Marketing de contenu

Mélangez une dose de création, une dose de publication et une dose de diffusion sur les canaux et vous avez la recette du marketing de contenu. Le contenu sert à attirer, interagir et convertir tout au long du parcours client avec des messages, du contenu et des offres adaptés.

Marketing de contenu
 

Relevez les défis du marketing de contenu.

Bien que la gestion d'une combinaison adéquate de messages, d'offres et de médias soit la clé du succès du marketing de contenu, plusieurs défis peuvent compromettre les performances de votre campagne.
Difficulté à régir le déploiement de contenu.
Problèmes de gouvernance du déploiement de contenu.
Exécution ralentie par des systèmes disparates.
Exécution ralentie par des systèmes disparates.
Incapacité à mesurer les performances.
Incapacité à mesurer les performances.
Gestion et recherche de contenu inadéquates.
Gestion et recherche de contenu inadéquates.
 

Générez de la valeur avec vos campagnes.

Les entreprises qui privilégient le marketing de contenu proposent des expériences cohérentes, attrayantes et gratifiantes à leurs audiences, enregistrent de meilleurs résultats avec leurs campagnes et bénéficient d'autres avantages.

Mise sur le marché accélérée.
Mise sur le marché accélérée.
Le marketing de contenu basé sur un système de gestion de contenu (CMS) vous aide à accélérer le rythme et la variété des campagnes grâce à des workflows mieux intégrés, une optimisation du contenu plus rapide et un meilleur accès aux actifs.
Fonctionnalité de mesure des campagnes.
Fonctionnalité de mesure des campagnes.
Un robuste système CMS intégré vous permet de mesurer l'efficacité de votre contenu afin d'accélérer l'optimisation, la personnalisation et le ciblage des campagnes.
Taux d'interaction et de conversion supérieurs.
Taux d'interaction et de conversion supérieurs.
Améliorez vos taux de confiance et de fidélité en diffusant du contenu et des messages cohérents, personnels et pertinents dans le cadre d'une stratégie omnicanal ou cross-canal.
Meilleure gouvernance du contenu.
Meilleure gouvernance du contenu.
À mesure que vos canaux s'étendent, vous pouvez créer un contenu une seule fois et le publier de manière flexible, puis le réutiliser et le remanier sans avoir besoin de programmer un nouvel environnement de publication.
CMS
Adobe peut vous aider.
Le système de gestion de contenu d'Adobe Experience Manager vous permet de créer, contrôler et publier du contenu cohérent et gratifiant pour les sites web, applications mobiles, formulaires, communautés d'utilisateurs, etc. De plus, vous pouvez facilement vous procurer du contenu UGC et le distribuer avec des droits numériques et des autorisations.

 

Créez le marketing de contenu qui vous convient.

Découvrez comment Adobe aide les entreprises à créer un marketing de contenu efficace.
Elisa Stephens, présidente, Academy of Art University

« Adobe Experience Manager nous permet de dispenser nos cours en ligne sur les terminaux des utilisateurs. Cela change la donne. »
— Elisa Stephens,
présidente, Academy of Art University
Toby Wright, directeur de la technologie, Telegraph Media Group
« Le déploiement des nouvelles fonctionnalités prenait un certain temps. Adobe Experience Manager et certaines de ses fonctionnalités associées nous permettent d'accélérer ce processus. »
— Toby Wright,
directeur de la technologie, Telegraph Media Group

 

Forum aux questions (FAQ) sur le marketing de contenu.

Je possède trop de contenu disséminé à plusieurs endroits. Comment puis-je le gérer ?
Le succès d'une stratégie de marketing de contenu exige une gouvernance forte et une solide plate-forme de gestion de contenu, telle qu'Adobe Experience Manager, avec un référentiel centralisé, un accès partagé et des workflows personnalisables.
Quel est le type de contenu le plus efficace ?
L'efficacité de votre contenu dépend de variables telles que le format, le message, l'offre, le canal et la diffusion. Les bonnes pratiques semblent indiquer qu'une stratégie d'optimisation du contenu permet une amélioration continue des résultats des campagnes.
Puis-je mesurer les performances marketing du contenu ? Comment ?
Oui. Des indicateurs de performance, tels que le taux d'interaction, le taux de clics, le taux de rebond et le temps moyen par page, permettent de déterminer le niveau de réussite et alimenter ainsi les indicateurs financiers de votre entreprise.
Comment l'intégration d'un système de gestion de contenu avec l'analytics améliore-t-elle mon marketing de contenu ?
La connexion d'un système CMS à une solution d'analytics telle qu'Adobe Analytics vous permet de comprendre le comportement de vos audiences et d'automatiser l'optimisation du contenu pour répondre aux demandes des consommateurs.
Dois-je tester le contenu avant de l'utiliser dans mes campagnes ?
Oui. Si vous disposez d’une vaste base de données de contacts, ainsi que d'outils de test et de ciblage du contenu, et êtes en mesure de mesurer les résultats, vous devriez expérimenter les messages, éléments visuels, appels à l'action, etc.
Qu'est-ce que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) ?
Le contenu généré par les utilisateurs, tel que les interactions sociales, blogs, images partagées et discussions sur les forums, peut compléter votre contenu marketing en lui apportant une certaine authenticité grâce à des sources fiables. Le contenu UGC améliore la vélocité des campagnes et établit une connexion plus étroite avec vos audiences.

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