TECNOLOGÍA EMERGENTE
Metaversos y otras experiencias envolventes compartidas.
“Estamos usando cada vez más el mundo digital para hacer cosas que antes solo hacíamos en el mundo físico. El tema candente del metaverso refleja el hecho de que cada vez existe menos distinción entre lo que la gente hace en el mundo físico y en el virtual”.
“Estamos usando cada vez más el mundo digital para hacer cosas que antes solo hacíamos en el mundo físico. El tema candente del metaverso refleja el hecho de que cada vez existe menos distinción entre lo que la gente hace en el mundo físico y en el virtual”.
Resumen ejecutivo.
Los metaversos y demás experiencias envolventes compartidas son la nueva era de la interacción digital. Estas experiencias envolventes incluirán metaversos (experiencias interactivas sofisticadas, continuas y compartidas con colaboración y creación conjunta, así como economías compartidas en pleno funcionamiento) junto con otras experiencias dirigidas a las compras, la formación profesional, los juegos, la educación, las reuniones a distancia, las experiencias culturales y mucho más.
Hay muchos niveles en la “pila” del metaverso, con una variedad de empresas que desempeñan funciones clave.
Los productos de Adobe impulsan las experiencias envolventes en la actualidad y en el futuro tendremos un papel cada vez mayor. Nuestros productos en 3D e inmersivos de creación de contenido basado en la colaboración, como Adobe Substance 3D y Adobe Aero, son líderes del sector a la hora de crear las experiencias envolventes actuales, incluidos los juegos, el comercio envolvente y las experiencias de realidad aumentada. Estamos innovando para permitir que los creadores y las marcas se esfuercen más para que la creatividad envolvente y en 3D sea accesible para todos.
Las experiencias envolventes compartidas requieren nuevos métodos innovadores de comercio, marketing, distribución de experiencias, análisis y personalización: servicios que proporcionarán las herramientas de experiencia digital de Adobe.
Ahora es el momento de que las compañías se preparen para el metaverso. Estar preparado para el metaverso exigirá un compromiso con la democratización de todo, desde la creación de contenido hasta el desarrollo y la distribución del recorrido. Adobe puede ayudar a formar a las marcas y a los creadores de contenido para que definan y articulen claramente la perspectiva común que aportarán al metaverso. Las compañías inteligentes deberían adoptar la creación de contenido envolvente y en 3D, pues los ayudará a preparar para las experiencias envolventes del mañana y hará que sus flujos de trabajo de diseño de productos, marketing y comercio electrónico sean más baratos, rápidos y mejores en la actualidad.
Las creaciones y los bienes virtuales, desde el arte hasta la ropa y los accesorios, serán una parte importante de las experiencias envolventes compartidas. Será fundamental cerciorar su autenticidad. La labor de Adobe en la iniciativa de autenticidad del contenido (CAI, por sus siglas en inglés) ayudará a garantizar que los consumidores puedan rastrear la procedencia de las creaciones virtuales, incluida la forma en que se editaron. El trabajo de la CAI también ayudará a los artistas digitales a que los acrediten por su trabajo.
Una experiencia envolvente te lleva a un mundo creado digitalmente que, por lo general, es tridimensional. Muchas experiencias envolventes compartidas te permitirán manipular objetos virtuales e interactuar con ellos y con otros visitantes. Independientemente de que haya muchas expectativas y debates sobre el metaverso, creemos que no solo habrá muchos metaversos, sino también muchos otros tipos de experiencias envolventes compartidas.
Algunas experiencias envolventes se ofrecerán a través de la realidad virtual y envolverán por completo al visitante. Otras se proporcionarán a través de la realidad aumentada y combinarán experiencias virtuales con el mundo físico. También hay otras que se distribuirán a través de la web y otras plataformas.
Los metaversos son un tipo único de experiencia envolvente de carácter continuo y compartido. Presentan un extenso mundo virtual en el que uno es capaz de interactuar con otras personas que pueden estar a kilómetros de distancia. Las economías del metaverso también son dinámicas, continuas y compartidas.
Los metaversos y las experiencias envolventes compartidas posibilitan tipos completamente nuevos de colaboración y creación conjunta, y dan paso a nuevas formas de interacción entre las marcas y los clientes. Esto puede materializar de muchas maneras, desde colegas de trabajo a distancia que desarrollan un nuevo producto juntos en un estudio de diseño virtual hasta clientes que personalizan una chaqueta o unos pantalones para que estén a su gusto y, luego, ven exactamente cómo quedarán en un avatar que imita su forma y tamaño.
