内容营销

将创建、发布和渠道交付视为三个独立部分,您就会获得内容营销的真谛。内容用于通过及时的消息推送、内容和优惠信息在客户旅程中吸引受众、让受众参与和转化受众。

内容营销
 

直面内容营销挑战。

正确管理各种消息、优惠信息和媒体对于实现成功的内容营销至关重要,但多项挑战可能会影响营销活动的效果。
难以管理内容部署。
难以管理内容部署。
因系统不同而导致执行缓慢。
因系统不同而导致执行缓慢。
无法评估效果。
无法评估效果。
内容管理和可搜索性不足。
内容管理和可搜索性不足。
 

利用营销活动创造价值。

注重内容营销的企业可以为其受众提供引人注目、有回报的一致体验,从而实现更好的营销活动效果等等。

缩短上市时间。
缩短上市时间。
使用内容管理系统 (CMS) 的内容营销可以提供更紧密结合的工作流程,加快内容优化速度并改善资产的使用,从而加快营销活动的步伐和增加营销活动的多样性。
营销活动评估功能。
营销活动评估功能。
通过与 CMS 的可靠集成,您可以评估内容的有效性,从而使您能够更快地优化、个性化和定位营销活动。
更高的参与度和转化率。
更高的参与度和转化率。
通过全渠道或跨渠道战略提供一致、个性化和相关的内容及消息,从而实现更高的可靠性和忠诚度。
更好地进行内容管理。
更好地进行内容管理。
随着渠道的扩展,您可以重复使用内容,无需再对新的发布环境进行编码,创建一次即可灵活地进行发布。
CMS
Adobe 可助您一臂之力。
借助 Adobe Experience Manager 中的内容管理系统,您可以为网站、移动应用、表单、用户社区等等创建、控制和发布有回报的一致内容。此外,您还可以引用用户生成内容并轻松对其进行数字权限控制。

 

创建最适合您的内容营销故事。

了解 Adobe 如何帮助现代组织创建有效的内容营销。
Dr. Elisa Stephens,旧金山艺术大学校长

“借助 Adobe Experience Manager,我们可以通过学生的设备提供网上课程。在我看来,这是一项颠覆性的变革。”
— Dr. Elisa Stephens,
旧金山艺术大学校长
Toby Wright,Telegraph Media Group 首席技术官
“过去,发掘新的功能需要花费相当长的一段时间。Adobe Experience Manager 及相关功能使我们能够大大缩短这一时间。”
— Toby Wright,
Telegraph Media Group 首席技术官

 

内容营销常见问题解答

我在多个地方保存了许多内容。如何才能对所有这些内容进行管理?
要想让内容营销战略行之有效,您需要进行严格的管理并使用 Adobe Experience Manager 之类的富内容管理平台,其中具有集中存储库、共享访问和可自定义的工作流程。
哪种类型的内容最管用?
内容的有效性取决于各个变量,如格式、消息、优惠信息、渠道和交付。最佳实践是通过内容优化策略来持续提升营销活动的效果。
能否评估内容营销的效果?如何评估?
可以。诸如参与率、点击率、弹出率和平均页面停留时间之类的绩效指标可用于确定内容营销是否成功,而这些也会对企业的财务指标产生影响。
内容管理系统与分析的集成是如何提升内容营销的?
CMS 与分析解决方案(如 Adobe Analytics)集成之后,您可以了解受众行为并自动化内容优化,以满足消费者需求。
是否需要先对内容进行测试,然后再将其用于营销活动中?
是的。如果您拥有重要联系人数据库、用于测试和定位内容的工具并且能够评估效果,则可以试用消息推送、视觉元素、行动号召等等。
什么是用户生成内容 (UGC)?
用户生成内容(如社交互动、博客、共享图片和论坛讨论)可用于提升您的营销效果,通过可信的来源提供可靠性。UGC 可以提高营销活动速度,让您能够与您的受众建立更深厚的联系。

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了解 Adobe 如何助您一臂之力。
致电 +86 10 58657700