程序化电视

程序化电视广告使用数据驱动的自动化竞价,将电视广告购买从传统的基于评分的方法转变成使用受众数据来为观众提供更个性化、更相关的广告。

广告
 

向程序化电视转变并非易事。

媒体购买可能非常棘手,您将会遇到许多技术挑战。
缺乏数据集成。
缺乏数据集成。
无法跨设备和渠道实现营销活动统一。
无法跨设备和渠道实现营销活动统一。
难以定位受众。
难以定位受众。
无法自动执行工作流程和优化。
无法自动执行工作流程和优化。
 

程序化电视以观众为中心。

向程序化战略的转变使您能够更好地了解受众并提供更相关、一致的广告,从而提升客户体验和创建品牌价值。

统一的跨屏幕评估视图。
统一的跨屏幕评估视图。
您可以将搜索、社交媒体、视频、展示广告和电视广告营销活动汇聚在一起并报告指标,以便通过单个仪表板识别关键接触点和优化整个营销活动。
统一营销活动管理。
统一营销活动管理。
一个需求侧平台 (DSP) 即可让您在统一的仪表板中对规划、购买、评估和管理所有在线和电视广告营销活动进行全面控制。
数据驱动受众定位。
数据驱动受众定位。
DSP 与分析和数据管理之间的深度集成使您能够用一手、二手和第三方来源的可靠数据来丰富和激活客户档案。
通过实时规划和执行提高敏捷性。
通过实时规划和执行提高敏捷性。
自动化电视规划和购买流程可以降低复杂性和成本,并且可以在一个平台中无缝利用可靠的数据。
程序化电视
Adobe 可助您一臂之力。
Adobe Advertising Cloud 将程序化广告购买的力量应用到电视营销活动中,有助于您跨屏幕规划和执行营销活动,同时让您可以灵活、快速地调整支出和优化体验,以便最大化客户转化率。

 

自动化和优化广告营销活动。

全球各大品牌均利用受众数据来交付更相关的广告。
Ron Amram,Heineken USA 高级营销总监

“您可以专门购买受众所在位置、所购产品之类的数据,您可以随意获得相应粒度级别的数据。”
— Ron Amram,
Heineken USA 高级营销总监
Lindsay Rowntree,Starcom Mediavest Group 英国搜索总监
“Adobe Media Optimizer [现在为 Adobe Advertising Cloud] 预测工具帮助我们节省了时间,并确保我们可以最大化准确性。我们的网站停留时间提高了 21% 并且点击量增加了 11%。
— Lindsay Rowntree,
Starcom Mediavest Group 英国搜索总监
 

程序化电视常见问题解答。

通过 Adobe Advertising Cloud 购买电视广告库存具有哪些优势?
Adobe 的广告平台可以为您提供自动化的数据驱动解决方案,让您能够在单个仪表板中规划、购买和评估电视广告。您可以执行跨国家/地区、本地、VOD、可寻址和互联电视的营销活动,同时利用更深入的受众数据更高效地触及消费者。
能否依靠数据来实现更具战略意义的定位?
可以。您可以通过各种数据合作关系(包括 Adobe Audience Manager)来针对任何数字第一或第三方受众细分进行规划。您可以通过机顶盒数据定位特定家庭,并通过电视制造商数据获得归因洞察。
Adobe 的程序化电视解决方案是否局限于单个渠道?
不是。我们的软件使广告商能够跨线性、可寻址、VOD 和互联电视环境触及最具价值的电视受众,并且还可以控制范围和频率。
能否帮助我提高电视广告购买范围?
可以。我们的解决方案可以通过特定的方法识别网络和时段,这是基本规划无法实现的,有助于确保在您投资的渠道内增加曝光不足或特殊的观众。
电视解决方案如何帮助我们超越竞争对手?
Adobe 的解决方案使您能够直接针对或围绕竞争对手制定战略和规划。您可以从整体上规划跨屏幕营销活动,同时灵活地调整支出,并且还可以优化范围和频率。
在访问库存方面,Adobe Advertising Cloud 是否具有优势?
您可以获得市场领先的跨国家/地区、本地、需求侧和可寻址库存供应,触及超过 1 亿个家庭。

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