Habrá muchos tipos de experiencias envolventes más allá de los metaversos. Estos son unos cuantos ejemplos:
- Una experiencia de compra en realidad aumentada que ayuda a los consumidores a tomar decisiones mostrando imágenes en 3D de artículos virtuales en el mundo físico.
- Una formación profesional en realidad virtual que ayuda a los nuevos trabajadores a aprender a realizar una tarea complicada.
- Un museo virtual envolvente que expone mucho más de la colección del museo de lo que se puede mostrar en físico.
El arte digital y las posesiones virtuales desempeñarán un papel importante en algunas experiencias envolventes, ya que ayudarán a las personas a expresar su personalidad y sus sentimientos en este nuevo espacio. Además, el metaverso reinventará las experiencias táctiles y la forma de interactuar con las texturas de los visitantes. El creciente mercado de activos digitales es una nueva oportunidad considerable para los afiliados a la economía creadora.
En nuestro trabajo en experiencias envolventes, en Adobe estamos aplicando nuestros arraigados valores, incluido nuestro compromiso con los estándares abiertos, como PDF, para facilitar el libre flujo de ideas, nuestra misión de posibilitar la creatividad para todos y cambiar el mundo a través de las experiencias digitales, y nuestra dedicación para impulsar a los artistas creativos a fin de que prosperen gracias a su trabajo.
Así es como se aplican estos valores a las experiencias envolventes:
Apoyamos las plataformas y los estándares abiertos. Creemos que las experiencias envolventes funcionarán mejor para los visitantes, los creadores y las marcas si las experiencias comparten un conjunto común de estándares abiertos que permitan a todos saber qué les espera. Apoyamos y contribuimos al desarrollo de los principales estándares para las experiencia envolventes, como el USD (Universal Scene Description), uno de los principales formatos de archivos 3D/envolventes para la creación, y el glTF (Graphics Language Transmission Format), un formato de archivo estándar para escenas y modelos tridimensionales. Los creadores y las marcas deberían poder crear de manera individual y conjunta un activo una sola vez y distribuirlo por donde quieran.
La creatividad envolvente y en 3D debe ser accesible para todos. Las experiencias envolventes están a punto de convertir en una forma dominante de interacción y nadie debería quedar fuera. Adobe se compromete a proporcionar herramientas de creatividad envolvente y en 3D que permitan a cualquiera expresar su punto de vista. También proporcionaremos las herramientas que permitirán colaborar y crear contenido conjuntamente para los metaversos y otras experiencias envolventes compartidas y dentro de estos.
Nos comprometemos a ayudar a los creadores, comunicadores, emprendedores independientes y compañías de todos los tamaños a aprovechar las experiencias envolventes. En Adobe, nuestra misión es cambiar el mundo mediante las experiencias digitales, y creemos que, gracias a la tecnología envolvente, tanto individuos como compañías podrán interactuar de una nueva forma más sofisticada. Nos comprometemos a ayudar a distribuir y optimizar esas nuevas experiencias.
La procedencia de las creaciones virtuales, incluida la forma en que se creó el activo, debería quedarles clara a todos. El mercado de las creaciones virtuales representa una nueva e importante forma de que los artistas saquen provecho de su trabajo y de que los consumidores apoyen a los creadores que admiran. Este mercado solo progresará si se conoce a ciencia cierta la procedencia de lo que se comercializa.
Adobe lleva casi cuarenta años ayudando a los creativos y a las marcas a adaptar y progresar en una época de grandes cambios tecnológicos, incluido el auge de la maquetación y la edición de imágenes digitales, el desarrollo de interfaces sitio web y celulares, y el crecimiento del marketing y el comercio digitales. El desarrollo del metaverso y otras experiencias envolventes es la evolución natural de las tendencias en la creación de contenido 3D, las experiencias de marketing personalizadas y basadas en el contenido, y el desarrollo de obras de arte y activos digitales: todas ellas áreas que lidera Adobe desde hace mucho tiempo.
Además de nuestra innovación interna, invertimos significativamente en incorporar nuevos talentos y tecnologías en los campos del 3D y las experiencias envolventes, incluidas las adquisiciones de Mixamo, Allegorithmic, Medium y BRIO XR. Nos comprometemos a ayudar a nuestros clientes a crear las herramientas, las capacidades y los procesos que necesitan para progresar a medida que las experiencias sean cada vez más envolventes y compartidas.
En la creación de contenidos.
Las herramientas de creación de contenido de Adobe están detrás de buena parte de las experiencias envolventes actuales. Nuestras herramientas de Substance 3D son las más usadas del sector para crear objetos y escenas 3D lindos y realistas. Aero te permite crear experiencias de realidad aumentada sin necesidad de escribir código. Además, nuestros productos insignia, como Photoshop e Illustrator, forman parte importante de muchos flujos de trabajo 3D.
