从 Dynamic Tag Management 升级到 Adobe Cloud Platform Launch 的 7 大原因。

标签管理的新时代。

在 2013 年,Adobe 收购了我们称为 Dynamic Tag Management (DTM) 的标签管理系统。在收购时,DTM 为 30 家客户提供服务。如今,DTM 为超过 3,000 家客户提供服务。
近几年来,基于 Web 的营销技术的扩散速度并未放缓 — 实际上它正在加速,这已经成为不可否认的事实。因此,营销人员赖以提供客户体验的技术生态系统也在不断增长。而传统的标签管理系统不能为这个生态系统提供支持。
构建 DTM 的同一批工程师花费了近两年的时间开发了能够支持和统一营销技术生态系统的新一代标签管理系统。此全新的标签管理系统称为 Adobe Cloud Platform Launch。这是一种革命性的标签管理方法,使第三方开发人员能够在统一平台上构建、维护并持续更新与 Adobe Experience Cloud 的集成,从而使所有这些技术能够协同工作。借助 Launch by Adobe 类似 App Store 的界面,企业可以轻松部署来自 Adobe 和第三方供应商的 Web 应用,定义想要捕获的客户行为,并确定如何在其数字营销工具中使用这些数据。
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为什么说转变是明智之举?

从 DTM 升级到 Launch by Adobe 的意义不仅在于跟上最新的技术,您的企业还应考虑进行转变的七大原因:

1.更快的部署:扩展目录

1. 更快的部署:扩展目录
浏览、配置和部署由独立软件供应商直接构建和维护的营销技术。
借助 Adobe Cloud Platform Launch,您可以在一个中央目录中轻松访问所需的扩展 — 由技术提供商自行构建和维护的集成。这些扩展使您的网站能够支持更多的 Web 技术,整洁的用户界面可帮助 IT 和营销人员在更短的时间内配置和部署这些技术。

2.直接升级:嵌入代码链接

链接使您能够将现有的 DTM 嵌入代码重定向到 Launch by Adobe。
要使 Launch by Adobe 像在白板上进行黑色涂鸦一样简单,必须满足以下两个要求:
• 创建一个足够开放的标签管理器,让营销技术提供商能够构建扩展。
• 使 DTM 客户能够在不改变其原有嵌入代码的情况下进行升级。
Launch by Adobe 可满足这些要求。DTM 客户使用链接使其生产嵌入代码加载由 Launch by Adobe 而非 DTM 创建的 JavaScript 库

3.不断创新:第三方扩展

独立软件供应商使用实际上是自助的方式来构建、管理和更新自己的集成功能(称为扩展)。
Launch by Adobe 是唯一一款使营销技术提供商能够直接开发和维护自己的集成的标签管理系统。他们不仅可以改变所构建扩展的用户界面,还可以添加新的功能。例如,营销技术提供商可以将他们的整个注册流程,甚至是其 SaaS 产品嵌入到 Launch by Adobe 扩展中。现在,这些供应商可以开发新的应用程序和新型扩展,并将其创新直接提供给需要它们的企业。

4.统一的营销技术:规则构建器

集成营销和广告技术的数据和功能,统一不同的产品。
Launch by Adobe 中的规则构建器经过全面重新设计,可让构建和理解规则变得更简单。而且改进并不止于此。规则构建器实际上是通过 Launch by Adobe 部署的所有营销技术的纽带,它提供了一个中心枢纽,您可以将一种营销技术的功能与其他营销技术的功能统一起来。
图 1 和图 2 显示如何使用 Adobe Analytics、Google Analytics 和网页本身的数据在特定网页上实时嵌入特定 YouTube 视频。各种营销技术之间的这种合作可以通过扩展来实现。营销技术提供商可以将新数据或功能注入规则构建器的四个部分中的任何一个:事件、条件、例外和操作。由于扩展可以直接将功能添加到规则构建器,因此各种营销技术不再与自定义代码拼凑在一起,而是通过在通用平台上构建而融合在一起。
图 1.设置规则。
图 1.设置规则。
图 2.作为操作,选择并配置 YouTube 扩展。
图 2.作为操作,选择并配置 YouTube 扩展。

5.自动实施:开放式 API

自动化一项或多项技术的基本实施。
营销技术提供商的常见做法是先构建核心产品,然后在该产品的基础上开发 API。Launch by Adobe 采用了不同的方法,围绕 API 构建核心产品。点击每个按钮、填充每个字段、将每项功能添加到用户界面都是由 API 驱动的。这意味着可在用户界面中完成的任何任务都可以在用户界面之外自动完成。
例如,如果贵公司在各个域内拥有相同的 Google Analytics、Adobe Analytics、Foresee、BlueKai、Adobe Target 基本实施或再营销像素,则当您启动新域时,您通常会点击标签管理系统的用户界面来部署这些营销技术。Launch by Adobe 使您能够编写脚本,以便利用 Launch API 来自动部署这些技术。因此,以前需要几天、几周或几个月才能完成的流程现在只需几秒钟即可完成。

6.企业发布:基于组件的发布

通过捆绑构成库的规则、数据元素和扩展,仅发布您希望发布的内容。
Launch by Adobe 使用库来确定要向开发、模拟和生产环境发布的内容。这些库由特定组件组成,其中包括由用户选择的规则、数据元素和扩展。凭借这种以最细粒度构建要发布的组件的功能,企业能够更好地控制生产环境中的变更,并获得更高的可见性和安全性。Launch by Adobe 基于组件的发布包括:
解决用户之间的冲突。
解决用户之间的冲突。
如果在发布过程中其他用户对库中的规则进行了更改,Launch by Adobe 将向用户发送通知。
库构建器。
库构建器。
拥有发布权限的用户可以轻松查找、添加、检查或删除规则、数据元素和库扩展。
 四阶段发布。
四阶段发布。
发布流程允许用户通过四阶段发布流程来移动库:开发、已提交、已批准和已发布。如果任何库中的任何组件发生任何冲突,将向相关用户发送通知。
 无限的开发环境。
无限的开发环境。
Launch by Adobe 为 IT 提供了无限的开发和模拟环境实例,因此每次都能自信地部署到生产环境。

7.全面控制:权限管理

创建发布权限、添加扩展、访问扩展以及执行许多其他任务,然后将这些权限授予用户。
通过使用权限管理控制功能,您可以创建具有非常具体权限的组,然后将用户添加到该组。围绕权限而不是用户来组织权限可以让组织更轻松地查看谁有权访问哪些内容,并在需要时进行批量更改。例如,Launch by Adobe 允许您点击发布权限并查看拥有发布权限的每个用户,而不必仔细梳理所有用户以发现有权发布的用户。
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正确的工具让一切变得与众不同。

 

 

 

 

 

Adobe Cloud Platform Launch 代表了一种对标签管理的全新理解。经过自下而上的重新设计,Launch by Adobe 不仅为您的组织提供了一种更具可扩展性和灵活性的方式来支持当前和未来的 Web 技术,而且还使标签管理的其他几个方面变得更加简单,包括在数字生态系统中配置规则、管理权限和统一技术。虽然您可能对 DTM 现今提供的功能感到满意,但是未来将会出现第一代标签管理系统无法支持或解决的新技术和复杂问题。借助 Adobe Cloud Platform Launch,您的企业可以立即从统一的 Web 技术生态系统中受益。
如需了解详情,请访问 www.adobe.com/cn/enterprise/cloud-platform/launch.html,或者联系您的 Adobe 客户成功经理。

 

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