Données de deuxième niveau

Les données en provenance de partenaires viennent enrichir vos données propriétaires dans l'optique de produire des profils de public plus détaillés au moyen d'une plateforme DMP. Vous pouvez acheter, vendre ou partager des données avec des partenaires dignes de confiance afin d'atteindre vos objectifs commerciaux, d'automatisation et de marketing numérique.

Adobe est désigné chef de file dans le rapport « The Forrester Onde: Data Management Platforms ». Lire notre rapport ›

L'exploitation des données issues de partenaires n'est pas toujours idyllique.

Vous risquez de vous heurter à des obstacles majeurs en voulant étoffer votre intelligence client.

Difficulté à isoler les partenaires à forte valeur ajoutée.

Profils et publics faisant double emploi.

Gestion de multiples accords de partenariat.

Limites à la gouvernance des données.

Les données de deuxième niveau enrichissent votre palette de profils.

L'élaboration de profils clients à l'aide de données en provenance de partenaires offre une vue plus détaillée de vos publics.

Le contrôle et la qualité des données par l'entremise d'un précieux partenaire.

Au travers d'accords de partenariat avec des marques complémentaires, vous pouvez partager des caractéristiques et attributs essentiels qui viendront enrichir vos données propriétaires à des fins de ciblage particulière. Le partage de données de deuxième niveau s'avère transparent et simple avec la plateforme DMP adéquate.

Un meilleur ciblage des segments de public.

Le recours à une plateforme DMP pour créer des segments ayant certains attributs en commun isole des publics à fort potentiel, pouvant ainsi être ciblées plus sereinement, et améliorent les taux de conversion.

À portée élargie, débouchés plus nombreux.

Les données de deuxième niveau permettent d'identifier des publics similaires ou d'élargir les publics existants à partir de ce complément de données intégrées à votre plateforme DMP.

Un parcours client optimisé.

En incorporant des données de premier et de deuxième niveaux à vos profils clients, vous pouvez optimiser chaque point de contact dans le but de multiplier les interactions.

Adobe peut vous aider.

Adobe Public Supérieur associe les données des partenaires aux vôtres. Ainsi doté d'une vue plus complète de votre public, vous êtes en mesure de créer et d'activer rapidement des segments de public à forte valeur ajoutée qui peuvent être partagés entre vos équipes.

Les expériences s'individualisent grâce aux données intégrées.

Les marques internationales peuvent aller plus loin dans la personnalisation en se servant des données pour accroître leur pertinence auprès des clients.

« Adobe nous a fourni des données et de l'information exploitables. »
— Gerard Florendo, analyste marketing principal en de commerce électronique, Guess

« Avec Adobe Public Supérieur, nous parvenons à créer une approche plus globale au profit d'une gestion plus stratégique de nos segments de clientèle. »
— Didrik Fjelstad, vice-président Marque et Marketing, SAS

Foire aux questions (FAQ) sur les données de deuxième niveau.

Les données de deuxième niveau sont-elles utiles autrement que pour l'optimisation des campagnes ?
Oui. Vous pouvez utiliser ces données pour le ciblage de public et la modélisation des sources de données, et ainsi mieux cerner l'origine des campagnes offrant le meilleur retour sur investissement.

Quels sont les avantages des partenariats donnant lieu à des échanges de données de deuxième niveau ?
Les échanges de données dans le cadre de partenariats sont intéressants du fait de la qualité des données fournies par les partenaires, de leur pertinence par rapport aux besoins de votre entreprise, de leur différenciation des données à disposition sur les places de marché publiques, et de la souplesse des accords de partenariat. Vous pouvez également monétiser vos données propriétaires, de premier niveau donc, en tant que fournisseur de données de deuxième niveau.

Les données de deuxième niveau ne constituent-elles pas un frein au développement de publics à grande échelle ?
Si les données de partenaires n'ont certes pas l'envergure des gigantesques jeux de données de troisième niveau, leur exploitation dans le cadre de votre stratégie numérique présente néanmoins un certain nombre d'avantages.

Pourquoi partager des données avec des partenaires, au lieu de les leur acheter/vendre ?
Vous pouvez nouer des partenariats mutuellement profitables, au-delà des transactions commerciales. Des annonceurs s'échangent, par exemple, des données pour obtenir un éclairage particulier sur leurs publics et en faciliter individuellement le ciblage. Ils partagent également des données avec des éditeurs afin s'assurer des achats de public, garantis ou à la carte, sur les propriétés des éditeurs.

Comment faire pour commencer à exploiter des données de deuxième niveau ?
Inventoriez vos données de premier niveau. Définissez les caractéristiques de vos segments et ciblez les éléments de profils manquants dont vous avez besoin. Décidez alors de la formule à retenir : achat, vente ou partenariat. Évaluez enfin les différents partenaires, à l'aune des relations déjà tissées ou des nouveaux contacts facilités par Adobe Public Supérieur.

Adobe Public Supérieur s'exécute-t-il sur des données en temps réel ?
Intégré à Adobe Public Supérieur, Adobe Public Marketplace vous permet d'acheter, de vendre ou de partager très facilement des données de deuxième niveau, en libre-service.