Publicité display

La publicité display utilise des bannières ciblées, des contenus multimédias et des messages précis pour faire progresser les objectifs marketing, de la sensibilisation à l'acte d'achat. Une plate-forme DSP peut vous aider à gérer les campagnes, à étendre votre portée et à orienter les utilisateurs dans l'entonnoir d'achat à l'aide de stratégies display de prospection et de reciblage.

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Il n’est pas toujours facile de réussir ses campagnes display.

En matière de publicité display, les marketeurs sont confrontés à des difficultés qui limitent l'efficacité et entraînent des coûts supérieurs.
L'impossibilité de personnaliser et d'optimiser les ressources de création.
Impossibilité de personnaliser et d'optimiser les ressources de création.
Difficultés à mesurer et gérer les différents canaux.
Difficultés à mesurer et gérer les différents canaux.
Absence de fonctionnalités de gestion dynamique des publicités.
Absence de fonctionnalités de gestion dynamique des publicités.
Difficulté à cibler les audiences à forte valeur ajoutée.
Difficulté à cibler les audiences à forte valeur ajoutée.
 

Réduisez votre charge de travail en optimisant la publicité display.

Avec les bons outils, vous pouvez déployer des campagnes display qui améliorent votre marketing sur les différents canaux médiatiques.

Une personnalisation accrue pour augmenter les taux de conversion.
Une personnalisation accrue pour augmenter les taux de conversion.
Avec un flux provenant de votre source de données unifiée, vous pouvez facilement modifier les ressources de création en temps réel pour atteindre les consommateurs de manière personnalisée. Exploitez l'analytics des sites clés et les données d'audience de premier niveau pour optimiser les publicités à l'aide de messages personnalisés.
Un seul tableau de bord pour toutes vos campagnes display.
Un seul tableau de bord pour toutes vos campagnes display.
Les outils de campagne unifiés vous aident à cerner et à gérer toute l'étendue de vos activités display sans devoir rapprocher des systèmes distincts.
Des annonces de reciblage toujours plus performantes en matière de relance.
Des annonces de reciblage toujours plus performantes en matière de relance.
À l'aide de fonctionnalités de reciblage publicitaire, vous pouvez tirer parti d'interactions telles que les abandons de panier ou les visites de page produit pour diffuser du contenu et des messages pertinents sur différents médias. De cette manière, vous relancez vos audiences et les orientez vers la conversion.
Diffusion systématique de l'annonce la plus efficace.
Diffusion systématique de l'annonce la plus efficace.
Grâce à des messages publicitaires automatiquement repensés pour chaque utilisateur en temps réel, vos campagnes display sont plus réactives, et diffusent des annonces personnalisées et pertinentes sur vos canaux payants.
Publicité display
Adobe peut vous aider.
Adobe Advertising Cloud fournit des fonctionnalités de suivi et de reporting unifiées des campagnes, d'enchères en temps réel, d'enseignements au niveau des impressions, de reporting sur l'attribution multipoint, etc. Ensemble, elles vous aident à améliorer le retour sur investissement et les performances des campagnes.

 

Les clients d'Adobe améliorent la publicité display sur l’ensemble des canaux.

Les plus grandes marques ont constaté qu'une plate-forme unifiée donnait de meilleurs résultats.
Ottokar Rosenberger, directeur marketing, groupe Hostelworld

« Adobe Media Optimizer nous a aidés à réduire notre coût par réservation de 20 %, un chiffre à peine croyable. »
— Ottokar Rosenberger,
directeur marketing, groupe Hostelworld

Henry Marshall, responsable du référencement payant, House of Fraser
« Nous indiquons le budget que nous souhaitons dépenser sur une journée donnée, et l'algorithme d'enchères détermine comment l'allouer entre tous nos mots-clés pour bénéficier d'un retour optimal. »
— Henry Marshall,
responsable du référencement payant, House of Fraser

 

Forum aux questions (FAQ) sur la publicité display.

Est-il vrai que le meilleur accès à l'inventaire s’obtient en faisant appel à des plates-formes spécifiques pour chaque canal ?
Pas nécessairement. Les plates-formes DSP totalement intégrées peuvent facilement relier les inventaires. Par exemple, Adobe Advertising Cloud a accès à toutes les grandes plates-formes « ad exchange », ainsi qu'à plus de 100 éditeurs premium.
Est-il possible d'utiliser les données de partenaires et de tiers pour peaufiner notre ciblage et reciblage display ?
Oui. Une plate-forme marketing comme Adobe Experience Cloud offre des analytics issus de sources de données de premier, deuxième et troisième niveaux qui vous permettent de cibler les publicités en vous appuyant sur une vue globale à 360 degrés des clients.
Dois-je utiliser une plate-forme mondiale de gestion des données ?
L'accès à l'inventaire disponible dans différentes zones géographiques nécessite la présence de serveurs à proximité des marchés sur lesquels vous effectuerez des appels d'offres. Une plate-forme mondiale de gestion des données permettrait effectivement d’atteindre une audience très dispersée. Toutefois, des plates-formes de moindre dimension, plus localisées, peuvent être efficaces si vous ciblez des populations distinctes.
Pouvons-nous bénéficier d'une vue complète de l'inventaire publicitaire sur tous les canaux (télévision, vidéo, réseaux sociaux etc.) ?
Oui ! Adobe propose la seule solution publicitaire de pointe capable d'accéder à la totalité de l'inventaire sur l'ensemble des canaux payants.
Puis-je contrôler la qualité de l'inventaire avant de lancer une enchère ?
Avec une solution comme Adobe Advertising Cloud, oui. Nos intégrations d'intelligence pour la qualité des médias fournissent des fonctionnalités de ciblage pré-enchères qui vous permettent de mieux gérer les impressions que vous achetez.
Pouvons-nous générer des rapports sur le retour sur investissement publicitaire avec Adobe Advertising Cloud ?
Oui. Vous pouvez générer des rapports sur le retour sur investissement publicitaire et le coût par acquisition et les optimiser, à la fois pour les événements de conversion uniques et les objectifs de conversion pondérés.

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