Consommation de contenu : quelles différences entre les générations ?
Aperçu :
Interrogez n'importe qui sur sa consommation de contenu actuelle : la réponse sera unanime. Les habitudes ont radicalement changé au cours de la dernière décennie. L’essor des nouvelles technologies a fait émerger des formats inédits de divertissement, offrant aux créateurs des opportunités inédites pour trouver leur niche et fidéliser leur audience.
Pourtant, l'apparition de nouvelles plateformes ne garantit pas leur adoption universelle. Loin de là. En matière de consommation de contenu, il existe une véritable fracture générationnelle : chaque tranche d'âge a ses préférences bien tranchées, tant sur le type de contenu regardé que sur les plateformes utilisées.
Pour les créateurs de contenu et les influenceurs qui cherchent à toucher leur cible, naviguer dans ce paysage fragmenté peut s'avérer complexe sans les bonnes données démographiques. C’est précisément là qu’intervient notre dernière étude de tendances.
En sondant plus de 2 000 adultes à travers toute la France, nous avons décrypté les habitudes de chaque groupe démographique. Notre rapport révèle les sources d'information et les médias plébiscités par âge et par région, ainsi que les attentes concrètes des consommateurs vis-à-vis des marques françaises. En somme, vous y trouverez toutes les clés nécessaires pour développer efficacement votre communauté en ligne.
Voici l'essentiel à retenir sur la consommation de contenu par génération en France.
Quels formats de contenu génèrent le plus d'engagement ?
Commençons par une vue d'ensemble : quels formats ont réellement capté l'attention du public au cours de l'année écoulée ? Si vous suivez l'actualité numérique, vous ne serez pas surpris d'apprendre que la vidéo courte (short-form video) a fait une percée spectaculaire.
Désignée comme le format de prédilection par 35 % des répondants, ce qui en fait l'option la plus populaire de notre enquête. La vidéo courte est particulièrement plébiscitée par les 18-24 ans. En effet, près de la moitié (45 %) des personnes interrogées dans cette tranche d'âge la citent comme leur format favori.
À l'inverse, les vidéos longues et les contenus d'actualité sont des choix bien plus marqués chez les générations plus âgées. Les articles d'actualité représentent d'ailleurs 36 % des réponses chez les 55-65 ans et plus.
Pendant ce temps, les podcasts ne captent qu'une part marginale de l'attention, toutes tranches d'âge confondues, n'étant privilégiés que par 7 % des sondés. Même les outils éducatifs et assistés par IA font mieux, se maintenant au-dessus des podcasts avec 11 %.
Fait intéressant, les préférences de contenu ne révèlent pas seulement un clivage générationnel, mais aussi une différence entre les genres. Les femmes semblent préférer les formats courts (40 % en font leur premier choix contre 29 % des hommes). La tendance s'inverse pour les vidéos longues, privilégiées par 29 % des hommes contre seulement 20 % des femmes.
Enfin, d'un point de vue régional, la Provence-Alpes-Côte d'Azur arrive en tête pour la consommation de contenus courts (41 % des résidents), suivie de près par l'Auvergne-Rhône-Alpes (39 %) et la Normandie (37 %).
Où le public français déniche-t-il les nouvelles tendances ?
L'un des attraits majeurs du contenu en ligne est sa capacité à générer des tendances qui vont et viennent à grande vitesse. Pour les internautes, cela signifie qu'il faut rester à l'affût pour ne pas rater la prochaine sensation virale.
Contrairement à ce qu'on pourrait penser, TikTok ne domine pas (encore) ce domaine. Facebook s'impose comme la plateforme numéro un en France pour repérer les tendances, choisie par 43 % des personnes interrogées, un chiffre largement porté par la tranche d'âge des 45-65 ans et plus.
Cependant, cette avance est courte. YouTube et Instagram talonnent le leader de près, avec respectivement 42 % et 39 % des suffrages, portés par une utilisation intergénérationnelle chez les Milléniaux et la Génération X. TikTok représente tout de même 35 % des réponses – dont une écrasante majorité (65 %) provient de la Génération Z.
En examinant les différences entre les genres, on constate que les femmes ont tendance à découvrir les tendances via Facebook (48 % contre 38 % des hommes), tandis que les hommes privilégient YouTube (50 % contre 35 % des femmes).
