Atribución de marketing

Los enfoques basados en varias reglas y en algoritmos para la atribución ofrecen un análisis sólido del comportamiento del cliente, y proporcionan un modelo más ajustado por canal basado en los patrones de interacción reales de tus clientes.


No todos los puntos de contacto se crean del mismo modo.

La atribución de marketing te ayuda a comprender lo que quieren tus clientes y hace que tomes decisiones de gasto más inteligentes. Al ayudarte a comprender cómo afecta las distintas interacciones al movimiento a lo largo del recorrido del cliente, la atribución hace que sea fácil priorizar el contenido y los canales correctos. 

Adobe Analytics ofrece una amplia variedad de modelos de atribución que son fáciles de usar en los análisis diarios. Desde el primer y último punto de contacto hasta la participación o la hora de decadencia —incluida la atribución algorítmica potenciada por el aprendizaje automático avanzado— nuestros modelos de atribución te dan una idea clara de dónde están teniendo lugar los puntos de contacto de marketing significativos, de qué manera están expuestos los usuarios a tus mensajes entre canales y las asignaciones presupuestarias óptimas que deberían tener lugar dentro de esos canales.

Atribución mejor ajustada

Nuestros modelos incluyen primer y último punto de contacto, lineal, participación, forma de U, curva en J y J inversa, último clic no directo, hora de decadencia y modelos algorítmicos.

Perfiles de atribución

Clasifica las interacciones que deberían recibir crédito por los ingresos obtenidos o la participación descendente en el recorrido del cliente.

ID persistentes

Combina los perfiles de los visitantes después de que se hayan asociado con la misma variable de ID de visitante para que la atribución no cambie en el conjunto de datos históricos.

Más información sobre la atribución de marketing en Adobe Analytics.

Más información sobre la atribución algorítmica en Analytics.

Más información sobre cómo funciona la atribución de marketing en Analysis Workspace.

 

Profundiza en la atribución algorítmica, por ejemplo, en cómo crear un modelo, en nuestras páginas de ayuda.

Ver las funciones relacionadas.

Análisis ad hoc

Gracias a nuestra función Analysis Workspace, tendrás un lienzo potente y flexible para crear proyectos de análisis personalizados. Arrastra y suelta cualquier cantidad de tablas de datos, visualizaciones y componentes (canales, dimensiones, métricas, segmentos y granularidades de tiempo) a un proyecto.

Almacenamiento de datos y flujos de datos

Ofrecemos almacenamiento ampliado, reprocesamiento de datos y capacidades de informes para datos de clientes de nivel granular en nuestro almacén de datos. Y nuestros flujos de datos ofrecen datos en bruto por lotes en un horario de entrega periódico diario u horario.

Análisis de contribución

Descubre patrones ocultos dentro de tus datos para explicar anomalías estadísticas e identificar correlaciones detrás de acciones inesperadas de los clientes, valores fuera de límites y picos o caídas repentinos para métricas en todos los segmentos del público.

Hablemos de lo que Adobe Analytics puede hacer por tu organización.

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