TikTok als Suchmaschine nutzen

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Zentrale Ergebnisse

TikToks Evolution zur Suchmaschine

Social-Media-Plattformen entwickeln sich rapide weiter, und TikTok ist heute nicht mehr nur Quelle unterhaltsamer Videos, sondern wird immer häufiger auch als Suchmaschine genutzt. Um diesen Wandel zu verstehen, untersuchten wir eingehend, wie Verbraucher und Verbraucherinnen die Suchfunktionen von TikTok nutzen und Unternehmen ihre Strategien anpassen, um von diesen TikTok-Trends zu profitieren.

Für unsere umfassende Studie befragten wir 808 Verbraucher und Verbraucherinnen zu ihrem Suchverhalten auf TikTok. Außerdem sprachen wir mit 251 Unternehmern und Unternehmerinnen über die innovativen Methoden, mit denen sie ihr Marketing an die Suchintention der TikTok-Nutzenden anpassen.

Untersuchung von TikTok-Suchtrends

In den USA wird die Beziehung der Menschen zu Suchmaschinen derzeit neu definiert, und TikTok hat sich dabei als unerwarteter Player erwiesen. Schauen wir uns an, wie und warum unterschiedliche Generationen TikTok für ihren Suchbedarf nutzen.

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Bei der Untersuchung der sich wandelnden Suchgewohnheiten amerikanischer Nutzer und Nutzerinnen stießen wir auf einen überraschenden Trend: Über 40 % haben TikTok bereits als Suchmaschine genutzt. Am häufigsten wurde TikTok für Suchen nach neuen Kochrezepten verwendet, oft aber auch für Suchen nach neuer Musik, Heimwerkertipps und Modeberatung.

Besonders deutlich trat dieser Wandel bei jüngeren Generationen in Erscheinung: 64 % der Generation Z – kurz Gen Z – und 49 % der Millennials haben TikTok nach eigenen Angaben als Suchmaschine benutzt. Angehörige der Gen Z durchsuchen TikTok zudem 29 % häufiger nach neuen Rezepten als Millennials. Und noch faszinierender: Fast 10 % der Gen Z verwenden für ihre Suchen lieber TikTok als traditionelle Giganten wie Google.

Für eine weitere Überraschung sorgte der neue Chatbot ChatGPT. Über 10 % der Verbraucher und Verbraucherinnen nutztenChatGPT, um nach Informationen zu suchen, 5 % gingen sogar soweit, den Chatbot um persönliche Finanztipps zu bitten.

TikToks Appeal als Suchmaschine

TikTok dient längst nicht mehr nur der Unterhaltung. Warum nutzen die Menschen TikTok immer häufiger als Suchmaschine, und welche Art von Inhalten erregt ihre Aufmerksamkeit besonders?

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Nach Angaben der Befragten ist TikTok aufgrund seiner kurzen, informativen Videos, seines einzigartigenStorytelling-Formats und der maßgeschneiderten, personalisierten Inhalte besonders attraktiv. Unter den Angerhörigen der Gen Z, die sich stark zu TikTok hingezogen fühlen, sind 40 % besonders von Content begeistert, der auf ihren Geschmack zugeschnitten ist. Aber auch über ein Viertel der Babyboomer äußerte eine besondere Vorliebe für die erzählerisch orientierten Videos der Plattform.

Bei der Frage nach inhaltlichen Präferenzen nannten die meisten Menschen (62 %) die Video-Tutorials auf TikTok. Beliebt sind aber auch Produkt- oder Dienstleistungsrezensionen (39 %) und persönliche Geschichten (38 %). Diese Vorliebe für Berichte aus erster Hand ist wahrscheinlich der Grund, aus dem TikTok eine besonders hohe Verbraucherbewertung in den Bereichen Know-how und Erfahrung erhielt.

