Photographie virtuelle : des clichés irréprochables, sans passer par un studio.

La technologie 3D redéfinit les séances de photos commerciales classiques grâce à la photographie virtuelle. Découvrez comment elle peut accélérer la création de contenus marketing, réduire les coûts et offrir davantage de souplesse, tout en produisant l’impact visuel qu’on est en droit d’attendre de la photographie traditionnelle.

Représentation visuelle d'un salon

Crédit : Vladimir Petkovic. Créé avec Substance par Adobe, Dimension et Adobe Stock.

Qu’est-ce que la photographie virtuelle ?


Issue de l’univers des jeux vidéo et des effets spéciaux, la technologie 3D repousse toujours plus loin les limites de la création de visuels. De plus en plus d’entreprises intègrent des ressources 3D dans leurs workflows marketing et de production pour faire l’économie de séances photo en studio, et produire et diffuser ces contenus sur les marketplaces plus rapidement que jamais.

 

Des enseignes comme IKEA, Coca-Cola, Target et Amazon tirent d’ores et déjà parti de la technologie 3D pour décliner leurs concepts de design avec un maximum de souplesse. Cette technologie, qui permet de gagner en rapidité et en efficacité, préserve également la cohérence des produits et des marques dans les différentes actions marketing et orientées design, ce qui est crucial pour n’importe quelle enseigne.

Image virtuelle d'un salon sur un revêtement de sol en damier

Auriez-vous pu imaginer que cette image a été entièrement créée en 3D ?

Crédit : Daniel Margunato. Créé avec Substance par Adobe, Autodesk 3ds Max et Corona Renderer.

 

À la base, la photographie virtuelle est une imagerie qui sert à simuler la photographie traditionnelle et représente des images du monde réel telles qu’immortalisées par l’objectif d’un appareil photo. Or, aucun appareil photo ni objectif n’entre en jeu : toutes les images sont conçues sur ordinateur à partir de modèles et de matières 3D, d’illustrations et d’images 2D, que d’astucieux éclairages associent habilement. Une photographie virtuelle réussie peut être surprenante de réalisme. Si Dimension vous propose principalement un studio photo virtuel pour y composer votre scène de A à Z, la création de matières dans Substance vous permet de passer à la vitesse supérieure. Avec la pratique, vous obtenez des images si réalistes que personne ne pourrait imaginer qu’elles ont été créées dans l’univers digital.

 

Quels sont ses avantages par rapport à la photographie traditionnelle ?

 

Utilisée à bon escient et avec des compétences en 3D, la photographie virtuelle peut répondre aux besoins marketing plus rapidement que la photographie traditionnelle, tout en offrant davantage de liberté et de souplesse. En travaillant exclusivement dans l’univers digital, vous pouvez réaliser la photographie de produit irréprochable dont vous rêvez sans avoir à multiplier les maquettes physiques gourmandes en ressources. Avec les applications Adobe dédiés à la 3D et à la réalité augmentée, il n’a jamais été aussi facile de créer des scènes photoréalistes dont la visualisation et le rendu peuvent s’opérer sous tous les angles, fournissant des contenus de qualité pour tous les canaux marketing. Il ressort de tests de workflows réalisés en conditions réelles que l’utilisation de Dimension pour des images simples est nettement plus rapide que le recours à des méthodes traditionnelles, et peut aussi donner des résultats plus intéressants.

Photographie de synthèse d’un produit : thé sur plan de travail
Image du visuel de marque des bouteilles Lifted Kombucha

Crédit : Lifted Kombucha, par John Godfrey. Créé avec Dimension et Adobe Illustrator. 

Blender et tasse noirs

Crédit : Justin Patton et Vladimir Petkovic. Créé avec Dimension.

 

La photographie virtuelle satisfait la totalité de vos besoins en termes de contenus puisqu’elle permet de permuter aisément les arrière-plans et les objets des clichés pour créer des variantes. Créez de toutes pièces une photographie de produit sur un plan de travail, puis troquez ce dernier contre une table basse ou une table de chevet, et couvrez ainsi toute la gamme d’images « lifestyle ». Ou, plus simple encore, permutez, sur les clichés, la langue utilisée sur les packagings des produits afin de vous adresser à chaque pays cible. Les modèles et les scènes peuvent également être partagés facilement entre les équipes marketing, sur les différents canaux. Tout reste ainsi parfaitement d’actualité puisque les designers à une extrémité ou l’autre de la chaîne ont la possibilité d’actualiser ces photos. Nouvel angle, nouveau recadrage ou nouvelle couleur ? Inutile de tout reprendre à zéro : les possibilités de création sont infinies.

