EXPERIENCE PODCAST
Unser Best-of für Digital Marketing mit Robert Weller
Robert Weller
Keynote Speaker & Autor
Robert Weller ist Experte für Content (Marketing) Strategie mit Erfahrung aus Agenturen und Unternehmen in unterschiedlichen Branchen. Schwerpunkt seiner Arbeit ist „Content Design“ im Sinne der strategischen Konzeption und visuellen Gestaltung von Content zur Nutzenmaximierung. Sein Buch dazu erschien Ende 2017. Außerdem ist Robert gerngesehener Speaker auf Content Marketing Events und hat sich durch die Publikation seines Blogs toushenne einen Namen als Thought Leader im Bereich Inbound Marketing in Deutschland gemacht.
Keine Zeit zum Lesen? Einfach zuhören!
Marketing-Know-how ohne langes Lesen und ständige Querverweise: Robert Weller macht es uns allen leicht mit seinen Podcasts, bei denen er Julian A. Kramer, Chief Experience Ambassador bei Adobe, zum Schluss die ein oder andere Frage stellt. Das Ergebnis dieser Kooperation ist unsere Miniserie als Best-of für Digital Marketing: Was zählt, was kann weg?
Folge 1: Data & Trust
Podcast mit Robert Weller
Angebot, Content, Kanal, Zeitpunkt und Zielgruppe passt? Das ist der Heilige Gral im Marketing und die Lösung dafür ist manchmal genauso schwer zu finden wie der geheimnisvolle Kelch. Bevor man sich auf die Suche macht, muss erst die Vertrauensfrage geklärt werden: Kann ich als Kunde diesem Unternehmen mein Vertrauen schenken? Wann sind Kunden bereit, ihre Daten preiszugeben? Erst dann kann man über alles andere reden: Datensilos aufbrechen und weitere Meilensteine abarbeiten.
Folge 2: Personalisierung
Podcast mit Robert Weller
Ohne Daten keine Personalisierung – aber Daten erfüllen keinen Selbstzweck. 89 Prozent der Unternehmen in Deutschland setzen darauf, aber nur knapp die Hälfte macht das auch wirklich erfolgreich. Wer zu viel personalisiert oder einfach Content nachschiebt, kann Kunden auch vergraulen – ein Blick auf große Hotels, Flughäfen oder Marktführer im Food-Bereich lohnt, um zu sehen, was besonders offline möglich ist, und welche Schritte jetzt angezeigt sind.
Folge 3: Marketing-Automatisierung
Podcast mit Robert Weller
Was können und sollten wir automatisieren? Diese dritte Folge des Podcast beschäftigt sich mit dem richtigen „Mindset“ und den wichtigsten Nutzungsszenarien, welche die Stärken einer Personalisierung im großen Stil ausspielen. Das läuft auf den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) hinaus und bietet eine große Chance für Marketer, die Lust auf Neues mitbringen und endlich wissen möchten, welche 10 Gründe jetzt für Marketing-Automatisierung sprechen.
Folge 4: Trends 2020
Podcast mit Robert Weller
Kreativität ist die neue Produktivität und Daten sind dafür der Input – wenn das wahr ist, braucht es eine neue Fehlerkultur und Bereitschaft zum Experiment in Unternehmen. Zum Abschluss der Podcasts-Miniserie blicken wir nach vorn und zeigen die Leitlinien auf, die uns alle 2020 besonders beschäftigen werden: die „Kulturfrage“ und das „Enabling“, das Aufbrechen klassischer Strukturen und die Veränderung, die Teams noch stärker machen wird.