Stratégies de narration numérique pour créer du contenu

Aperçu

Souvent, lorsqu’un contenu numérique convaincant nous inspire ou nous pousse à agir, nous sommes tellement pris par notre propre réaction que nous ne comprenons pas pourquoi et comment le contenu a atteint son objectif. Pour devenir un meilleur conteur, une des meilleures méthodes consiste à être toujours plus attentif non seulement aux effets des œuvres qui vous captivent, mais aussi pourquoi d’autres vous ennuient. En comprenant comment elles fonctionnent, vous saurez mieux mettre en œuvre ces stratégies dans vos propres œuvres. En tant qu'équipe chargée d'aider les gens à raconter leurs histoires, Adobe analyse souvent les éléments efficaces dans des contenus d'Adobe Express et ce qui pourrait être amélioré. À cette fin, voici quelques informations générales sur la narration numérique et des conseils pour communiquer et élaborer une stratégie de narration numérique percutante. Ils sont basés sur notre expérience de créateurs de contenu.

Qu’est-ce que la narration numérique ?

La narration numérique est une technique qui consiste à raconter une histoire ou à communiquer un message avec l'assistance d'un outil informatique. Il s'agit généralement d'un texte court, souvent considéré comme le volet « production » de la création de contenu. Grâce à des programmes multimédias, un conteur numérique peut donner vie à n'importe quel type de récit.

Éléments de narration numérique

• Point de vue
  • Qui raconte cette histoire ? Quelle est la perspective du narrateur et qu'essaie-t-il d'accomplir avec cette histoire ?
• Objectif
  • Quel est l'objectif de cette narration ? Cette narration a-t-elle un but et quel est-il ?
• La question
  • Quelle est la question principale qui fait avancer l'intrigue ? Qu'est-ce qui lui donne un sens ou une motivation ? Y a-t-il une énigme ou un mystère à résoudre ?
• Contenus émotionnels
  • Pour qu'une narration soit efficace, c'est-à-dire qu’elle retienne l'attention du public et fasse passer un message, elle doit inclure un lien émotionnel avec le matériel présenté. Les narrations numériques efficaces permettent d’accéder à des vérités fondamentales que chaque spectateur est libre d’interpréter.
• Voix
  • La narration d'une histoire par son auteur permet de personnaliser davantage le récit et renforcer son accessibilité. Elle permet aussi de nuancer des thèmes plus étendus.
• Son
  • Qu'elle soit totalement silencieuse ou agrémentée d’éléments sonores dynamiques, une narration numérique a besoin d'un fond sonore, pour illustrer son contenu. Le silence laisse l’action parler d'elle-même, tandis que la musique ou les chansons soulignent les émotions évoquées.
• Timing, rythme et économie de moyens
  • Comme pour toute création, l'édition joue un rôle essentiel. Toute narration numérique doit avoir un but. Vous commencez donc par établir son déroulement, un story-board clair pour chaque partie. Vous déterminez ainsi comment le texte sera utilisé, ainsi que les éléments visuels, afin de ne pas surcharger la production. Avant de commencer, vous avez besoin de déterminer comment se terminera votre histoire et comment elle se déroule pour garder l’intégrité de son message.

Des stratégies de narration efficaces

1. Adoptez des concepts universels

La mise en évidence d'une valeur ou qualité universelle peut fortement contribuer à susciter l'empathie parmi votre audience. Quelle que soit l'histoire que vous essayez de raconter, identifiez l'expérience universelle ou l'émotion commune liée à votre activité. Vous trouverez alors un moyen de la transmettre à votre public au moyen d'une anecdote, d'une méthode de narration ou d'une image. Cet élément d'universalité peut non seulement susciter la sympathie ou l'empathie de votre spectateur, mais l'incitera aussi à agir, en particulier pour réussir une collecte de fonds ou un événement militant.

2. Gardez le bon rythme

Maintenez l'intérêt des spectateurs en soignant tout particulièrement le rythme de votre histoire. Avez-vous clairement défini un début, un milieu et une fin ? Si le rythme joue un rôle essentiel pour créer une ambiance et donner de l'énergie à l’histoire, sa modulation en fonction des points clés de l'intrigue maintiendra l'attention de votre public.

