Cómo escribir el guion para un anuncio.

Los vídeos publicitarios están por todas partes y cada vez se buscan más creadores de contenido capaces de escribir guiones eficaces para este tipo de anuncios.

Mark Twain dijo una vez: “no tenía tiempo para escribir una carta corta, así que escribí una larga”. Esta cita ilustra a la perfección el desafío al que se enfrentan los guionistas de publicidad. Para aprender a decir todo lo necesario de forma concisa hace falta práctica.

Conoce las funciones de tu software de edición.

Como en muchos de los proyectos creativos, a menudo lo más aconsejable es empezar por el final. Aunque la edición y la mezcla de sonido son los últimos pasos del proceso, es recomendable saber qué cosas puede hacer el software de edición antes de comenzar.

A menos que tengas un software de edición de vídeo con acceso a todas las funciones, te encontrarás con ciertas restricciones que dictarán la forma en que elaborar un guion de publicidad. Conocer de antemano las funciones de edición de las que dispones te ayudará a evitar revisiones importantes en el futuro.

Elabora el guion de tu anuncio.

Normalmente, los guiones publicitarios resultan más complicados de escribir que los de otro tipo porque deben ser concisos. Solo tendrás entre 15 y 60 segundos para captar la atención del público y contar una historia: todo ello asegurándote de que se mantienen entretenidos.

Cuando empieces, ten en mente cuál es el mensaje central del anuncio. Evita abordar más de un punto principal. Un guion publicitario debe tener un mensaje principal, como, por ejemplo, las ventajas que ofrece el producto o lo que una empresa ofrece. Los mensajes secundarios o adicionales pueden transmitirse mediante los componentes visuales.

Da un formato al guion del anuncio.

Los guiones publicitarios se crean utilizando una página dividida en dos columnas. En el lado izquierdo de la página, se hace una descripción de los elementos visuales, es decir, lo que verá el público. En el derecho, se colocan los componentes de audio, es decir, lo que oirá el público.

De esta forma, se pueden realizar cambios y revisiones fácilmente a medida que el guion avanza desde el concepto inicial al resultado final. Lleva tus habilidades un paso más allá: descubre hoy mismo todo lo que puedes hacer con el software de edición de vídeo Adobe Premiere Pro.