第二方数据

第二方数据可丰富您专有的第一方数据,以通过数据管理平台 (DMP) 生成更详细的受众档案。您可以购买、出售或与信赖的合作伙伴共享数据,以满足程序化、数字营销或业务目标。

Adobe 在《Forrester Wave:数据管理平台》中被评为领导者。阅读报告 ›

处理合作伙伴数据并不总是那么乐观。

 

建立更强大的客户智能可能会面临重大挑战

难以发掘高价值的合作伙伴。

难以发掘高价值的合作伙伴。

匹配的档案和受众重叠。

匹配的档案和受众重叠。

管理多个合伙协议。

管理多个合伙协议。

数据治理限制。

数据治理限制。

第二方数据丰富了您的档案调色板。

 

使用合作伙伴数据构建客户档案有助于更详细地了解您的受众。

通过有价值的合作伙伴进行数据控制和质量控制。

通过有价值的合作伙伴进行数据控制和质量控制。

通过与互补品牌签订合作伙伴协议,您可以共享基本特征,以针对特定的定位目的扩充第一方数据。第二方数据共享是透明的,并且与正确的 DMP 无缝交互。

更好地定位到受众细分。

更好地定位到受众细分。

使用 DMP 构建可共享特定属性的受众细分可以创建高价值的受众群体,您可以更自信地对其进行定位并提高转化率。

扩大触及范围会带来更多机会。

扩大触及范围会带来更多机会。

第二方数据可以根据提取到 DMP 中的其他数据来揭示相似受众或扩大现有受众范围。

改善客户旅程。

改善客户旅程。

通过将第一方和第二方数据绑定到您的客户档案中,您可以优化每个接触点以提高参与度。
 

Adobe 可助您一臂之力。

Adobe 可助您一臂之力。


Adobe Audience Manager 将合作伙伴数据与您自己的数据关联起来,为您提供更全面的受众视图,让您可以快速构建和激活可以在团队之间共享的高价值受众。


借助集成数据实现个性化体验。

 

全球品牌可以通过使用数据与客户建立更紧密的相关性,进一步深化个性化。

我们必须先了解客户旅程的表现。

“Adobe 向我们提供了可指导行动的数据和信息。”
— Gerard Florendo,Guess 资深电子商务营销分析师

在 [一次] 旅行之前为客户提供优质体验对我们来说非常重要。

“借助 Audience Manager,我们设法进一步整合了我们的方法,以更具战略性的方式对待我们的客户细分。”
— Didrik Fjelstad,SAS 品牌和营销副总裁

第二方数据常见问题解答。

除了帮助优化营销活动外,第二方数据还有其他作用吗?
有,您可以将第二方数据用于受众定位和建模数据源,更充分地了解哪些数据源可以提供最佳的营销活动投资回报率。

第二方数据关系有哪些优势?
数据共享伙伴关系之所以吸引人,是因为合作伙伴数据的质量与您的业务需求的相关性、与公开市场数据的区别以及伙伴关系协议的灵活性。作为第二方数据提供商,您还可以通过自己的第一方数据获利。

第二方数据是否会限制我们扩展受众的能力?
尽管合作伙伴数据与海量第三方数据集在规模上有一定差异,但利用第二方数据作为数字战略的一部分仍具有明显优势。

为什么要共享数据而不是与合作伙伴买卖数据?
您可以建立超越商业交易的互利伙伴关系。例如,广告商相互共享数据以用于定制受众洞察和私人受众定位。他们还与发布商共享数据,以确保或定制对发布商资产的购买。

如何着手使用第二方数据?
盘点第一方数据。定义您的细分的独特品质,并确定您需要的缺失档案要素。接下来,决定您是要购买、出售还是建立合作伙伴关系。最后,通过 Adobe Audience Manager 促进的现有关系或新联系人评估合作伙伴。

Audience Manager 是否基于实时数据运行?
Audience Marketplace 内置在 Audience Manager 中,让您不费吹灰之力即可自助购买、出售或共享第二方数据。

让我们讨论 Adobe Experience Cloud 如何助您的企业一臂之力。

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