Verfassen einer aussagekräftigen Pressemitteilung.
In der dynamischen Welt der Öffentlichkeitsarbeit ist eine gut geschriebene Pressemitteilung entscheidend, wenn man die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit gewinnen möchte. Ob es darum geht, eine wichtige Veranstaltung anzukündigen, ein neues Produkt vorzustellen oder wichtige Neuigkeiten bekanntzugeben – eine effektive Pressemitteilung kann ein wirkungsvolles Instrument sein, um deine Botschaft zu verbreiten. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Schlüsselelemente, die man benötigt, um erfolgreich eine Pressemitteilung verfassen zu können: von einem inspirierenden Beispiel über den optimalen Aufbau bis hin zum idealen Schreibstil. Hier erfährst du, wie du mit Hilfe von Adobe Express interessante Pressemitteilungen erstellst, die deine Botschaft klar vermitteln.
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Überblick
Beispiel für eine Pressemitteilung
Sehen wir uns das Beispiel eines Unternehmens an, das ein neues Produkt auf den Markt bringen möchte. Die Pressemitteilung sollte mit einer eingängigen Überschrift beginnen: „XYZ Inc. revolutioniert den Markt mit neuem, innovativem Produkt.“ Der einleitende Absatz muss sofort Aufmerksamkeit erregen, z. B.: „XYZ Inc, ein anerkannter Marktführer in der Technologiebranche, hat heute die Einführung seines neuesten Produkts angekündigt, das die Benutzererfahrung transformieren wird.“
Den Hauptteil der Pressemitteilung verfassen wir, indem wir diese Ankündigung weiter ausführen und wesentliche Details über das Produkt anfügen, wie z. B. seine einzigartigen Merkmale, die Vorteile für die Nutzer*innen und wie es sich vom Wettbewerb abhebt. Für eine persönliche Note und zusätzliche Glaubwürdigkeit können Zitate des CEO oder anderer Schlüsselfiguren des Unternehmens sorgen.
Zum Beispiel: „Laut Thomas Richter, CEO von XYZ Inc., ist dieses neue Produkt das Ergebnis jahrelanger Forschung und Innovation mit dem Ziel, den Kunden eine leistungsfähigere und intuitive Lösung zu bieten.“
Die Pressemitteilung sollte mit praktischen Informationen schließen, beispielsweise zur Verfügbarkeit des Produkts, geeigneten Ansprechpartner*innen und einen kurzen Überblick über das Unternehmen. Eine gute Pressemitteilung, wie in diesem Beispiel, ist informativ und ansprechend, hebt den innovativen Aspekt der Ankündigung hervor und ist kurz und direkt.
Eine effektiv aufgebaute Pressemitteilung verfassen
Der Aufbau einer effektiven Pressemitteilung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Botschaft klar, knapp und ansprechend ist. Hier sind die wichtigsten Elemente im Überblick:
Wirkungsvolle Überschrift
Die Überschrift sollte aussagekräftig sein und das Wesentliche der Pressemitteilung auf den Punkt bringen. Sie soll die Aufmerksamkeit der Journalist*innen wecken und gibt den Ton für die Pressemitteilung vor.
Informative Unterüberschrift
In der Unterüberschrift kannst du das Thema der Überschrift weiter ausführen und mehr Details liefern. Halte dich aber weiterhin kurz.
Einleitender Absatz
Der erste Absatz sollte die grundlegenden Fragen beantworten: Wer, was, wo, wann, warum und wie. Dieser Abschnitt soll das Interesse wecken und zum Weiterlesen anregen.
Hauptteil
Im Hauptteil solltest du deine Pressemitteilung um wichtige Details ergänzen. Füge Informationen über das Produkt, die Veranstaltung oder die Ankündigung hinzu und erläutere, warum diese für die Zielgruppe wichtig sind.
Zitate
Zitate von Schlüsselpersonen in deinem Unternehmen wie dem CEO oder Produktmanager*in ist eine gute Möglichkeit, eine persönliche Note hinzuzufügen und deiner Pressemitteilung mehr Autorität zu verleihen.
Schlussabsatz
Hier kannst du zusätzliche Informationen über dein Unternehmen bereitstellen und erläutern, wo weitere Einzelheiten verfügbar sind (deine Website oder Medienkontakte).
