Comment écrire un script publicitaire.

À l’heure où la publicité vidéo est omniprésente, les créateurs de contenu capables d’écrire des scénarios publicitaires efficaces sont très recherchés.

Mark Twain a dit: « Cette lettre est longue, parce que je n’ai pas eu le temps d’en écrire une courte. » Cette citation célèbre traduit parfaitement le défi auquel sont confrontés les scénaristes publicitaires. Apprendre à dire ce qu’il faut tout en étant concis demande de l’entraînement.

Ayez une bonne maîtrise de votre logiciel de montage.

Comme pour de nombreux projets créatifs, il est souvent judicieux de commencer par la fin. Bien que le montage et le mixage audio constituent les dernières étapes du processus, il est conseillé de bien connaître les fonctionnalités de votre logiciel de montage avant toute chose.

À moins que vous n’utilisiez un logiciel de montage vidéo complet, vous constaterez que certaines contraintes déterminent la manière dont le script publicitaire doit être tourné. Comprendre à l’avance les outils de montage dont vous disposez vous évitera d’avoir à effectuer d’importantes modifications en cours de route.

Concevez votre script publicitaire.

Les scripts de ce type sont souvent plus difficiles à concevoir que les autres, parce qu’ils se doivent d’être concis. Vous ne disposez que de 15 à 60 secondes pour capter l’attention du public et lui raconter une histoire, tout en le distrayant.

Pour commencer, concentrez-vous sur le message central de votre publicité. Résistez à l’envie d’essayer d’aborder plusieurs idées principales. Un script publicitaire doit s’articuler autour d’un message clé, comme les avantages d’un produit ou l’offre d’une société. Des idées secondaires ou auxiliaires peuvent être véhiculées par le biais des composants visuels.

Mettez en forme votre script publicitaire.

Les scripts pour les publicités se présentent sur deux colonnes. Sur le côté gauche de la page se trouve une description des éléments visuels : ce que votre public verra. Sur le côté droit, vous indiquez les composants audio : ce que votre public entendra.

Cela vous permet d’apporter facilement des modifications au fur et à mesure que vous donnez vie à votre script, du projet conceptuel au produit livrable final. Passez au niveau supérieur, en découvrant dès maintenant toutes les possibilités offertes par le logiciel de montage vidéo Adobe Premiere Pro.