Côté régional, la Bretagne plébiscite Facebook à 55 %, tandis que YouTube est particulièrement fort en Île-de-France et en Occitanie (49 % chacune). Et, sans surprise au vu de leur appétit pour le format court, la Provence-Alpes-Côte d'Azur est un bastion pour TikTok, avec 45 % des habitants utilisant la plateforme pour suivre les tendances.
Comment la consommation de contenu a-t-elle évolué ces 12 derniers mois
Si les données précédentes n'étaient pas assez claires, le style et le type de contenu consommé ont radicalement changé – non seulement ces dernières années, mais aussi au cours des 12 derniers mois !
La vidéo courte s'est imposée comme le grand favori. Il n'est donc pas surprenant de voir que 29 % des sondés déclarent avoir augmenté leur consommation de vidéos courtes depuis le début de 2025.
Comme on pouvait s'y attendre, cette hausse est portée par les 18-24 ans. La France n'est pas isolée sur ce point, des enquêtes similaires dans d'autres pays de l'UE montrant une tendance identique à travers le continent.
Ce qui est moins courant ailleurs, en revanche, c’est la popularité croissante des outils d’IA. Ici, la France se distingue : 21 % des répondants déclarent utiliser beaucoup plus d'outils d'IA aujourd'hui, dont 32 % issus de la Génération Z.
Néanmoins, tout le monde ne change pas ses habitudes. La majorité des personnes plus âgées interrogées ont déclaré que leur consommation n'avait pas beaucoup évolué au cours de l'année écoulée.
Ce sentiment de stabilité est partagé par tous les genres. Cependant, au niveau régional, l'Île-de-France rapporte une hausse de 34 % du temps passé sur les formats courts, contre seulement 16 % en Centre-Val de Loire. Parallèlement, 28 % des habitants des Pays de la Loire ont adopté l'IA, contre seulement 13 % en Corse, ce qui suggère des préférences régionales distinctes face à ces nouvelles technologies.
Qu'est-ce qui pousse les Français à suivre leurs marques préférées ?
Bien que nos données montrent que la vidéo courte est reine, concentrer vos efforts uniquement sur ce format ne servira à rien si vous ne produisez pas le type de contenu que votre audience souhaite voir.
C'est sans doute pour cette raison que 35 % des répondants, tous âges confondus, citent le divertissement et l'humour comme l'élément le plus important de tout contenu en ligne. Juste derrière, avec 33 %, on retrouve les contenus informatifs et éducatifs.
Les offres exclusives et les concours sont également plébiscités par toutes les générations (33 %). En revanche, le contenu basé sur les influenceurs chute à seulement 18 %, son importance restant surtout marquée chez les 18-24 ans.
Au niveau régional, l'Auvergne-Rhône-Alpes affiche une préférence marquée pour le divertissement (43 %), un sentiment partagé par seulement 13 % des répondants en Corse. À l'inverse, les Corses semblent privilégier le contenu informatif (50 %) et les collaborations avec des influenceurs (25 %), un taux supérieur à la plupart des autres régions et bien loin des préférences de la Normandie (28 %) ou de la Bretagne (10 %).
Que doivent prioriser les marques en 2026 ?
Pour finir, nous avons demandé aux consommateurs ce que les marques et les créateurs de contenu devraient prioriser en 2026 pour élargir leur audience. Pour la grande majorité des répondants, le consensus est clair : tout repose sur l'authenticité.
Choisie par près de la moitié des personnes interrogées (48 %), l'authenticité est un impératif pour toutes les tranches d'âge, mais particulièrement pour les 55-65 ans et plus (56 %). En fait, l'authenticité devance largement toutes les autres réponses, surpassant le soutien à des causes (35 %), l'adoption de l'IA (22 %) et le contenu communautaire (20 %) dans presque tous les cas.
Quelles leçons les créateurs de contenu peuvent-ils tirer ?
Si ce n'était pas encore évident, le contenu court et les nouvelles plateformes restent rois pour les Milléniaux et la Génération Z, tandis que les générations plus âgées préfèrent des formats plus lents qui ne mettent pas systématiquement la vidéo au premier plan.
