Le nouvel âge d'or de la télévision.
Le nombre de programmes scriptés a doublé ces dernières années. Et même avec la multiplication d’émissions inédites, certains gourous du digital estiment que la publicité télévisée sera bientôt obsolète. On est en droit d’en douter, mais pour que les publicités télévisées demeurent pertinentes, les annonceurs doivent miser sur de nouvelles technologies logicielles afin de proposer des expériences publicitaires plus efficaces. L’idée n’est pas d’avoir davantage de programmatique, mais tout simplement d’en introduire.
La publicité télévisée doit s'inspirer des canaux digitaux et faire appel à la planification automatisée et aux achats médias, car elle ne peut plus se cantonner à la télévision linéaire. La révolution télévisuelle a donné naissance à trois composantes possédant chacune leurs caractéristiques propres : la télévision linéaire, la télévision adressable et la télévision connectée (par Internet). Pour garantir l’efficacité de la publicité dans l'environnement télévisuel actuel, vous avez besoin d'une solution qui étudie tous vos achats TV de manière globale.
Cette nouvelle ère de télévision avancée offre des niveaux de données et de profils bien plus détaillés que les données démographiques classiques. Les nouvelles données proviennent des fabricants de téléviseurs, des décodeurs de nouvelle génération, des sources digitales, etc. Elles peuvent vous aider à augmenter votre portée et à améliorer la gestion de la fréquence, pour offrir des expériences publicitaires télévisées plus pertinentes à des audiences nouvelles ou sous-exposées. Et grâce à l'intégration avec les plateformes d'analytics et de gestion des données, vous exploitez davantage de données pour la planification, la création de profils d'audience et le ciblage.
Vos activités de mesure s'en trouveront simplifiées. En effet, comme pour le digital, l'introduction de programmatique dans le processus d'achat traditionnel de publicités télévisées vous dote de meilleurs outils de mesure. Vous avez ainsi une idée très précise de l'impact de vos publicités télévisées sur les interactions digitales, les comportements hors ligne et l'image de marque.