Estas aplicaciones se emplean para crear el contenido de muchas de las experiencias envolventes actuales. Los juegos son las experiencias envolventes más populares y sofisticadas que hay disponibles hoy en día, y la gran mayoría de los juegos multijugador, incluidos Fortnite, Halo, Final Fantasy y Flight Simulator, se crean con Substance 3D. También se emplearon nuestras herramientas en el contenido de experiencias de RA innovadoras, como algunos ejemplos del Smithsonian y Amazon.
Adobe ampliará las fronteras de la creación envolvente y en 3D y la hará accesible para todos. Nuestro inigualable equipo de científicos, ingenieros y expertos en productos está superando los límites de lo posible en la creación envolvente y en 3D:
- Próximamente presentaremos Modeler, que te permite esculpir objetos 3D con una interfaz que combina gestos naturales y fluidos en realidad virtual y la precisión de una interfaz de computadora.
- Estamos innovando para facilitar la colaboración de los artistas del diseño 3D.
- Estamos desarrollando nuevas y sofisticadas funciones de creación de contenido 3D que permiten a los creativos reinventar por completo su forma de crear en nuevos mundos 3D y envolventes, y hacer cosas que antes ni se imaginaron.
- Aero ayuda a los creativos y las marcas a crear y distribuir experiencias interactivas de realidad aumentada en plataformas móviles.
- Estamos trabajando para democratizar la creación en 3D, desarrollando herramientas accesibles que cualquiera pueda usar para expresar sus ideas y trabajar con otras personas para crear conjuntamente, incluso dentro de una experiencia envolvente compartida.
Adobe es uno de los líderes actuales en ofrecer experiencias digitales en todos los canales y seguiremos siendo un socio de confianza a medida que vayan evolucionando los canales. Proporcionaremos las capacidades básicas necesarias para distribuir experiencias envolventes compartidas.
En el área de comercio.
- Numerosas compañías de todo el mundo confían en Adobe en la actualidad para prestar sus servicios comerciales y el servicio de marketing.
- A medida que vaya evolucionando el sitio web para incluir experiencias más envolventes, el comercio será un elemento central. La propiedad de artefactos, avatares e incluso bienes inmuebles estará más distribuida. La compra, venta, intercambio y exhibición de estos artículos tendrán lugar con la ayuda de Adobe Experience Cloud, incluidas las funciones de Adobe Commerce.
En el área de capacidad de servicios.
- Adobe Experience Manager (AEM) es una de las soluciones líderes de gestión de activos y capacidad de servicios para todo tipo de medios digitales. AEM evolucionará para convertir en el punto central de la solución de distribución y gestión de activos para todo tipo de medios digitales, así como de la gobernanza, la interacción, la colaboración y la creación conjunta de activos.
- Con Adobe Workfront, permitimos a los creadores unir fácilmente el mundo de la creatividad, la gestión de activos y la distribución con AEM.
- AEM y Workfront ofrecen capacidades que serán parte integral de la futura labor de nuestros clientes para crear experiencias envolventes ampliables que aprovechen los activos y artefactos 3D, incluidos los desarrollados dentro y fuera de la compañía. Para las marcas que den el salto a la economía del metaverso, Workfront se convierte en la nueva “oficina” envolvente donde se lleva a cabo el trabajo de creación conjunta.
En el mercado de activos virtuales.
El trabajo de Adobe con nuestros socios del sector en la iniciativa de autenticidad del contenido proporcionará una mayor transparencia sobre las creaciones virtuales. Esta colaboración entre socios en la gobernanza del contenido es esencial. Dentro de las experiencias envolventes, la gente querrá expresar su personalidad por medio de los activos digitales que usen y muestren. En muchos casos, querrán tener un vínculo personal con sus posesiones virtuales y poder relacionar las creaciones con los creadores que admiran.
Nuestro trabajo con la iniciativa de autenticidad del contenido proporcionará información sobre cómo se realizan las creaciones virtuales, incluso sobre los artistas digitales involucrados.
Nuestras herramientas dotan de todo lo necesario a las compañías y personas que eligen entrar al mercado de los activos digitales. Muchos de estos activos se crean con productos de Adobe, como Photoshop, Illustrator y Substance 3D. Behance ayuda a los creadores a exponer sus activos digitales en sus perfiles de Behance. Además, nuestras aplicaciones de Experience Cloud ayudarán a las compañías a establecer el proceso de aprobación y flujo de trabajo adecuado para los activos y compartir esos activos con el mundo.