Geschäftsstrategie und TikTok-Suche

Nach der Verbraucherbefragung wandten wir uns Firmen zu, die auf TikTok präsent sind, um der Suchintention gerecht zu werden. Wir wollten erfahren, wie diese Unternehmen TikTok nutzen, wie sie die Wirksamkeit der Plattform gegenüber traditionellen Suchergebnisseiten einschätzen und wie sie die damit verbundenen Herausforderungen meistern.

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Immer mehr Unternehmen erkennen das ungenutzte Potenzial von TikTok als Tool, um Suchintentionen gerecht zu werden. Über die Hälfte der befragten Unternehmer und Unternehmerinnen (54 %) haben auf TikTok für ihre Firmen geworben und posten durchschnittlich neun Mal pro Monat auf der Plattform. Einige nutzen auch das Potenzial von Influencer-Marketing: Ein Viertel der Kleinunternehmen setzt TikTok-Influencer für Produktverkäufe oder Werbeaktionen ein.

Durchschnittlich wandten Unternehmen 15 % ihres Marketingbudgets für dieErstellung von TikTok-Inhalten auf. Unsere Befragung verdeutlichte auch die Arten von Inhalten, in die investiert wird. 43 % verwenden kreativen tangentialen Content im Zusammenhang mit ihren Produkten, auf den folgenden Rängen stehen:

Obwohl die Plattform durchaus vielversprechend ist – 53 % der Unternehmer und Unternehmerinnen wollen ihre Investition in das Affiliate Marketing auf TikTok im nächsten Jahr steigern –, bestehen nach wie vor Herausforderungen. Fast ein Drittel bezeichnete dieSteigerung der Engagement Rate als schwierig, während über 25 % mit der fortlaufenden Erstellung von Inhalten, der Ansprache einer größeren Kundenbasis und der Gestaltung hochwertiger Videos zu kämpfen hatten.

Mit Online-Tools wie einemkostenlosen Video-Editor können Unternehmen einige dieser Probleme lösen: Diese Hilfsmittel sparen Geld und ermöglichen es, innerhalb von Minuten TikTok-Videos zu erstellen – Erfahrung ist nicht erforderlich. Und wenn es darum geht, neben Gen Z ein breiteres Publikum anzusprechen, legen unsere Ergebnisse nahe, dass die meisten Nutzer und Nutzerinnen Tutorials und Rezensionen mögen, besonders wenn sie persönliche Anekdoten enthalten und Geschichten erzählen, mit denen man leicht interagieren kann.

Die Suchfunktionen von TikTok nutzen

Viele Verbraucher und Verbraucherinnen in den USA verwenden TikTok nicht mehr nur zur Unterhaltung, sondern auch als Suchmaschine, die ihre Vorlieben kennt. Dieser Trend zeigt sich besonders bei einem jüngeren Publikum, das nicht nur Inhalte erhält, die auf den persönlichen Geschmack zugeschnitten sind, sondern TikTok auch als echten Konkurrenten von etablierten Suchmaschinen sieht. Dieser Wandel nimmt mehr und mehr an Fahrt auf und bietet eine goldene Gelegenheit für Unternehmen, insbesondere kleinere Firmen, sich das immense Potenzial von TikTok zunutze zu machen und Inhalte bereitzustellen, die ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.

Ob Storytelling-Videos, Tutorials oder angesagte Challenges,kreative Tools wie Adobe Express helfen deinem Unternehmen, seine Marke aufzubauen, Social-Media-Beiträge zu planen und der Suchintention der riesigen Nutzerbasis von TikTok gerecht zu werden.

Methodik

Um zu ermitteln, wie Verbraucher oder Verbraucherinnen TikTok als Suchmaschine nutzen, befragten wir 808 Personen. Außerdem sprachen wir mit 251 Unternehmern und Unternehmerinnen, um zu erfahren, wie Firmen ihre Marketingstrategien an die Suchintention auf TikTok anpassen.

Hinweis zum Urheberrecht

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