La première publicité télévisuelle de l'histoire a été diffusée aux États-Unis il y a près de 75 ans. Aujourd'hui, le montant annuel des dépenses en publicités télévisées s'élève à quelque 180 milliards de dollars. Nombreux sont ceux qui pensent que la télévision est toujours le moyen le plus efficace de faire connaître une marque et ses produits. Mais si la publicité télévisée occupe toujours une place de choix, l'adoption de nouvelles technologies est nécessaire pour continuer à s’adresser efficacement aux audiences modernes.
Le nombre de programmes scriptés a doublé ces dernières années. Et même avec la multiplication d’émissions inédites, certains gourous du digital estiment que la publicité télévisée sera bientôt obsolète. On est en droit d’en douter, mais pour que les publicités télévisées demeurent pertinentes, les annonceurs doivent miser sur de nouvelles technologies logicielles afin de proposer des expériences publicitaires plus efficaces. L’idée n’est pas d’avoir davantage de programmatique, mais tout simplement d’en introduire.
La publicité télévisée doit s'inspirer des canaux digitaux et faire appel à la planification automatisée et aux achats médias, car elle ne peut plus se cantonner à la télévision linéaire. La révolution télévisuelle a donné naissance à trois composantes possédant chacune leurs caractéristiques propres : la télévision linéaire, la télévision adressable et la télévision connectée (par Internet). Pour garantir l’efficacité de la publicité dans l'environnement télévisuel actuel, vous avez besoin d'une solution qui étudie tous vos achats TV de manière globale.
Cette nouvelle ère de télévision avancée offre des niveaux de données et de profils bien plus détaillés que les données démographiques classiques. Les nouvelles données proviennent des fabricants de téléviseurs, des décodeurs de nouvelle génération, des sources digitales, etc. Elles peuvent vous aider à augmenter votre portée et à améliorer la gestion de la fréquence, afin que vous puissiez offrir des expériences publicitaires télévisées plus pertinentes à des audiences nouvelles ou sous-exposées. Et grâce à l'intégration avec les plates-formes d'analytics et de gestion des données, vous pouvez exploiter davantage de données pour la planification, la création de profils d'audience et le ciblage.
Vos activités de mesure s'en trouveront simplifiées. En effet, comme pour le digital, l'introduction de programmatique dans le processus d'achat traditionnel de publicités télévisées vous dote de meilleurs outils de mesure. Vous pouvez ainsi avoir une idée très précise de l'impact de vos publicités télévisées sur les interactions digitales, les comportements hors ligne et l'image de marque.
Adobe Advertising Cloud TV révolutionne la publicité télévisée grâce aux logiciels. En tirant parti des données et de l'automatisation, nous vous aidons à prendre de meilleures décisions en matière d'achats de publicités télévisées, à mesurer les audiences avec plus de précision et à renforcer l'impact de vos publicités moyennant plus de 30 000 attributs de données d'audience. S’appuyant sur le plus large inventaire de contenus audiovisuels et de réseaux câblés linéaires proposés par une plate-forme, Advertising Cloud donne accès à une expérience télévisuelle complète (linéaire, adressable et connectée) pour s’adresser à plus de 100 millions de foyers via la télévision nationale et locale, la vidéo à la demande, etc.
La publicité télévisée fait partie d'Adobe Advertising Cloud, qui est la première plate-forme du marché à gérer de bout en bout la publicité télévisuelle traditionnelle et dans les formats digitaux, mais aussi la seule de sa catégorie à tirer parti de l’ensemble des fonctionnalités d'Adobe en matière de données et de création. Avec une maîtrise accrue des dépenses publicitaires globales, vous aurez toutes les cartes en main pour atteindre les objectifs de l'entreprise.
Amanda Bloom, Directrice générale et de la publicité, BASK Digital
Visualisez l'intégralité de votre plan publicitaire, des canaux digitaux à la télévision, pour pouvoir identifier les zones de recoupement, les efficacités économiques et les opportunités d'atteinte des audiences. Appuyez-vous sur les données et les schémas de visionnage numériques pour combler l'écart entre publicité vidéo digitale et télévisuelle classique, et cibler ainsi plus efficacement les foyers.
Adressez-vous aux consommateurs indépendamment des lieu et mode de visionnage du contenu télévisuel. Accédez au plus large inventaire de contenus audiovisuels et de réseaux câblés linéaires proposés par une plate-forme, et bénéficiez de la possibilité d'activer des places de marché privées.
Ne vous contentez pas des données démographiques classiques sur l'âge et le sexe utilisées dans le domaine des publicités télévisuelles ; incluez les schémas de visionnage, les données de premier niveau, l'affinité avec la marque, le comportement des consommateurs et les données psychographiques. Vous pouvez aussi prévoir les habitudes de visionnage en fonction du comportement des audiences et d'attributs personnalisés.
