pertinentes, les annonceurs doivent miser sur de nouvelles technologies logicielles afin de proposer des expériences publicitaires plus efficaces. L'idée n'est pas d'avoir davantage de programmatique, mais tout simplement d'en introduire.

La publicité télévisée doit s'inspirer des canaux numériques et faire appel à la planification automatisée et aux achats médias, car elle ne peut plus se cantonner à la télévision linéaire. La révolution télévisuelle a donné naissance à trois composantes possédant chacune leurs caractéristiques propres : la télévision linéaire, la télévision adressable et la télévision connectée (par Internet). Pour garantir l'efficacité de la publicité dans l'environnement télévisuel actuel, vous avez besoin d'une solution qui étudie tous vos achats TV de manière globale.

Cette nouvelle ère de télévision avancée offre des niveaux de données et de profils bien plus détaillés que les données démographiques classiques. Les nouvelles données proviennent des fabricants de téléviseurs, des décodeurs de nouvelle génération, des sources numériques, etc. Elles peuvent vous aider à augmenter votre portée et à améliorer la gestion de la fréquence, afin que vous puissiez offrir des expériences publicitaires télévisées plus pertinentes à des publics nouveaux ou sous-exposées. Et grâce à l'intégration avec les plateformes d'analytique et de gestion des données, vous pouvez exploiter davantage de données pour la planification, la création de profils de public et le ciblage.

Vos activités de mesure s'en trouveront facilitées. En effet, comme pour le numérique, l'introduction de programmatique dans le processus d'achat traditionnel d'annonces télévisées vous dote de meilleurs outils de mesure. Vous pouvez ainsi avoir une idée très précise de l'impact de vos annonces télévisées sur les interactions numériques, les comportements hors ligne et l'image de marque.

Tablette

Adobe peut vous aider.

Adobe Advertising Cloud TV révolutionne la publicité télévisée grâce aux logiciels. En tirant parti des données et de l'automatisation, nous vous aidons à prendre de meilleures décisions en matière d'achats d'annonces télévisées, à mesurer les publics avec plus de précision et à renforcer l'impact de vos annonces moyennant plus de 30 000 attributs de données de public. S'appuyant sur le plus large inventaire de contenus audiovisuels et de réseaux câblés linéaires proposés par une plateforme, Advertising Cloud donne accès à une expérience télévisuelle complète (linéaire, adressable et connectée) pour s'adresser à plus de 100 millions de foyers au moyen de la télévision nationale et locale, la vidéo à la demande, etc.

La publicité télévisée fait partie d'Adobe Advertising Cloud, qui est la première plateforme du marché à gérer de bout en bout la publicité télévisuelle traditionnelle et dans les formats numériques, mais aussi la seule de sa catégorie à tirer parti de l'ensemble des fonctionnalités d'Adobe en matière de données et de création. Avec une maîtrise accrue des dépenses publicitaires globales, vous aurez toutes les cartes en main pour atteindre les objectifs de l'entreprise.

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« L'adoption d'Adobe Advertising Cloud s'abonnait dans une stratégie publicitaire globale qui prévoyait de s'adresser directement aux canaux et aux fournisseurs de diffusion en continu. »

Amanda Bloom, Directrice générale et de la publicité, BASK Numérique

Fonctionnalités de publicité télévisuelle

De la télévision au canal numérique

Visualisez l'intégralité de votre plan publicitaire, des canaux numériques à la télévision, pour pouvoir identifier les zones de recoupement, les efficacités économiques et les occasions d'atteinte des publics. Appuyez-vous sur les données et les schémas de visionnage numériques pour combler l'écart entre publicité vidéo numérique et télévisuelle classique, et cibler ainsi plus efficacement les foyers.

La télévision sous toutes ses formes

Adressez-vous aux consommateurs indépendamment des lieu et du mode de visionnage du contenu télévisuel. Accédez au plus large inventaire de contenus audiovisuels et de réseaux câblés linéaires proposés par une plateforme, et bénéficiez de la possibilité d'activer des places de marché privées.

Ciblage à l'aide de données

Ne vous contentez pas des données démographiques classiques sur l'âge et le sexe utilisées dans le domaine des annonces télévisuelles; incluez les schémas de visionnage, les données de premier niveau, l'affinité avec la marque, le comportement des consommateurs et les données psychographiques. Vous pouvez aussi prévoir les habitudes de visionnage en fonction du comportement des publics et d'attributs personnalisés.

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