第三方数据

来自聚合器的许可数据可丰富客户档案,并有助于建立更有意义的体验。来自站点和应用的数据,与自有数据、获取数据和合作伙伴数据融合在一起,使您可以更全面地了解客户。

Adobe 在《Forrester Wave:数据管理平台》中被评为领导者。阅读报告 ›

第三方数据可能会带来一些麻烦。

 

品牌可能难以从第三方提供商那里找到价值

管理多个数据源。

管理多个数据源。

缺乏透明度。

缺乏透明度。

数据隐私限制。

数据隐私限制。

系统集成挑战。

系统集成挑战。

第三方数据有助于为不良客户体验提供补救措施。

 

有效集成数据有助于达到更成功的营销效果。

更好的受众智能。

更好的受众智能。

将第三方数据添加到您自己的数据中可以丰富客户档案,为您提供更有意义的洞察,进而改善个性化和参与率。

更多定位机会。

更多定位机会。

第三方数据提供的其他洞察可用于人口统计、行为和情境定位,从而提高参与度。

扩大触及范围。

扩大触及范围。

第三方数据可以揭示核心客户细分之外的新受众细分,或帮助您找到行为与核心客户相似的受众。

付费营销活动之外的改进。

付费营销活动之外的改进。

第三方来源的数据的提升效果不仅仅局限于您的付费媒体营销活动。您可以使用分析解决方案来增强 Web 或应用程序的体验、个性化电子邮件优惠信息,并收集更好的有关受众的洞察。
 

Adobe 可助您一臂之力。

Adobe 可助您一臂之力。


Adobe Audience Manager 会提取第三方数据,将数据点与内部和合作伙伴智能合并,从而为您提供最全面的受众视图。快速轻松地建立和激活可以在团队之间共享的高价值受众。


Adobe 客户是数据驱动的营销人员。

 

创新品牌正在利用第三方数据来完善受众档案并提供相关体验。

我们必须先了解客户旅程的表现。

“Adobe Target、Analytics 和 Audience Manager 共同协作…让我们了解了受众为什么以及如何作出不同反应,以及哪种类型的受众会作出不同反应。”
— Didrik Fjelstad,SAS 品牌和营销副总裁

在 [一次] 旅行之前为客户提供优质体验对我们来说非常重要。

“借助 Audience Manager,我们设法进一步整合了对待客户的方法。”如今的数字技术使我们能够与更小、更精细 [得多] 的目标群体合作,让您可以提供更相关、更具体的信息。”
— Jasper Graf von Hardenberg,C3 Creative Code and Content GmbH 执行战略总监

第三方数据常见问题解答。

第三方数据可以帮助实现个性化吗?
DMP 正常运行时,会在网站、电子邮件、移动应用程序上显示个性化内容,并提供付费媒体购买信息。它可以针对您的客户以及相似对象(具有相似的人口统计或行为属性的受众细分)定位广告。

私有数据源是我们获取第三方数据的唯一选择吗?
不是。 政府数据库等公共资源可以提供重要信息,这些信息可以揭示生活方式、兴趣、购买周期,等等。

为什么第一方数据对第三方数据发挥作用至关重要?
第三方数据有助于创建客户的 360 度全方位视图,与此同时,第一方数据让您可以利用相同的第三方数据使品牌从竞争中脱颖而出。拥有第一方数据还使您能够使用第三方数据来提高现有客户的智能。

第三方是否仅包含数字互动?
不是。第三方数据不止可以从数字接触点收集,它还可以代表现实世界中的互动,例如离线购买、呼叫中心活动或直邮营销活动。

Adobe 是否可以将我连接到第三方数据提供商?
是。Audience Marketplace 是 Audience Manager 中的数据交换,它是一个专有的市场,广告商和发布商可以在该市场授权从聚合器获得的第三方数据。通过与 Audience Manager 的服务器到服务器集成,数据提供商可以每 12 小时设置一次常规数据传输。

Adobe Audience Marketplace 中提供了哪些第三方数据集?
我们提供来自 Nielsen、Acxiom 和 Lotame 等领先提供商的数据。您可以获取特定于所在行业的数据集,并深入了解线上和线下行为、人口统计、消费行为、亲和力等信息。

让我们讨论 Adobe Experience Cloud 如何助您的企业一臂之力。

让我们讨论 Adobe Experience Cloud 如何助您的企业一臂之力。