 

Les vues à 360 degrés des articles des marketplaces web peuvent aider les clients à se faire une meilleure idée d’un produit qu’avec de simples images 2D. Elles leur permettent de le visualiser sous plusieurs angles, de le faire pivoter et de l’agrandir et de le réduire en temps réel, mais aussi de changer les styles, les tailles et les couleurs d’un simple clic. Ces mêmes modèles peuvent être mis à profit dans le cadre d’expériences de réalité augmentée interactives durant lesquelles le produit sera visualisé dans son espace dans le monde réel. Certains acteurs spécialisés dans le mobilier, comme IKEA, proposent des applications de réalité augmentée à cet effet : avec IKEA Place, vous « placez » canapés et chaises dans votre séjour pour voir s’ils s’intègrent bien (en termes de style et de dimensions) avant de valider votre achat. Les créations AR permettent ainsi aux entreprises de présenter facilement leurs marchandises et aux clients de savoir s’ils font le bon choix.

Chambre moderne avec profondeur texturée
Image 3D d'une chaise capitonnée

Ces deux images ont été créées dans Substance. 

Crédits : chambre par Pasquale Scionti et chaise par Alexander Koval

Création de A à Z de vos propres photographies virtuelles.

Chaussure HOKA créée avec Substance Painter et Dimension.
étape

Concevez vos éléments 2D dans Illustrator ou Photoshop.
Utilisez l'application la mieux adaptée pour élaborer les composants 2D dont vous aurez besoin. Si Illustrator convient à la création d’illustrations et de logos destinés à habiller des objets 3D, Photoshop peut servir à créer des images de marque ou à retoucher des photos.

étape

Créez de nouvelles matières 3D à l’aide de la suite Substance.

Peaufinez tous les objets de votre scène en ajoutant diverses matières réalistes. Puisez dans la vaste bibliothèque de Substance Source ou, avec un peu plus d'expérience de la 3D, personnalisez vos textures dans Substance Alchemist.

étape

Composez votre scène dans Dimension.

a) Insérez les modèles 3D des objets dont vous avez besoin dans votre scène. Dimension est fourni avec une bibliothèque de modèles, matières et éclairages accessibles depuis le panneau Fichiers pour débutants. Vous pouvez également piocher dans Adobe Stock qui offre encore plus de choix, ou importer des modèles d’autres sources. Dimension prend en charge les formats de fichier OBJ, Autodesk FBX, STL et SketchUp SKP.

 

b) Positionnez les illustrations, les logos et les images 2D créés dans Photoshop ou Illustrator sur les modèles 3D, sous forme de décalcomanies ou de remplissage, puis ajustez les propriétés des matières du calque pour obtenir l’effet souhaité.

 

c) Agencez les objets comme bon vous semble dans la scène. Testez divers angles de caméra, réglez l’éclairage et adaptez les matières jusqu’à trouver la meilleure configuration, puis ajoutez un arrière-plan à la scène. Choisissez une image d’arrière-plan dans le panneau Fichiers pour débutants ou sur Adobe Stock, ou importez la vôtre. Utilisez la fonctionnalité Adapter à l’image pour créer automatiquement un éclairage réaliste d’après l’image d’arrière-plan retenue, ou réglez vous-même les paramètres Luminosité de l’environnement et Lumière du soleil. 

étape

Exportez et partagez des fichiers 2D et 3D depuis Dimension.

a) Exportez les images sous forme de fichiers finalisés exploitables pour tous types de projets marketing (sites web, publicités, ou même salles d’exposition virtuelles), et importez-les dans InDesign pour assurer la mise en page de supports imprimés et digitaux.

 

b) Partagez et publiez des images 2D classiques ou des designs 3D à l’aide de vues à 360 degrés (avec des angles de caméra mis en signet) via des liens web ou une intégration à votre propre site. Ces contenus peuvent également être utilisés dans des environnements de réalité augmentée créés dans Adobe Aero pour proposer des expériences immersives capables de présenter des produits superposés au monde réel. L’application Adobe Aero gratuite offre une expérience attrayante permettant aux spectateurs d’interagir autrement avec vos designs.

étape

Exportez vos contenus dans Photoshop.

En important les fichiers finalisés dans Photoshop, vous pouvez effectuer des modifications de dernière minute et retoucher vos images au pixel près pour accentuer encore le photoréalisme.

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