Bien sûr, connaître les chiffres n'est qu'une première étape. Le plus important est de savoir traduire ces données en actions concrètes, surtout si vous envisagez de devenir influenceur ou créateur de contenu.
Dans cette optique, voici nos meilleurs conseils pour vous lancer dans la création de contenu, basés sur les enseignements de notre étude.
1. Misez sur l'authenticité et la proximité
Contrairement aux préférences de format ou de plateforme, un critère fait l'unanimité auprès de toutes les générations : l'authenticité. En clair, le public aime pouvoir s'identifier au contenu qu'il regarde et, surtout, à la personne qui le crée.
Soyons honnêtes, c’est une excellente nouvelle. Cela vous permet d'être vous-même et de vous concentrer sur la création de contenu qui vous plaît vraiment, plutôt que de vous épuiser sur des sujets tendance qui ne vous intéressent pas – et croyez-nous, votre audience le remarquera.
2. Soyez là où se trouve votre audience
Tout aussi important que l'authenticité : allez là où votre public se trouve. Une approche dispersée ne fonctionnera pas. Vouloir être partout à la fois risque de diluer vos efforts et de rendre difficile la construction d'une communauté fidèle sur chaque plateforme.
Choisissez plutôt votre cible et allez droit au but. Si vous visez la Génération Z, TikTok et les vidéos courtes doivent être votre priorité. À l'inverse, si vous ciblez les Milléniaux, un mix entre TikTok et YouTube sera probablement plus efficace.
3. Ne vous limitez pas géographiquement
Bien que notre étude montre des différences régionales dans la consommation de contenu, cela ne signifie pas que vous devez vous cantonner à une zone géographique précise – bien au contraire !
Internet est mondial, et votre audience l'est aussi. Ne vous méprenez pas : un contenu ciblé et localisé peut avoir un fort impact, mais si vous voulez toucher le plus grand nombre, votre contenu principal doit rester accessible à une audience plus large, voire internationale.
4. Publiez avec régularité
Vous l'avez sans doute déjà entendu, mais si vous vous lancez dans la création de contenu, la régularité est cruciale. Qu'il s'agisse de posts sur les réseaux sociaux ou de vidéos hebdomadaires, les spectateurs attendent un rendez-vous régulier. Si vous les négligez, l'algorithme risque fort de vous oublier.
Heureusement, il existe une multitude d'outils pour vous aider. Par exemple, notre outil gratuit de publication sur les réseaux sociaux vous permet de générer de nouveaux posts en quelques minutes, tandis que notre outil de création graphique [1] [2] vous aide à concevoir des visuels percutants sans frais supplémentaires.
5. Cultivez votre niche
Enfin, pour réussir en ligne, appropriez-vous votre niche. Cela nous ramène à l’authenticité, mais nous ne le dirons jamais assez : c'est essentiel pour créer votre propre image de marque.
Encore une fois : les spectateurs savent quand vous ne prenez pas plaisir à ce que vous faites. De plus, créer du contenu sur des sujets qui ne vous passionnent pas deviendra vite lassant. Alors, plongez dans votre niche, choisissez ce que vous aimez, et faites-en le fondement de votre aventure d'influenceur.
recipe
Se lancer en tant que créateur de contenu ou influenceur n'est certainement pas chose aisée. Mais grâce aux données de notre enquête et à nos conseils, nous espérons que vous vous sentez un peu moins intimidés à l'idée de faire vos premiers pas dans cet univers passionnant.
Bien entendu, la création de vos vidéos et publications n'est qu'une facette de la construction de votre marque. Si vous voulez vraiment vous démarquer, il vous faudra une photo de profil percutante et une bannière réseaux sociaux soignée – deux éléments pour lesquels l'équipe Adobe Express peut vous aider !
Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour en savoir plus, et rendez-vous sur le blog Adobe Express pour découvrir d'autres conseils et maîtriser nos outils dédiés aux réseaux sociaux.
Méthodologie :
Nous avons interrogé 2 000 adultes français âgés de 18 ans et plus, actifs sur les réseaux sociaux, afin de comprendre comment les différents groupes d'âge consomment du contenu et quelles plateformes ils utilisent le plus. Le rapport explore également l'évolution de la consommation de contenu au cours des 12 derniers mois, afin de guider les marques sur leurs priorités pour la nouvelle année.