Der erste Fernsehwerbe-Spot wurde vor rund 75 Jahren in Amerika ausgestrahlt. Heute belaufen sich die jährlichen Ausgaben für Fernsehwerbung auf rund 180 Milliarden US-Dollar. Vielfach gilt das Fernsehen nach wie vor als effektivste Möglichkeit, die Marken- und Produktwahrnehmung zu verbessern. Und auch wenn der Einfluss der TV-Werbung noch immer groß ist, müssen Sie auf neue Technologien umsteigen, um die Zielgruppen von heute zu erreichen.
In den letzten Jahren hat sich die Zahl der Scripted Reality Shows verdoppelt. Doch trotz der explosionsartig wachsenden Zahl an neuen Sendungen gehen einige Verfechter digitaler Ansätze davon aus, dass TV-Werbung schon bald überholt sein wird. Dies entspricht zwar nicht den Tatsachen, doch um dafür zu sorgen, dass ihre TV-Werbung weiterhin relevant bleibt, müssen Advertiser auf neue Technologien umsteigen und neue Software einsetzen, mit der sich effektivere Erlebnisse bereitstellen lassen. Dabei kommt es nicht auf eine ausgefeiltere Programmierung an, sondern auf Programmatic Advertising.
Dem Beispiel von Digital Marketing folgend wäre die automatisierte Planung und Beschaffung von Medien der nächste Schritt im TV-Bereich, denn die TV-Werbung ist nicht mehr nur auf lineares, live übertragenes Fernsehen ausgerichtet. Die Transformation des Fernsehens führt in drei unterschiedliche Hauptrichtungen: lineares, adressierbares und vernetztes (Internet-fähiges) Fernsehen. Um heute effektiv im Fernsehen zu werben, benötigen Sie eine Lösung mit einem ganzheitlichen Ansatz für Ihren TV-Anzeigeneinkauf.
Das neue Zeitalter der fortschrittlichen TV-Technologien ermöglicht detailliertere Datenebenen und Profilierungen als herkömmliche Demografien. Diese neuen Daten stammen u. a. von TV-Herstellern, Set-Top-Boxen der nächsten Generation und digitalen Quellen, die allesamt dazu beitragen, dass Sie eine größere Reichweite erzielen und die Häufigkeit der Ansprache besser steuern können, um so neuen oder vernachlässigten Zielgruppen relevantere Erlebnisse zu bieten. Durch die Integration mit Analyse- und Daten-Management-Plattformen können Sie darüber hinaus mehr Daten für Planung, Zielgruppenprofilierung und Targeting heranziehen.
Das alles hilft Ihnen bei der Messung Ihrer Ergebnisse. Genau wie bei Digital Marketing stehen Ihnen auch beim herkömmlichen Einkauf von TV-Werbeplätzen mit Technologien für Programmatic Advertising bessere Tools für Ihre Messungen zur Verfügung. Sie erhalten damit ein umfassendes Verständnis des Einflusses Ihrer TV-Werbung auf digitale Interaktionen, Offline-Verhaltensweisen und Markenwahrnehmung.
Adobe Advertising Cloud TV erweitert mit Software die TV-Werbung. Wir unterstützen Sie mithilfe von Daten und Automatisierung dabei, durch den Zugriff auf mehr als 30.000 Zielgruppen-Datenattribute bessere Entscheidungen beim Kauf von TV-Werbeplätzen zu treffen, Ihre Zielgruppen präzise anzusprechen und den Einfluss Ihrer TV-Werbung zu steigern. Mit dem Zugang zu einem Großteil des Inventars bei Rundfunk- und Fernsehstationen und Kabelsendern ermöglicht Advertising Cloud ein umfassendes TV-Erlebnis, das lineares, adressierbares und vernetztes Fernsehen einschließt, um mehr als 100 Millionen Haushalte u. a. auf nationaler und lokaler Ebene und per VOD zu erreichen.
TV-Werbung ist ein Teil von Adobe Advertising Cloud, der weltweit ersten unabhängigen End-to-End-Plattform zur Verwaltung von Werbung für herkömmliche TV- und digitale Formate. Mit dieser einzigartigen Plattform profitieren Sie in vollem Umfang von den Daten und Funktionen von Adobe für Kreativinhalte. Durch eine bessere Kontrolle über Ihre globalen Werbeausgaben befinden Sie sich in der optimale Ausgangssituation, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Amanda Bloom, Managing Director and Director of Advertising, BASK Digital
See your entire advertising plan from digital to TV so you can identify overlap, economic efficiencies, and audience-reach opportunities. Use digital data and viewership patterns to bridge the gap between digital and traditional TV video advertising to more effectively target households.
Reach your consumers regardless of where and how they consume television content. Gain access to the most broadcast and linear cable inventory of any platform and the ability to activate private marketplaces.
Go beyond traditional age and gender demographics used in TV advertising to include viewership patterns, first-party data, brand affinity, consumer behaviors, and psychographics. You can also forecast viewing habits based on custom audience behavior and attributes.
