Analyse et attribution télévisuelles

Cernez les besoins de vos clients en associant études de notoriété, options de mesure des conversions digitales et hors ligne, analyse de duplication, classements de portée et de fréquence, et rapports sur l’atteinte des audiences transparents, vérifiés par Nielsen.


Rendez à César ce qui est à César.

Chaque fois qu'un nouvel appareil est mis sur le marché, l'univers de la publicité télévisée gagne en complexité. Vous souhaitez entrer en contact avec vos clients sur leurs écrans préférés, mais êtes dépassé par la rapidité à laquelle les modes de consommation télévisuels évoluent. Ajoutez à cela la multiplication des sources de données, et il devient de plus en plus difficile de satisfaire les attentes et besoins des spectateurs. Pour que chaque dépense publicitaire compte, vous devez trouver un moyen de mesurer et d'analyser efficacement les performances de vos publicités télévisées — voire de vous assurer qu’elles sont vues par vos audiences cibles.

L'analyse et l'attribution télévisuelles automatisées transforment le paysage de la publicité télévisée en vous offrant les outils dont vous avez besoin pour optimiser votre portée et vous différencier. Découvrez comment la publicité télévisée influe sur la perception de votre marque par les consommateurs. Mesurez les conversions pour savoir comment les publicités influencent le comportement des consommateurs, en ligne et hors ligne. Établissez aussi un classement des membres des panels Nielsen exposés en termes d'achats passés ou envisagés pour présenter davantage de publicités aux spectateurs stratégiques — le tout via une seule fonctionnalité ultra performante.

Le principe de fonctionnement

Préférence de marque
Tirez parti des études de notoriété dans Adobe Advertising Cloud pour mesurer l'influence de vos publicités télévisuelles sur la perception de votre marque par les consommateurs.

Mesure des conversions
Découvrez comment les publicités télévisées influencent les consommateurs dans des scénarios concrets et sur les différentes plates-formes digitales. Ensuite, vérifiez les conversions digitales et hors ligne pour connaître l'influence de vos publicités sur les interactions des consommateurs avec votre marque.

Reporting transparent
Générez des rapports d'audience stratégiques s'appuyant sur Nielsen Media Research, la référence du secteur en matière de mesure des publicités télévisées. Bénéficiez de rapports précis, au créneau horaire et programme près (sous réserve de disponibilité).

Duplication des audiences
Mesurez et analysez la duplication des audiences dans toutes les formes de publicité télévisée pour déterminer l'efficacité des annonces et identifier les zones de recoupement et de gaspillage.

Analyse de portée et de fréquence
Avec le planificateur d'Advertising Cloud TV, vous pouvez gérer la fréquence et identifier de nouvelles opportunités. Interagissez avec une plus grande partie de vos audiences cibles via la télévision linéaire, adressable et connectée.

En savoir plus sur l'analyse et l'attribution télévisuelles dans Adobe Advertising Cloud.

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Découvrez les fonctionnalités connexes.

La télévision sous toutes ses formes

Adressez-vous aux consommateurs indépendamment des lieu et mode de visionnage du contenu télévisuel. Accédez au plus large inventaire de contenus audiovisuels et de réseaux câblés linéaires proposés par une plate-forme, et bénéficiez de la possibilité d'activer des places de marché privées.

Ciblage à l'aide de données

Ne vous contentez pas des données démographiques classiques sur l'âge et le sexe utilisées dans le domaine des publicités télévisuelles ; incluez les schémas de visionnage, les données de premier niveau, l'affinité avec la marque, le comportement des consommateurs et les données psychographiques. Vous pouvez aussi prévoir les habitudes de visionnage en fonction du comportement des audiences et d'attributs personnalisés.

De la télévision au canal digital

Visualisez l'intégralité de votre plan publicitaire, des canaux digitaux à la télévision, pour pouvoir identifier les zones de recoupement, les efficacités économiques et les opportunités d'atteinte des audiences. Appuyez-vous sur les données et les schémas de visionnage numériques pour combler l'écart entre publicité vidéo digitale et télévisuelle classique, et cibler ainsi plus efficacement les foyers.

Discutons de ce qu’Adobe Advertising Cloud peut apporter à votre entreprise.

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