展示广告

展示广告使用定向横幅、丰富的媒体和具有明确目标的消息来达成从认知到购买的营销目标。需求侧平台 (DSP) 可以通过探索和重定向展示广告战略来帮助您在购买渠道中管理营销活动,扩展范围和潜在用户。

广告
 

实现展示广告营销活动的成功并非易事。

营销人员面临着各种展示广告挑战,而这些挑战将会限制广告的有效性并使支出增加。
无法个性化和优化创意资产。
无法个性化和优化创意资产。
难以进行跨渠道评估和管理。
难以进行跨渠道评估和管理。
缺乏动态广告管理功能。
缺乏动态广告管理功能。
难以触及高价值、优选受众。
难以触及高价值、优选受众。
 

通过优化展示广告减少工作负载。

适当的工具集提供的展示广告营销活动可以提高跨媒体渠道的营销效果。

更深入地个性化,以实现更高转化率。
更深入地个性化,以实现更高转化率。
借助统一的数据源馈送,您可以轻松、实时调整创意资产,以通过个性化方式吸引客户。利用关键站点分析和一手受众数据,以通过个性化的消息推送来优化广告。
通过单个仪表板即可管理您的所有展示广告营销活动。
通过单个仪表板即可管理您的所有展示广告营销活动。
统一的营销活动工具可以帮助您了解和管理全部展示广告活动,无需整合单独的系统。
重定向广告可以全力挽回客户。
重定向广告可以全力挽回客户。
使用广告重定向功能,您可以通过诸如购物单放弃率或产品页面查看数之类的互动指标,在不同媒体中提供相关的内容和消息,以便将其重新连结并转变成转化率。
最高效的广告无处不在。
最高效的广告无处不在。
通过实时针对每个用户重新设计的自动化广告消息推送,您的展示广告营销活动将具有更高的响应能力,因此可以在您的付费渠道中提供个性化的相关体验。
展示广告
Adobe 可助您一臂之力。
Adobe Advertising Cloud 可以提供统一的营销活动跟踪和报告、实时竞价、展现数级洞察、多触点归因报告等等,从而使您能够提高投资回报率和提升营销活动绩效。

 

Adobe 消费者可以跨渠道提升展示广告。

领先品牌利用统一平台实现更好的营销效果。
Ottokar Rosenberger,Hostelworld Group 首席营销官

“Adobe Media Optimizer 帮助我们将预订费用降低了 20%,这是一项的巨大的胜利。”
— Ottokar Rosenberger,
Hostelworld Group 首席营销官

Henry Marshall,House of Fraser 付费搜索经理
“我们将会在特定日期提交计划支出的预算,竞价算法将会计算出我们需要将预算投放在哪些关键字上,以便获得最佳回报率。”
— Henry Marshall,
House of Fraser 付费搜索经理

 

展示广告常见问题解答。

使用特定于渠道的平台可以获得最佳库存访问权限,对吗?
不一定。完全集成的 DSP 可以无缝连接库存。例如,通过 Adobe Advertising Cloud 可以访问所有主要广告交易以及 100 多家优质发布商。
是否可以使用来自合作伙伴和第三方的数据来帮助提升我们的展示广告定位和重定向?
可以。诸如 Adobe Experience Cloud 之类的营销平台可以让您分析一手、二手和第三方数据源,从而使您能够使用 360 度全方位客户视图定位广告。
是否应该使用全球数据管理平台?
访问不同区域的可用库存需要使用您所竞价的市场附近的服务器。如果希望触及分布更广的受众,那么您可以使用全球数据管理平台。但是,如果您针对的是不同的人群,那么更小的区域中心更为有效。
能否获得跨电视、视频、社交媒体和其他渠道的广告库存的完整视图?
可以! Adobe 提供拥有唯一一款可访问所有付费广告渠道上的全部库存的领先解决方案。
能否在竞价之前控制库存质量?
可以,通过诸如 Adobe Advertising Cloud 之类的解决方案即可实现。我们的媒体质量智能集成具有竞价前定位功能,让您能够更好地管理所购买的展现数。
是否可以使用 Adobe Advertising Cloud 报告广告支出回报率?
可以。您可以针对单个转化事件和加权转化目标来报告和优化广告支出回报率和按销售计费成本。

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致电 +86 10 58657700