Datos de fuentes terciarias

Datos con licencia de agregadores que enriquecen los perfiles de clientes y ayudan a crear experiencias más significativas. Datos que proceden de una consolidación de sitios y aplicaciones y que se fusionan con datos propios, ganados y de partners para ofrecerte una vista más sólida de tus clientes.

Adobe es líder en The Forrester Wave: Data Management Platforms. Leer nuestro informe ›

Los datos de fuentes terciarias pueden traer algún que otro quebradero de cabeza

 

Las marcas pueden encontrar valor de los proveedores de terceros.

Gestión de varias fuentes de datos

Gestión de varias fuentes de datos

Falta de transparencia

Falta de transparencia

Limitaciones de privacidad de los datos

Limitaciones de privacidad de los datos

Desafíos de la integración de sistemas

Desafíos de la integración de sistemas

Los datos de fuentes terciarias ayudan a proporcionar el remedio para las experiencias mediocres de clientes

 

La integración eficaz de datos genera datos de marketing más correctos.

Inteligencia de audiencia mejorada

Inteligencia de audiencia mejorada

Añadir datos de fuentes terciarias a los tuyos propios enriquece los perfiles de clientes, lo que te proporciona información más importante para poder mejorar la personalización y las tasas de participación.

Más oportunidades de orientación

Más oportunidades de orientación

La información adicional proporcionada por datos de fuentes terciarias puede utilizarse para la orientación demográfica, contextual y de comportamiento, lo que puede aumentar la interacción.

Alcance ampliado

Alcance ampliado

Los datos de fuentes terciarias pueden revelar nuevos segmentos de audiencias fuera de tus principales segmentos de clientes, o bien ayudarte a encontrar audiencias con un comportamiento similar al de tus principales clientes.

Mejoras más allá de las campañas de pago

Mejoras más allá de las campañas de pago

Los datos de fuentes terciarias se pueden utilizar para aumentar más que tus campañas de medios de pago. Puedes mejorar las experiencias web o de aplicaciones, personalizar las ofertas de correo electrónico y recopilar mejor información sobre audiencias con una solución de análisis.
 

Adobe puede ayudarte

Adobe puede ayudarte


Adobe Audience Manager incorpora datos de fuentes terciarias y fusiona puntos de datos con inteligencia interna y de partners para que puedas obtener la vista más completa de tus audiencias. Crea y activa segmentos de audiencia de gran valor rápida y fácilmente que se puedan compartir entre tus equipos.


Los clientes de Adobe son responsables de marketing basado en datos

 

Las marcas innovadoras exprimen los datos de fuentes terciarias para completar los perfiles de audiencia y ofrecer experiencias relevantes.

Es importante que sepamos primero cómo funcionan los recorridos de los clientes.

“Adobe Target, Analytics y Audience Manager trabajan juntos para nosotros… para que podamos saber por qué, cómo y qué tipo de audiencias reaccionan de distintas formas”.
Didrik Fjelstad, vicepresidente de marca y marketing en SAS

Para nosotros es fundamental ofrecer una buena experiencia antes de emprender el viaje.

“Con Audience Manager gestionamos para crear un enfoque más consolidado con el que tratar a nuestros clientes. El ámbito digital actual nos permite trabajar con grupos objetivo mucho más pequeños y detallados a los que puedes enviar mensajes más relevantes y mucho más concretos”
Jasper Graf von Hardenberg, director ejecutivo de estrategia en C3 Creative Code and Content GmbH

Preguntas frecuentes sobre los datos de fuentes terciarias

¿Pueden los datos de fuentes terciarias ayudar con la personalización?
Cuando el rendimiento de una DMP es correcto, en ella se mostrará contenido personalizado en sitios web, correos electrónicos, aplicaciones móviles y compras de medios de pago fundamentadas. Además, puede dirigir la publicidad hacia tus clientes y similares (segmentos de audiencia con atributos demográficos o de comportamiento parecidos).

¿Las fuentes de datos privados son nuestra única opción para los datos de fuentes terciarias?
No. Las fuentes públicas, como las bases de datos gubernamentales, pueden ofrecer información crítica que puede revelar intereses sobre el estilo de vida, ciclos de compra y más.

¿Por qué los datos de fuentes primarias son cruciales para que compensen los datos de fuentes terciarias?
Aunque los datos de fuentes terciarias ayudan a crear una vista completa de tus clientes, tus datos de fuentes primarias te permiten diferenciar tu marca de la competencia con los mismos datos de fuentes terciarias. Disponer de datos de fuentes primarias también te permite usar datos de fuentes terciarias para reforzar la inteligencia de los clientes existentes.

¿Las fuentes terciarias solo contienen interacciones digitales?
No. Los datos de fuentes terciarias se pueden recopilar a partir de más fuentes aparte de los puntos de contacto digitales. Pueden representar interacciones reales como compras offline, actividad de centros de llamadas o campañas de correo postal.

¿Puede Adobe conectarme a proveedores de datos de fuentes terciarias?
Sí. Audience Marketplace, un intercambio de datos en Audience Manager, es un mercado exclusivo en el que los publicistas y editores pueden otorgar licencia a los datos de fuentes terciarias de los agregadores. Mediante integraciones de servidor a servidor con Audience Manager, los proveedores de datos pueden configurar transferencias de datos periódicas cada 12 horas.

¿Qué datos de fuentes terciarias están disponibles en Adobe Audience Marketplace?
Proporcionamos datos de los principales proveedores, como Nielsen, Acxiom y Lotame. Se puede adquirir conjuntos de datos específicos de un sector y obtener información sobre comportamientos online y offline, aspectos demográficos, comportamientos de gastos, afinidades, etc.

Hablemos de lo que Adobe Experience Cloud puede hacer por tu organización.

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