In die Jahre gekommen, aber weiterhin vorne dabei.
In den letzten Jahren hat sich die Zahl der Scripted-Reality-Shows verdoppelt. Doch trotz der explosionsartig Steigerung gehen einige Verfechter des Digitalen davon aus, dass TV-Werbung schon bald überholt sein wird. Dies entspricht zwar nicht den Tatsachen, doch damit TV-Werbung weiterhin relevant bleibt, müssen Advertiser auf neue Technologien umsteigen und neue Software einsetzen. Alles mit dem Ziel, effektivere Erlebnisse bereitstellen zu können. Dabei kommt es nicht auf eine ausgefeiltere Programmierung an, sondern auf Programmatic Advertising.
Dem Beispiel von Digital Marketing folgend wäre die Automatisierung von Medienplanung und -einkauf der nächste Schritt im TV-Bereich. Denn die TV-Werbung ist nicht mehr nur auf lineares, live übertragenes Fernsehen ausgerichtet. Die Transformation des Fernsehens führt in drei unterschiedliche Hauptrichtungen: lineares, adressierbares und vernetztes (Internet-fähiges) Fernsehen. Um heute effektiv im Fernsehen zu werben, benötigen Sie eine Lösung mit einem ganzheitlichen Ansatz für Ihren TV-Anzeigeneinkauf.
Das neue Zeitalter der fortschrittlichen TV-Technologien ermöglicht detailliertere Datenebenen und Profilierung als herkömmliche Demografien. Diese neuen Daten stammen u. a. von TV-Herstellern, Set-Top-Boxen der nächsten Generation und digitalen Quellen Diese tragen allesamt dazu bei, dass Sie eine größere Reichweite erzielen und die Häufigkeit der Ansprache besser steuern können, um so neuen oder vernachlässigten Zielgruppen relevantere Erlebnisse zu bieten. Durch die Integration mit Analyse- und Daten-Management-Plattformen können Sie darüber hinaus mehr Daten für Planung, Zielgruppenprofilierung und Targeting heranziehen.
All dies leistet einen wertvollen Beitrag zur Messung Ihrer Ergebnisse. Genau wie bei Digital Marketing stehen Ihnen auch beim klassischen Einkauf von TV-Werbeplätzen mit Technologien für Programmatic Advertising bessere Tools für Ihre Messungen zur Verfügung. Sie erhalten damit ein umfassendes Verständnis des Einflusses Ihrer TV-Werbung auf digitale Interaktionen, Offline-Verhaltensweisen und Markenwahrnehmung.