Eine Marke, die für Lifestyle und Energie steht.

Monster Energy wird mit Power, Dynamik und Action in Verbindung gebracht. Die Marke, die als das „gewaltigste Energy-Präparat auf diesem Planeten“ bekannt ist, agiert anders. Statt auf traditionelle Werbung zu setzen, fördert Monster Energy die Leute, die nach Bestleistungen streben, egal ob im Bereich Athletik, Kunst, Kampfsport, Musik oder Gaming. Monster begleitet seine Achieverinnen und Achiever weltweit auf mehr als 1.500 Events pro Jahr und teilt ihre Erfolge auf Social Media, YouTube und der Monster-Website.

Phillip Kauffman, Senior Director of Digital Asset Management bei Monster Energy, widmete sich zu Beginn seiner Karriere vor allem der kreativen Identität von Monster. Er ist u. a. bekannt für preisgekrönte Airbrush-Designs für alle Arten von Fahrzeugen und war weltweit als Fotograf und Designer für große Promotions und Marken unterwegs. In seiner derzeitigen Rolle kombiniert Kauffman sein kreatives Talent mit seiner jahrelangen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Business- und technischen Teams, um hochwertigen Content für verschiedene Zielgruppen bereitzustellen.

„Es erfordert viel Arbeit, eine Marke besonders zu machen“, so Kauffman. „Konsistenz ist wichtig. Das ikonische Monster-Logo enthält einen einzigartigen grünen Verlauf. Wenn die Farben nicht überall einheitlich sind – auf Drucksachen, der Verpackung und Websites, in Videos oder auf Merchandise –, wird das Design nicht mit Monster assoziiert. Mitarbeitende sollten daher jederzeit einfachen Zugriff auf die richtigen Versionen von Branding-Elementen haben.“

Da sich die Zielgruppen mehr Interaktion mit der Marke wünschen, wurde Kauffman von der Geschäftsführung beauftragt, die Content Supply Chain zu transformieren. Ziel war es, die Zusammenarbeit zu verbessern, das Auffinden und Wiederverwenden von Kreativelementen zu vereinfachen und den wachsenden Appetit der Verbrauchenden auf Videos über Events und Sponsoring-Partner zu stillen. Kauffman und das IT-Team untersuchten den Workflow zur Content-Erstellung über einen Zeitraum von 6 Monaten und glichen ihre Erkenntnisse mit den Unternehmenszielen ab. Dabei wurde klar, dass die Prüfung und Genehmigung von Content in einem geografisch verteilten Team zu den größten Schwachpunkten gehörten.

Durch die Anbindung von Frame.io an bestehende Video-Workflows mit Premiere Pro können Teams nun von jedem Ort aus Feedback geben und zur Produktion von Videos beitragen, die Fans von Monster Energy begeistern.

Monster Energy stillt wachsenden Appetit auf Video.

Monster veröffentlicht rund 3.000 Videos pro Jahr über verschiedene Marketing-Kanäle hinweg und erstellt außerdem 1.000 Videos für den internen Gebrauch. Im Vergleich zu den letzten 3 Jahren ist die Videoproduktion um 200 % gestiegen. Beim Großteil der Videos handelt es sich um kurze Clips von etwa 1 Minute oder weniger, die auf Social Media gepostet werden. Es gibt aber auch Videos, die bis zu 10 Minuten dauern. Die Teams von Monster erstellen die meisten Clips von unterwegs, während sie internationale Sport-Events verfolgen. Für die Prüfung und Genehmigung von Videos kommen normalerweise Remote-Workflows zum Einsatz.

Bisher wurden Videos über Streaming- oder Filesharing-Services geteilt, doch dabei kam es oft zu Unterbrechungen oder Verzögerungen. Frame.io hat alles verändert. Das Kreativ-Team stellt Videos jetzt mit einem Klick zur Überprüfung bereit. Prüfende können nun, egal wo sie sind, hochauflösende Versionen der Videos ansehen, ihre Kommentare hinzufügen und sogar direkt auf einem Frame zeichnen, um leicht verständliches Feedback abzugeben. Beteiligte können Videos sogar auf dem Smartphone oder Tablet betrachten – vor allem Führungskräfte und Mitarbeitende, die viel unterwegs sind, haben ihre Produktivität dadurch deutlich steigern können.

„Durch die Arbeit mit Frame.io sparen Kreativ-Teams über 1 Stunde pro Tag und Person ein“, so Kauffman. „Wir verkürzen die Time-to-Market um 50 %, während wir unseren Teams mehr Zeit geben, um kreativ zu sein und Videos zu produzieren, die Aufmerksamkeit erregen.“

Zusammenarbeit ist für Kreative bei Monster ein wichtiges Thema, da mehrere Teams an der Erstellung und Überprüfung von Videos beteiligt sind. Daher wird Frame.io jetzt als Repository eingesetzt. Videos werden sorgfältig kategorisiert, getaggt und auf Frame.io hochgeladen, sodass Teams im gesamten Unternehmen schnell die Clips finden, die sie brauchen.

Teams arbeiten kreativer – und schneller.

Während Video eine wichtige Rolle in der Engagement-Strategie spielt, setzt Monster Energy auch auf andere Arten von Medien, um Zielgruppen an jedem Ort zu erreichen. Mit Adobe Creative Cloud erhalten Designteams alle Tools, die sie brauchen, um schneller hochwertige Inhalte bereitzustellen und mit der wachsenden Nachfrage nach Content Schritt zu halten.

Video-Teams verwenden Premiere Pro und After Effects. Photoshop, Illustrator und InDesign eignen sich für Projekte wie Websites, Werbeplakate oder Produkt- und Verpackungs-Designs. Monster plant die Verwendung von Substance 3D Collection, um 3D-Modelle zu erstellen und virtuelle Foto-Shootings für Produkte durchzuführen, die auf E-Commerce-Plattformen angeboten werden. Der Vorteil dabei ist, dass das Team schnell realistische Produktfotos aus verschiedenen Winkeln erstellen kann – zu niedrigen Kosten. Monster ist vor Kurzem auf Adobe Creative Cloud Pro Plus Edition umgestiegen. Jetzt können Designteams das gesamte Potenzial von Adobe Stock nutzen.

„Wir wollen alles tun, um unseren Teams zu helfen, kreativer zu sein“, so Kauffman. „Adobe Stock hat das Potenzial, unsere Teams zu entlasten, sodass sie sich ganz auf die Erstellung von originellem Content konzentrieren können, ohne sich Gedanken um B-Rolls oder Hintergrundbilder machen zu müssen.“

Auch generative KI kann in den Augen von Kauffman Zeit sparen. „Adobe Firefly kann Kreativ-Teams bei der Erstellung von Mockups oder Storyboard-Videos eine große Hilfe sein“, so John Martinez, Vice President of Creative bei Monster Energy. Damit lassen sich der Iterationsprozess und Experimente mit neuen Looks beschleunigen. Und mit Firefly in Adobe Stock können wir Content zurückverfolgen und uns darauf verlassen, dass wir über die erforderlichen Nutzungsrechte verfügen.“

Kauffman ist gespannt, was die Zukunft mit Adobe für Monster bringt. „Wenn man mit Adobe Creative Cloud arbeitet, stehen einem Tools wie Frame.io zur Verfügung, die Workflows schnell und einfach transformieren“, erklärt Kauffman. „Mit der Power von Creative Cloud können unsere Kreativ-Teams die Fans zum Wiederkommen bewegen, weil sie neugierig auf die neueste Action von Monster Energy sind.“

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Macht den nächsten Schritt.

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