EXPERIENCE PODCAST
mit Robert Weller
Unser Best-of für Digital Marketing.
Robert Weller
Keynote Speaker & Autor
Robert Weller ist Experte für Content (Marketing) Strategie mit Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in unterschiedlichen Branchen. Schwerpunkt seiner Arbeit ist „Content Design“ im Sinne der strategischen Konzeption und visuellen Gestaltung von Content zur Nutzenmaximierung. Sein Buch dazu erschien Ende 2017. Außerdem ist Robert gerngesehener Speaker auf Content Marketing Events und hat sich durch die Publikation seines Blogs toushenne einen Namen als Thought Leader im Bereich Inbound Marketing in Deutschland gemacht.
Keine Zeit zum Lesen? Einfach zuhören!
Marketing-Know-how ohne langes Lesen und ständige Querverweise: Robert Weller macht es uns allen leicht mit seinen Podcasts, bei denen er Julian A. Kramer, Chief Experience Ambassador bei Adobe, zum Schluss die ein oder andere Frage stellt. Das Ergebnis dieser Kooperation ist unsere Miniserie als Best-of für Digital Marketing: Was zählt, was kann weg?
Folge 1: Data & Trust
Podcast mit Robert Weller
Angebot, Content, Kanal, Zeitpunkt und Zielgruppe passt? Das ist der Heilige Gral im Marketing und die Lösung dafür ist manchmal genauso schwer zu finden wie der geheimnisvolle Kelch. Bevor man sich auf die Suche macht, muss erst die Vertrauensfrage geklärt werden: Kann ich als Kunde diesem Unternehmen mein Vertrauen schenken? Wann sind Kunden bereit, ihre Daten preiszugeben? Erst dann kann man über alles andere reden: Datensilos aufbrechen und weitere Meilensteine abarbeiten.
Folge 2: Personalisierung
Podcast mit Robert Weller
Ohne Daten keine Personalisierung – aber Daten erfüllen keinen Selbstzweck. 89 Prozent der Unternehmen in Deutschland setzen darauf, aber nur knapp die Hälfte macht das auch wirklich erfolgreich. Wer zu viel personalisiert oder einfach Content nachschiebt, kann Kunden auch vergraulen – ein Blick auf große Hotels, Flughäfen oder Marktführer im Food-Bereich lohnt, um zu sehen, was besonders offline möglich ist, und welche Schritte jetzt angezeigt sind.
Folge 3: Marketing-Automatisierung
Podcast mit Robert Weller
In Kürze verfügbar
Außerdem KI. Darüber wird viel diskutiert aber es fällt schwer, das wirklich greifbar zu machen. Automatisierung ist ein gutes Beispiel, um den Nutzen von KI anschaulich zu erklären und im Kontext von Design, Marketing und Daten zu demonstrieren (z.B. die automatisierte, KI-basierte asset creation für Werbeanzeigen - auch wenn wir keine Solutions verkaufen müssen, ein konkretes Beispiel ist sicherlich nicht verkehrt).
Folge 4: Trends 2020
Podcast mit Robert Weller
In Kürze verfügbar
KI ist für viele neu, also müssen sie den Umgang damit erlernen wollen (Kulturfrage) und können ("Enabling"). Außerdem werden klassische Strukturen immer weiter aufgebrochen, dadurch verändern sich auch Teams. Was es braucht, ist Empathie und ein Verständnis für das, was die Kollegen treiben, warum und wie. Auch das erfordert ein gewisses Maß an Anpassungszeit und Lernaufwand, es geht also demnächst stärker um Unternehmenskultur und Datennutzung – wer nutzt die und wie?