Consommation de contenu : quelles différences entre les générations ?

Quels formats de contenu génèrent le plus d'engagement ?

Commençons par une vue d'ensemble : quels formats ont réellement capté l'attention du public au cours de l'année écoulée ? Si vous suivez l'actualité numérique, vous ne serez pas surpris d'apprendre que la vidéo courte (short-form video) a fait une percée spectaculaire.

Désignée comme le format de prédilection par 35 % des répondants, ce qui en fait l'option la plus populaire de notre enquête.  La vidéo courte est particulièrement plébiscitée par les 18-24 ans. En effet, près de la moitié (45 %) des personnes interrogées dans cette tranche d'âge la citent comme leur format favori.

À l'inverse, les vidéos longues et les contenus d'actualité sont des choix bien plus marqués chez les générations plus âgées. Les articles d'actualité représentent d'ailleurs 36 % des réponses chez les 55-65 ans et plus.

Pendant ce temps, les podcasts ne captent qu'une part marginale de l'attention, toutes tranches d'âge confondues, n'étant privilégiés que par 7 % des sondés. Même les outils éducatifs et assistés par IA font mieux, se maintenant au-dessus des podcasts avec 11 %.

Fait intéressant, les préférences de contenu ne révèlent pas seulement un clivage générationnel, mais aussi une différence entre les genres. Les femmes semblent préférer les formats courts (40 % en font leur premier choix contre 29 % des hommes). La tendance s'inverse pour les vidéos longues, privilégiées par 29 % des hommes contre seulement 20 % des femmes.

Enfin, d'un point de vue régional, la Provence-Alpes-Côte d'Azur arrive en tête pour la consommation de contenus courts (41 % des résidents), suivie de près par l'Auvergne-Rhône-Alpes (39 %) et la Normandie (37 %).

Où le public français déniche-t-il les nouvelles tendances ?

L'un des attraits majeurs du contenu en ligne est sa capacité à générer des tendances qui vont et viennent à grande vitesse. Pour les internautes, cela signifie qu'il faut rester à l'affût pour ne pas rater la prochaine sensation virale.

Contrairement à ce qu'on pourrait penser, TikTok ne domine pas (encore) ce domaine. Facebook s'impose comme la plateforme numéro un en France pour repérer les tendances, choisie par 43 % des personnes interrogées, un chiffre largement porté par la tranche d'âge des 45-65 ans et plus.

Cependant, cette avance est courte. YouTube et Instagram talonnent le leader de près, avec respectivement 42 % et 39 % des suffrages, portés par une utilisation intergénérationnelle chez les Milléniaux et la Génération X. TikTok représente tout de même 35 % des réponses – dont une écrasante majorité (65 %) provient de la Génération Z.

En examinant les différences entre les genres, on constate que les femmes ont tendance à découvrir les tendances via Facebook (48 % contre 38 % des hommes), tandis que les hommes privilégient YouTube (50 % contre 35 % des femmes).

Côté régional, la Bretagne plébiscite Facebook à 55 %, tandis que YouTube est particulièrement fort en Île-de-France et en Occitanie (49 % chacune). Et, sans surprise au vu de leur appétit pour le format court, la Provence-Alpes-Côte d'Azur est un bastion pour TikTok, avec 45 % des habitants utilisant la plateforme pour suivre les tendances.

Comment la consommation de contenu a-t-elle évolué ces 12 derniers mois.

Si les données précédentes n'étaient pas assez claires, le style et le type de contenu consommé ont radicalement changé – non seulement ces dernières années, mais aussi au cours des 12 derniers mois !

La vidéo courte s'est imposée comme le grand favori. Il n'est donc pas surprenant de voir que 29 % des sondés déclarent avoir augmenté leur consommation de vidéos courtes depuis le début de 2025.

Comme on pouvait s'y attendre, cette hausse est portée par les 18-24 ans. La France n'est pas isolée sur ce point, des enquêtes similaires dans d'autres pays de l'UE montrant une tendance identique à travers le continent.

Ce qui est moins courant ailleurs, en revanche, c’est la popularité croissante des outils d’IA. Ici, la France se distingue : 21 % des répondants déclarent utiliser beaucoup plus d'outils d'IA aujourd'hui, dont 32 % issus de la Génération Z.

Néanmoins, tout le monde ne change pas ses habitudes. La majorité des personnes plus âgées interrogées ont déclaré que leur consommation n'avait pas beaucoup évolué au cours de l'année écoulée.

Ce sentiment de stabilité est partagé par tous les genres. Cependant, au niveau régional, l'Île-de-France rapporte une hausse de 34 % du temps passé sur les formats courts, contre seulement 16 % en Centre-Val de Loire. Parallèlement, 28 % des habitants des Pays de la Loire ont adopté l'IA, contre seulement 13 % en Corse, ce qui suggère des préférences régionales distinctes face à ces nouvelles technologies.

Qu'est-ce qui pousse les Français à suivre leurs marques préférées ?

Bien que nos données montrent que la vidéo courte est reine, concentrer vos efforts uniquement sur ce format ne servira à rien si vous ne produisez pas le type de contenu que votre audience souhaite voir.

C'est sans doute pour cette raison que 35 % des répondants, tous âges confondus, citent le divertissement et l'humour comme l'élément le plus important de tout contenu en ligne. Juste derrière, avec 33 %, on retrouve les contenus informatifs et éducatifs.

Les offres exclusives et les concours sont également plébiscités par toutes les générations (33 %). En revanche, le contenu basé sur les influenceurs chute à seulement 18 %, son importance restant surtout marquée chez les 18-24 ans.

Au niveau régional, l'Auvergne-Rhône-Alpes affiche une préférence marquée pour le divertissement (43 %), un sentiment partagé par seulement 13 % des répondants en Corse. À l'inverse, les Corses semblent privilégier le contenu informatif (50 %) et les collaborations avec des influenceurs (25 %), un taux supérieur à la plupart des autres régions et bien loin des préférences de la Normandie (28 %) ou de la Bretagne (10 %).

Que doivent prioriser les marques en 2026 ?

Pour finir, nous avons demandé aux consommateurs ce que les marques et les créateurs de contenu devraient prioriser en 2026 pour élargir leur audience. Pour la grande majorité des répondants, le consensus est clair : tout repose sur l'authenticité.

Choisie par près de la moitié des personnes interrogées (48 %), l'authenticité est un impératif pour toutes les tranches d'âge, mais particulièrement pour les 55-65 ans et plus (56 %). En fait, l'authenticité devance largement toutes les autres réponses, surpassant le soutien à des causes (35 %), l'adoption de l'IA (22 %) et le contenu communautaire (20 %) dans presque tous les cas.

Se lancer en tant que créateur de contenu ou influenceur n'est certainement pas chose aisée. Mais grâce aux données de notre enquête et à nos conseils, nous espérons que vous vous sentez un peu moins intimidés à l'idée de faire vos premiers pas dans cet univers passionnant.

Bien entendu, la création de vos vidéos et publications n'est qu'une facette de la construction de votre marque. Si vous voulez vraiment vous démarquer, il vous faudra une photo de profil percutante et une bannière réseaux sociaux soignée – deux éléments pour lesquels l'équipe Adobe Express peut vous aider !

Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour en savoir plus, et rendez-vous sur le blog Adobe Express pour découvrir d'autres conseils et maîtriser nos outils dédiés aux réseaux sociaux.