Si quieres prepararte de cara al metaverso, empieza ya a crear contenido 3D y envolvente para evitar tener que ponerte al día más adelante. Así las marcas se preparan para el futuro envolvente y se obtienen importantes dividendos en la actualidad. Las marcas pueden empezar por desarrollar una estrategia claramente articulada sobre cómo quieren participar en el metaverso, incluidos los tipos de experiencias y contenidos envolventes que quieren crear. Aprovecha los conocimientos sobre el cliente y el mercado y encuentra la forma de crear valor para tus clientes en este espacio digital de rápido desarrollo.
Hoy en día, puedes emplear estos conjuntos de habilidades para aportar una eficiencia notable al diseño de productos y a los flujos de trabajo de marketing, y obtendrás las competencias técnicas que necesitas para aprovechar al máximo el metaverso cuando se convierta en una realidad cotidiana.
Beneficios actuales.
Las compañías inteligentes actuales emplean el diseño 3D para acelerar el diseño de productos y el desarrollo de activos de marketing y comercio electrónico.
Diseño de productos: la creatividad 3D puede ahorrar semanas o meses en el desarrollo de productos, ya que elimina gran parte de la necesidad de crear y enviar prototipos físicos, y permite a las compañías probar la demanda de un producto en los canales sociales antes incluso de que crearon una versión física del mismo diseño.
Activos de marketing y comercio electrónico: renderizar imágenes de marketing y comercio electrónico con software creativo 3D es más barato, más rápido, más sostenible y más creativo que captar imágenes en un estudio fotográfico. Con un conjunto de imágenes renderizadas de productos, puedes cambiar fácilmente el fondo para que las imágenes sean apropiadas para diferentes culturas y plataformas. Además, si modificas el diseño del producto, puedes hacer esos cambios en tus imágenes en cuestión de minutos en el software, a diferencia de los días o semanas necesarios para que un equipo de artistas y técnicos vuelva al estudio fotográfico.
Beneficios futuros.
La creación de contenido envolvente y en 3D ayuda a las compañías a preparar para el futuro inmersivo de varias maneras.
Libertad para experimentar: las experiencias envolventes del mañana surgirán de miles de experimentos a corto plazo y asociaciones entre marcas. Muchas de estas oportunidades se presentarán de forma repentina, así que tener la flexibilidad para probar e iterar en un abrir y cerrar de ojos en 3D hará que sea mucho más fácil para las marcas participar y descubrir qué funciona y qué no.
Biblioteca de activos: a medida que las experiencias envolventes vayan siendo más comunes, las marcas que ya crearon una sofisticada biblioteca de activos 3D que refleje todos sus productos podrán participar plenamente de inmediato y obtener el beneficio de ser de los primeros en tomar la iniciativa.
Desarrollo muscular: la creación de plataformas 3D y envolventes requiere nuevas habilidades, talentos, herramientas y flujos de trabajo. Al crear en 3D ahora, comienzas a desarrollar el músculo y a aprender las lecciones que necesitarás para progresar en los entornos 3D y envolventes.
Este es también el momento de que las marcas piensen en cómo los metaversos y demás plataformas envolventes compartidas pueden reforzar su relación con los clientes. ¿Cómo puedes usar la naturaleza envolvente de un metaverso para atraer a los clientes al universo de tus productos y ayudarlos a ver cómo encajan esos productos en su propio universo? ¿Cómo puedes suscitar el interés de los clientes ofreciéndoles oportunidades para crear conjuntamente un producto que sea perfecto y único para ellos? El metaverso cambiará fundamentalmente la forma en que las marcas atraen a los clientes y suscitan su interés; y ahora es el momento de planear las maneras en que este medio modificará la experiencia del cliente.
El metaverso es tuyo; créalo a tu gusto.
Si quieres tenerlo todo listo para el metaverso, decide ahora cómo deseas aparecer en las realidades envolventes y, a continuación, crea las habilidades y los activos digitales con los que lograrlo más rápidamente.
Da el primer paso consultando nuestros recursos del metaverso.
Si quieres tenerlo listo para el metaverso, decide ahora cómo deseas aparecer en las realidades envolventes y, a continuación, crea las habilidades y los activos digitales con los que lograrlo más rápidamente. Da el primer paso consultando nuestros recursos del metaverso.
Descubre cómo crea Adobe las herramientas que darán forma al metaverso y cómo puedes prepararte para él.
No te pierdas cómo los altos argos de Adobe ponen en común sus datos y opiniones sobre el metaverso.
Obtén más información sobre las herramientas 3D y de RA de Adobe que puedes emplear para empezar a crear experiencias envolventes.