Aprende a crear una identidad visual exclusiva que represente a tu organización de forma coherente.
Ilustraciones de Markaworks.
En el mercado moderno donde los minoristas online y las tiendas físicas compiten por los clientes, es importante destacar para crear una marca exitosa. Eso significa que la identidad de marca, la personalidad de tu marca y el lenguaje visual que expresa esa personalidad, cobra más importancia que nunca. La presentación coherente de la marca puede aumentar los ingresos en un 23 por ciento, por lo que cada mensaje que envíes tiene que funcionar de forma armoniosa para lograr ese reconocimiento.
Tanto si vas a crear una nueva marca como si vas a completar la renovación de la marca de tu empresa actual, considerar las directrices de uso de tu marca te ayudará a mantener tu imagen coherente en los canales impresos, web y móviles. El diseño del logotipo, la paleta de colores y las fuentes utilizadas en tarjetas de visita, sitios web, paquetes y elementos identificativos deben estar sincronizados en todos los puntos de contacto del cliente. Cuanto más cohesionada y coherente sea tu identidad de marca, más duradera, reconocible y lucrativa será su imagen.
Ilustración de My Name is Wendy.
El primer paso para crear un fuerte diseño de identidad de marca es definir tu objetivo y posición principales. ¿Por qué existe tu empresa? Siéntate con tu equipo y determinad cuál es vuestro objetivo específico como empresa y cómo vuestro producto o servicio proporciona una ventaja única a los clientes actuales y potenciales. Para definir tu público objetivo, realiza una investigación de mercado para determinar a quién atenderá tu empresa.
A continuación, se indican algunos aspectos que se han de consolidar a medida que desarrolles la estrategia de tu marca:
¿Qué ha de tener un nombre? Todo. Si aún no tienes un eslogan o un nombre de marca, el siguiente paso para crear tu identidad es definirlos. Independientemente de si vas a crear un nuevo negocio o si vas a cambiar el nombre de tu empresa, no apures este proceso. Tu marca tiene solo unos segundos para causar una impresión, así que asegúrate de que aspectos clave como el nombre, el logotipo y el eslogan, así como las opciones de color relacionadas, estén unidos para ayudar a que los clientes tengan una opinión precisa sobre ti.
Las lluvias de ideas en grupo en las que apuntas ideas rápidamente mediante tácticas de asociación de palabras pueden ser útiles. Recuerda elegir algo que se pueda aplicar a la URL de un sitio web y a las cuentas de las redes sociales. Busca online para ver qué direcciones URL y apodos en redes sociales ya están en uso. Considera si el nombre de tu marca tiene aspectos relacionados con la identidad de marca como sus objetivos, propuesta de valor y valores de la marca. El noventa y uno por ciento de los clientes quieren que las marcas que apoyan sean auténticas, por lo que es esencial saber quién eres y qué representas, y demostrar eso en tu identidad de marca.
Únelo todo con el diseño del logotipo.
Una vez que tu propósito y nombre estén claramente definidos, tu equipo y tú podéis empezar a diseñar logotipos para crear una representación icónica de la marca. Intenta crear un logotipo simple pero único, y en armonía con tu identidad de marca.
Paleta de colores.
Hacer una buena elección sobre el color de tu marca y ser fiel a él te beneficia. No hay que ser un experto en teoría del color para determinar qué tonos funcionan juntos para ayudar a transmitir la personalidad de tu marca. Empieza con un estudio de marcas de tu sector. Intenta establecer un equilibrio entre elegir los tonos típicos de tu sector y encontrar una paleta de colores completamente única. Explora distintos tonos en Adobe Color, que está disponible en tu navegador o desde Adobe Illustrator.
Ilustraciones de Markaworks.
Tipos de letra y fuentes.
La tipografía personalizada o un tipo de letra elegido con cuidado es una parte esencial de la identidad general de la marca. También puede darle un toque final importante a tu logotipo. De hecho, muchos logotipos son simplemente tipografías personalizadas bien hechas. No importa dónde vayas a utilizarla, tu marca necesita un tipo de letra que hable con tu cliente o base de clientes. Tu equipo necesitará al menos dos fuentes en su kit de herramientas: una para los titulares y la muestra del texto y otra diferente para el cuerpo del texto.
Una vez que hayas creado tu identidad de marca, es fundamental garantizar la coherencia de esa identidad en tus comunicaciones con los clientes. Una plataforma como Creative Cloud para equipos puede ayudarte a que te asegures de que todos los de tu organización tengan acceso a las versiones correctas de tus activos de identidad, de modo que podáis permanecer sincronizados y reflejar la marca.
Comparte tu identidad visual con tu equipo.
Una vez que tus elementos visuales están guardados de forma segura, puedes compartir fácilmente tu guía de estilo con tu equipo. En cualquier aplicación de escritorio de Creative Cloud, abre el menú Opciones en Bibliotecas y selecciona Colaborar. Introduce las direcciones de correo electrónico separadas por comas en la ventana del navegador que se abra y haz clic en Invitar. O, en el panel Bibliotecas, elige tu biblioteca de identidad visual, abre el menú y selecciona Compartir vínculo.
La lealtad de marca se basa en la calidad y la coherencia, no en la frecuencia, y esforzarse en una identidad de marca sólida dará resultados a la larga a la hora de hacer esa conexión.
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