Tipps für Unternehmen: So erstellst du ansprechende textbasierte Inhalte für soziale Medien
Es gibt unzählige Ratschläge im Internet, wie man ein attraktives Fotoraster für Instagram, lustige TikTok-Videos, ansprechende Reels und erfolgreiche Photo Dumps erstellt – aber nur wenige oder gar keine Empfehlungen zur Kunst des geschriebenen Wortes im Social-Media-Bereich.
Obwohl auf Social-Media-Plattformen oft das Visuelle dominiert, gibt es viele Anzeichen dafür, dass textbasierte Social-Media-Inhalte ein Comeback erleben. Wer Instagram nutzt, hat vielleicht schon bemerkt, dass es in seinem Feed immer mehr Posts mit Text gibt oder längere, essayistisch anmutende Bildunterschriften von seinen Lieblingsinfluencerinnen und -influencern. Plattformen wie Reddit und Quora werden beliebter, LinkedIn-Newsletter haben sich als erfolgreich erwiesen und sogar X hat Anfang 2023 die Zeichenbegrenzung für Beiträge auf 10.000 Zeichen für X-Premium-Mitglieder erhöht.
Da textbasierter Content auf dem Vormarsch ist und X sich seit der Übernahme durch Musk im Jahr 2022 immer noch in einem Umstrukturierungsprozess befindet, scheint jetzt der perfekte Zeitpunkt zu sein, um unsere Copywriting-Fähigkeiten aufzufrischen und zu den Grundlagen zurückzukehren.
Weitere Informationen: Was ist X Premium und ist es den Preis wert?
Social Media für Unternehmen: Sieben wichtige Tipps zur Erstellung wirkungsvoller Texte für Social-Media-Kanäle.
1. Eine Story erzählen.
Storytelling kann ein unglaublich wirksames Mittel sein, um deine Zielgruppe zu erreichen, besonders wenn deine Geschichte authentisch, verständlich und humorvoll ist. Viele der Inhalte, die du in deinem LinkedIn-Feed siehst, fallen in diese Kategorie. Die Plattform wird von den Nutzerinnen und Nutzern häufig verwendet, um Geschichten rund um ihre Erfahrungen, Fehler und gewonnenen Erkenntnisse zu teilen – meist mit hoher Resonanz.
2. Einen gut durchdachten Aufbau wählen.
Wir alle kennen die Grundlagen des Aufsatzschreibens: Beginne mit einer Einleitung, stelle deine wichtigsten Punkte in einzelnen Absätzen dar und fasse alles in einer Schlussfolgerung zusammen. Während aus deinen Social-Media-Posts oder Bildunterschriften natürlich keine Hausaufgaben werden, kann es trotzdem hilfreich sein, diesen groben Aufbau auf deine Online-Veröffentlichungen anzuwenden. So stellst du sicher, dass dein Text leicht verständlich ist und dein Hauptanliegen deutlich wird.
3. Geeignete Formatierungen verwenden.
Es ist ganz natürlich, vor einem großen Textblock zurückzuschrecken und das Lesen als mühsam zu empfinden. Wenn du deine Arbeit jedoch formatierst, wirkt dein Text weniger einschüchternd und kann leichter überflogen werden. Unterteile deinen Text in leicht verdauliche Absätze, verwende Überschriften, wo es angebracht ist, und hebe einzelne Bereiche in Fett- oder Kursivschrift hervor. Scheue dich auch nicht, hin und wieder ein Emoji einzufügen, um deinen Text aufzulockern. Die Aufmerksamkeitsspanne der durchschnittlichen Nutzerinnen und Nutzer von Social Media wird immer kürzer – wenn du deine Texte jedoch entsprechend formatierst, wird es für deine Leserinnen und Leser deutlich einfacher, sie zu verstehen und sich mit ihnen zu beschäftigen.
4. Mehrwert bieten.
Wie bei allen Social-Media-Inhalten erzielen wertvolle Inhalte in der Regel mehr Resonanz in Form von Likes, Kommentaren, Shares und Re-Posts. Ob du dich informieren oder unterhalten willst: Stelle sicher, dass du deine Zielgruppe optimal ansprichst und ihr die Informationen bietet, die für sie am relevantesten sind.
Weitere Informationen: Ist Reddit das neue Twitter?
5. Auf leichte Lesbarkeit achten.
Die meisten von uns nutzen soziale Medien, um sich zu entspannen und unterhalten zu werden. Deshalb solltest du deine Zielgruppe nicht mit zu komplizierten oder langen Texten überfordern. Schreibe so, dass es sich natürlich liest und leicht verständlich ist. Wenn es für deine Marke angemessen ist, einen umgangssprachlichen Ton anzuschlagen, dann tue es. Achte jedoch unbedingt auf korrekte Rechtschreibung und Grammatik, damit deine Botschaft so ankommt, wie du es beabsichtigt hast.
6. Nicht übertreiben, nur um den Platz zu füllen.
Beim Verfassen von Inhalten für soziale Medien ist es besser, dich kurz zu fassen, anstatt unbedingt auf eine bestimmte Anzahl von Wörtern oder Zeichen zu kommen. Wenn du das Gefühl hast, dich zu wiederholen oder zwischen deinen Argumenten eher ins Geschwafel zu verfallen, ist es an der Zeit, mit dem Schreiben aufzuhören (und mit der Feinabstimmung zu beginnen).
7. Text durch visuelle Elemente ergänzen.
Der beste Content ist oft eine Kombination aus gut geschriebenem Text und ergänzenden Bildern oder Videos. Indem du deinen Text um visuelle Medien ergänzt, kannst du seine Wirkung und Effektivität erhöhen und dir die Aufmerksamkeit deiner Leserinnen und Leser durch Bilder und Videos sichern.
Auch wenn Social-Media-Plattformen stark auf visuelle Inhalte setzen, haben gut durchdachte und geschriebene Social-Media-Posts oder -Bildunterschriften eine ganz eigene Wirkung. Nutze unsere sieben wichtigsten Tipps, um deine Schreibfähigkeiten aufzufrischen und die Wirksamkeit von bewusst textbasierten Social-Media-Inhalten neu zu entdecken.