3. Intégrez des perspectives personnelles

Les spectateurs peuvent se sentir dépassés lorsqu'ils sont directement confrontés à un problème majeur. Il est donc judicieux de construire progressivement votre message général en commençant par votre histoire personnelle, à laquelle les spectateurs peuvent s'identifier. En résumé : commencez par une petite phrase pour susciter l'empathie, puis élargissez votre récit pour en expliquer la signification principale.

4. Cernez votre audience

Il est important de comprendre à qui vous destinez votre histoire afin d'adapter votre style à certaines valeurs ou à certaines capacités d'attention. Cherchez-vous à convaincre vos spectateurs de quelque chose de spécifique ? Par rétroconception, vous pouvez reconstituer votre histoire de la fin au début et lui donner la qualité qui fera son succès.

5. Donnez le bon format à votre article

La narration numérique n'est pas une production standardisée. Le message à faire passer doit être adapté au format choisi, qu'il s'agisse d'un clip vidéo, d'un film narratif, d'un texte ou d'une page Web interactive, d'un podcast, de sélections de marques ou de tout autre format numérique susceptible de s'adapter à votre contexte créatif.

Utilisations pratiques et avantages de la narration numérique

La narration numérique est un outil performant que vous pouvez utiliser dans différents domaines, pour établir des liens plus profonds et promouvoir l'engagement. Voici comment il est utilisé et les avantages qu'il apporte dans différents domaines :

1. Éducation

Dans l’enseignement, la narration numérique améliore les cours en les rendant plus attrayants et interactifs. Les enseignants utilisent des outils de narration numérique pour expliquer des sujets complexes. Pour développer leurs propres narrations, les étudiants les utilisent en ligne pour exprimer leurs connaissances avec plus de créativité.

Avantages :

• Améliorer l'engagement et la motivation des étudiants.
• Encourager la créativité et la réflexion critique.
• Simplifier des sujets complexes et faciliter l’apprentissage et son accès

2. Marketing professionnel

Les entreprises utilisent des outils de narration pour créer des liens émotionnels avec leurs clients. En partageant des anecdotes sur la marque, les avantages des produits et les réussites des clients, les entreprises peuvent fidéliser leur clientèle et démarquer leur marque sur le marché.

Avantages :

• Renforcer les liens émotionnels avec les clients.
• Différencier la marque dans un environnement concurrentiel.
• Renforcer la fidélité à la marque et la rétention des clients.

3. Organismes à but non lucratif et militantisme

Les organisations à but non lucratif utilisent la narration pour communiquer l'impact de leurs activités, sensibiliser et inspirer des actions. En racontant les histoires personnelles de ceux et celles qu’elles aident, ces organisations peuvent interagir avec des donateurs et des sympathisants à un niveau émotionnel plus profond.

Avantages :

• Inspirer l'empathie et encourager les dons ou l'activisme.
• Humaniser les causes sociales et les rendre plus accessibles et intéressantes.
• Renforcer la confiance et la crédibilité de l'organisme à but non lucratif.

4. Marque personnelle

Les influenceurs et les créateurs de contenu utilisent la narration pour partager leurs expériences personnelles et leurs valeurs, soutenant le développement d’un public fidèle. Grâce aux réseaux sociaux, aux articles de blog ou aux vidéos, ils peuvent créer des histoires qui trouvent un écho auprès de leur public.

Avantages :

• Établir un lien personnel avec le public.
• Développer l’authenticité et la confiance pour créer une communauté loyale.
• Renforcer une image de marque personnelle et permettre aux créateurs de mieux se démarquer.

5. Santé

Dans le domaine de la santé, la narration est un outil efficace pour informer les patients et le public sur les conditions médicales, les traitements et les mesures préventives. Les patients et les soignants partagent leurs histoires personnelles pour soutenir les gens et favoriser la compréhension au sein de leur communauté.

Avantages :

• Renforcer la confiance entre les prestataires et les patients dans le secteur de la santé.
• Faciliter les contacts entre les patients et des personnes ayant vécu des expériences similaires, pour leur apporter un soutien émotionnel.
• Simplifier les informations médicales complexes et faciliter leur compréhension.