Anmerkung für die Redaktion
Am Ende der Pressemitteilung erstellen wir einen kurzen Abschnitt mit zusätzlichen Informationen über das Unternehmen, nützlichen Links oder Medienkontakten.
Mit einem gut organisierten Aufbau stellst du sicher, dass deine Pressemitteilung deine Botschaft effektiv und professionell vermittelt. So hast du bessere Chancen, die Aufmerksamkeit der Medien auf dich zu ziehen.
Tipps für das Verfassen einer guten Pressemitteilung
Um eine Pressemitteilung zu schreiben, die Aufmerksamkeit erregt, muss sie klar, prägnant und relevant sein. Hier sind einige Tipps, damit deine Pressemitteilung aus der Masse heraussticht:
Klare und direkte Formulierungen wählen
Beginne mit den wichtigsten Informationen. Journalist*innen und Leser*innen sollen schnell verstehen können, worum es in der Pressemitteilung geht. Vermeide die Verwendung von Fachjargon und wähle eine einfache, verständliche Sprache.
Das „Warum“ herausstellen
Erkläre klar und deutlich, warum deine Pressemitteilung wichtig ist. Was ist das Neue oder das Besondere an deinem Produkt, deiner Veranstaltung oder deiner Ankündigung? Genau deshalb ist deine Geschichte interessant und es wert, geteilt zu werden.
Aussagekräftige Zitate einfügen
Zitate von einflussreichen Mitgliedern deines Unternehmens, wie CEO oder Projektleiter*in, verleihen deiner Mitteilung Glaubwürdigkeit und eine persönliche Dimension.
Wichtige Informationen bereitstellen
Achte darauf, alle relevanten Details abzudecken: Wer, was, wo, wann und wie. Diese Informationen sind wichtig, damit Journalist*innen deine Mitteilung aufgreifen und weiter verbreiten können.
Mit einer Aufforderung zum Handeln schließen
Ermutige deine Leser*innen dazu, deine Website zu besuchen, an einer Veranstaltung teilzunehmen oder einer bestimmten Kampagne zu folgen. So kannst du deine Zielgruppe besser einbinden und die Resonanz auf die Pressemitteilung erhöhen.
Korrekturlesen
Überprüfe deine Pressemitteilung auf Rechtschreib- und Grammatikfehler, bevor du sie veröffentlichst. Einwandfrei verfasste Inhalte sind Ausdruck der Professionalität deiner Marke.
Wenn du diese Tipps befolgst, kannst du eine Pressemitteilung erstellen, die die Zielgruppe und die Medien nicht nur informiert, sondern auch gezielt anspricht und inspiriert.
Praktische Tipps und Tricks
Was sind die Schlüsselelemente einer effektiven Pressemitteilung?
Eine gute Pressemitteilung sollte eine eingängige Überschrift, eine klare Einleitung, einen ausführlichen Hauptteil, aussagekräftige Zitate und einen Schlussteil mit einer Handlungsaufforderung enthalten. Klarheit und Prägnanz sind wichtig, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Wie kann ich meine Pressemitteilung so gestalten, dass sie für Journalist*innen interessant ist?
Deine Pressemitteilung sollte einzigartige oder wichtige Informationen liefern, um die Aufmerksamkeit der Medienvertreter*innen zu erregen. Betone das Neue oder das Besondere an deiner Ankündigung und präsentiere die Informationen kurz und übersichtlich.
Kann ich meiner Pressemitteilung Bilder oder Videos hinzufügen?
Ja, du kannst deine Pressemitteilung interessanter und ansprechender gestalten, indem du Bilder, Videos oder Infografiken hinzufügst. Diese visuellen Elemente sollten unbedingt von hoher Qualität und für deine Botschaft relevant sein.
Was lang sollte eine Pressemitteilung sein?
Eine Pressemitteilung sollte kurz und prägnant sowie im Idealfall nicht länger als eine Seite sein. So kannst du das Wesentliche deiner Botschaft vermitteln, ohne die Leser*innen mit unnötigen Informationen zu überladen.
Wie kann mir Adobe Express bei der Erstellung einer Pressemitteilung helfen?
Adobe Express bietet nützliche Tools und Vorlagen, die das Verfassen von Pressemitteilungen erleichtern. Du kannst diese Vorlagen an deine Botschaft anpassen und gleichzeitig ein ansprechendes und professionelles Design gewährleisten.