Qu'est-ce que X Premium et son prix est-il justifié ?
Aperçu
Depuis l'acquisition de X par Elon Musk en 2022, on peut affirmer sans risque que des changements évidents ont été apportés à la plateforme que nous connaissions autrefois sous le nom de Twitter.
L'une des nouveautés les plus notables est sans doute la réapparition d'un modèle d'abonnement (anciennement Twitter Blue). Il inclut des fonctionnalités supplémentaires et des avantages spécifiques déclinés en formules X Premium. Cette offre s’est élargie et propose trois formules payantes. Les abonnés peuvent aussi acheter des badges de vérification autrefois convoités et bénéficier d’une priorité spécifique dans le flux. Mais l’impact de l’offre X Premium sur le paysage numérique est sans doute son élément le plus intéressant : les plateformes concurrentes ont depuis introduit ou renforcé leurs propres forfaits d'abonnement.
Venez nous rejoindre et nous pourrons évaluer ensemble les offres X Premium, à qui elles conviennent le mieux et, surtout, si leur prix est justifié.
L'essor des réseaux sociaux par abonnement
La publicité a toujours été la source traditionnelle des revenus des réseaux sociaux, mais les méthodes de monétisation ont largement évolué avec l’évolution du marché. X a été l'une des premières plateformes de réseaux sociaux grand public à proposer une option de vérification payante parmi les avantages de son offre d'abonnement. Une initiative que Facebook et Instagram n’ont pas manqué de suivre en 2023. Nombre de formules d'abonnement ont été conçues pour les entreprises ou les influenceurs à la recherche d'avantages opérationnels pour leur contenu. Mais X va plus loin en explorant comment des offres payantes peuvent renforcer la lutte contre les bots et les spammeurs. Par exemple, en Nouvelle-Zélande et aux Philippines, la plateforme propose un coût d’accès annuel expérimental de 1 $.
Faut-il y voir le premier signe de futurs projets de monétisation sur X? Cette approche payante va-t-elle se propager sur d'autres réseaux sociaux ? Seul l’avenir nous le dira.
X Premium : Les formules X et leurs avantages
X propose trois formules d'abonnement, qui sont les suivantes :
- Basique : Elle réunit des fonctionnalités Premium essentielles comme l'édition de publications, des publications plus longues et des téléchargements de vidéos plus longues, la priorisation des réponses, le formatage de texte, les dossiers de signets, des icônes d'application personnalisées et plus encore.
- Premium : Elle offre toutes les fonctionnalités de l'abonnement Basique, plus une coche de vérification, la réduction du nombre de publicités, la possibilité de demander l'accès au partage des revenus publicitaires et aux abonnements de créateurs, une priorisation des réponses plus importante, la vérification d'identité, et plus encore.
- Premium+ : En plus de toutes les fonctionnalités de l'abonnement Premium, cette formule inclut des avantages supplémentaires comme l'absence de publicités dans les fils Pour vous et Abonnements, la priorisation des réponses la plus importante et l'accès à Grok, le chatbot IA de X. (L'accès à Grok est actuellement limité aux abonnés Premium+ dans certains pays.)
Cliquez ici pour consulter la liste complètes des fonctionnalités.
Le prix de X Premium est-il justifié ?
Comme vous l’avez constaté, les fonctionnalités des formules X Premium s’adressent plutôt aux utilisateurs qui ont choisi X pour soutenir des activités professionnelles, tels que les marques et les influenceurs. Si un abonnement X Premium n'était peut-être pas indispensable pour développer votre présence et votre communauté X pendant sa première étape, il est néanmoins important de noter que plus le nombre de comptes d’abonnés X Premium progressera, plus la pression concurrentielle sur votre propre compte augmentera. À long terme, ne pas avoir un abonnement pourrait devenir un désavantage.
Même si un badge de vérification peut être intéressant, nous vous recommandons de prendre le temps de la réflexion. Comme il est maintenant possible d'acheter sur X la cloche de certification (tant convoitée il y a peu), ainsi que sur d'autres plateformes, il convient de souligner que ce badge est largement dévalué et n'est plus le symbole de statut qu’il a été. De surcroît, utiliser la cloche de certification pour confirmer l'identité des personnalités publiques et autres célébrités a perdu toute signification, puisque son attrait n'est plus spécifiquement fondé sur un quelconque aspect pratique ou prestigieux.
Tout bien considéré, si vous estimez que X est votre plateforme principale et un acteur clé de votre stratégie sur les réseaux sociaux, l'achat d'un abonnement Premium X peut être une décision judicieuse. Si vous souhaitez que votre compte se développe, qu'il bénéficie d'une exposition accrue et qu'il soit en mesure de rivaliser avec les autres membres X Premium, cela vaut certainement la peine de l'essayer pour soutenir vos efforts sur X et aider votre contenu à atteindre un plus grand nombre de personnes.
Il est tout à fait possible que vous ayez seulement besoin de la formule Basique ou Premium pour préserver votre position et concurrencer les autres comptes X. De nombreuses fonctionnalités des deux formules supérieures (et surtout Premium+ la plus haute) semblent davantage conçues pour les véritables passionnés de X, ou qui passent beaucoup de temps sur la plateforme et souhaitent personnaliser leur expérience. Alors que les fonctionnalités les plus critiques pour les entreprises sont réunies dans les abonnements Basique et Premium.
Payer un forfait à un réseau social, qu'il s'agisse d'un abonnement X Premium ou d'une formule payante sur tout autre réseau, peut s’avérer être un excellent choix pour booster le développement de votre compte et soutenir vos activités sur votre plateforme principale. Dans tous les cas, n’oublions jamais que le succès sur les réseaux sociaux dépend de nombreux facteurs, incluant en particulier la qualité de votre contenu et votre capacité à établir une relation avec votre public. Ne souscrivez pas à une formule d'abonnement en pensant qu’elle va résoudre tous vos problèmes. Mieux vaut évaluer votre stratégie sur les réseaux sociaux, vos analyses et votre contenu, pour apporter les améliorations nécessaires et combler les lacunes identifiées. Si votre stratégie de contenu vous plaît, si vous la jugez suffisamment forte pour développer vos activités, il ne vous reste plus qu'à choisir un abonnement à une plateforme de réseau social.