Comment créer du contenu numérique avec Adobe Express en utilisant ces stratégies de narration

1. Commencez par créer un nouveau projet vidéo Adobe Express.
   • En cliquant sur le bouton « plus » sur le site Web ou dans l’appli, vous ouvrez l’outil d’édition dans une structure en diapositive. Nous vous conseillons d'élaborer votre story-board dans l'appli en sélectionnant l'une des structures préchargées. Vous pouvez aussi créer votre propre story-board en ajoutant des notes aux diapositives, pour guider votre création. Chaque diapositive doit uniquement être consacrée à un seul point, une seule idée ou un seul concept.
2. Ajoutez des supports à vos diapositives.
   • Sélectionnez des images, des clips vidéo, des icônes ou des textes pour les ajouter à votre nouvelle série de diapositives. Vous pouvez rechercher des photos ou des icônes gratuites dans l'outil ou télécharger vos propres images ou séquences. Ajoutez jusqu'à 30 secondes d’enregistrement vidéo à la fois à chaque diapositive.
   • Conseil : La durée de chaque diapositive vidéo d'Adobe Express dépend de la durée de l'enregistrement. Plus l'enregistrement est court, plus votre vidéo sera rapide et stimulante. Essayez de diviser les plus grandes sections de texte en différentes parties et examinez comment cela module le rythme et l'énergie de votre histoire.
3. Sélectionnez des agencements prédéfinis.
   • Placez vos supports en sélectionnant l'un des agencements préchargés dans le coin supérieur gauche intitulé « Agencements ».
4. Communiquez des informations clés ou des appels à l'action sous forme textuelle.
   • Le texte affiché à l'écran permet de comprendre votre message sans entendre le son. Si vous souhaitez vous adresser directement à votre public, enregistrez votre voix en appuyant sur le bouton rouge et en parlant dans votre téléphone ou votre ordinateur.
   • Conseil : Votre histoire n'a pas besoin de son, surtout si elle est publiée sur les réseaux sociaux. Des statistiques récentes confirment ce que vous saviez déjà : 85 % des personnes qui regardent des vidéos sur Facebook désactivent le son. N'oubliez pas ce point pendant votre production.Vous aurez aussi besoin d’ajouter des sous-titres ou des visuels accessibles en fonction de votre méthode de distribution.
5. Renforcez la texture de votre histoire avec un thème et une bande sonore.
   • L’outil gratuit Adobe Express Video Maker est préchargé avec des thèmes qui façonnent fortement l'aspect général et le style de votre vidéo. Les thèmes animent des transitions entre les diapositives et accompagnent le déplacement des éléments. Il suffit de cliquer sur la catégorie « Thèmes » faire votre choix parmi une variété de thèmes uniques.
   • Conseil : Le saviez-vous : vous pouvez télécharger votre propre fichier audio et l'intégrer à votre vidéo Adobe Express. Cliquez sur l'onglet Musique dans la vue Création, puis sélectionnez « Télécharger une musique ».
6. Publiez et partagez vos narrations numériques.
   • Lorsque votre vidéo est terminée, enregistrez-la dans la mémoire de votre appareil photo au format mp4. Vous pouvez ensuite la télécharger sur Instagram, TikTok, Snapchat ou Twitch. Cliquez sur l'icône Développement dans le coin inférieur gauche pour que votre vidéo soit lue dans le mode (paysage ou portrait) adapté à chaque appli. Choisissez une image de couverture inspirée par votre scène la plus intéressante. Elle renforcera l’intérêt pour votre fil d'actualité.
   • Partagez vos créations avec le hashtag #AdobeExpress pour avoir la possibilité d’être présenté sur nos canaux sociaux !

Modèles Adobe Express gratuits pour la narration numérique

Aurez-vous besoin d'images sur les réseaux sociaux pour présenter votre travail ? Explorez ces modèles personnalisables gratuits. Ils peuvent tous vous aider à partager vos histoires numériques sur YouTube, TikTok ou Twitch !

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