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L’essor de la monétisation sur les réseaux sociaux
Découvrez comment la monétisation façonne le paysage des réseaux sociaux.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
L’argent fait tourner le monde, ce qui ne vous aura certainement pas échappé. Il n’est donc pas étonnant que les principaux réseaux sociaux instaurent lentement mais sûrement une atmosphère propice à la monétisation et au consumérisme. D’ailleurs, vous l’avez sans doute déjà remarqué.
Surfant sur une tendance qui prend de l’ampleur depuis 2005 avec l’avènement de Facebook, la possibilité de monétiser sa présence sur les réseaux sociaux s’est développée de manière exponentielle ces dernières années avec l’introduction des achats in-app, du contenu sponsorisé ou protégé et même d’abonnements payants aux réseaux sociaux. Aujourd’hui, selon une enquête, ce sont 30 % des consommateurs et des consommatrices qui débutent leurs recherches et leur parcours d’achat sur Instagram, 18 % sur Facebook et 7 % sur Snapchat.
La monétisation est-elle en train de prendre le pouvoir sur les réseaux sociaux ? Ces plateformes ont-elles perdu de vue leur raison d’être initiale ? Nous allons tenter de répondre à ces questions dans cet article.
Comment la monétisation est-elle exploitée sur les réseaux sociaux ?
Les moyens les plus courants de gagner de l’argent sur les réseaux sociaux sont le contenu sponsorisé, la promotion rémunérée de produits par le biais de programmes d’affiliation, le contenu protégé (comme l’inscription ou l’abonnement payant à un groupe Facebook) ou l’affichage de produits pouvant être achetés directement dans l’application. Sur certaines plateformes comme YouTube, vous pouvez aussi gagner de l’argent grâce aux publicités insérées dans un contenu vidéo long. Les réseaux sociaux eux-mêmes participent au mouvement avec l’introduction d’abonnements payants tels que X Premium ou Meta Verified.
Pourquoi la monétisation est-elle importante ?
Précisons d’emblée que la monétisation sur les réseaux sociaux n’est pas forcément mauvaise en soi. En effet, ces derniers peuvent apporter une aide considérable aux sociétés qui souhaitent vendre des produits (en particulier les PME) ainsi qu’aux influenceurs, influenceuses et spécialistes de la création de contenu qui souhaitent vivre de ces activités. De nos jours, les réseaux sociaux sont une pièce maîtresse de la stratégie marketing des entreprises, surtout sur des plateformes comme TikTok, Instagram et Pinterest, selon le secteur.
L’introduction de fonctionnalités d’achat in-app par des plateformes comme TikTok et Facebook a changé la donne pour les entreprises, car elles peuvent désormais développer leur chiffre d’affaires en réduisant le nombre d’étapes nécessaires à l’achat, la clientèle n’ayant même plus besoin de quitter l’application. Selon une étude, les boutiques sur Facebook totalisent un million de commandes par mois.
Bien sûr, les réseaux sociaux ont tout intérêt à développer des fonctionnalités de monétisation qui attirent davantage de personnes et d’entreprises sur leurs applications. Ces plateformes présentent une opportunité bien réelle de gagner plus d’argent, un aspect non négligeable pour bon nombre de personnes. Avec des fonctionnalités telles que les groupes Facebook sur abonnement, les messages de partenariat sur Instagram et les achats in-app, les réseaux sociaux contribuent à soutenir les influenceurs et influenceuses, les marques et les entreprises.
Pourquoi les réseaux sociaux sont-ils devenus si monétisés ?
Nous consacrons en moyenne 2 heures et 24 minutes par jour aux réseaux sociaux. Il n’est donc pas étonnant que les entreprises et les marques commencent à cibler leur public là où il passe son temps. Avec l’essor de l’économie des influenceurs et des influenceuses, la multiplication des flux de revenus est également devenue importante pour permettre à ces acteurs de gagner suffisamment d’argent pour en vivre à plein temps. Le développement de fonctionnalités pour soutenir de tels efforts profite autant à l’influenceur ou à l’influenceuse qu’au réseau social sur lequel il ou elle exerce ses activités. Les entreprises ont depuis compris l’intérêt de faire appel à ces spécialistes dans le cadre de leur stratégie marketing pour promouvoir leur produits et services. Dernière pièce du puzzle, le développement des achats in-app permet aux personnes influencées d’acheter immédiatement sans quitter l’application. Ainsi, plus de 45 % des achats sur TikTok sont motivés par les collaborations et le contenu d’influenceurs ou d’influenceuses, et 37 % interviennent immédiatement après la découverte de l’article correspondant sur la plateforme.
Perspectives d’avenir
Il ne fait aucun doute que la monétisation sur les réseaux sociaux n’est pas près de s’essouffler. Cela étant dit, il est possible que ces plateformes mettent peu à peu l’accent sur d’autres fonctionnalités afin de ne pas devenir excessivement dominées par la culture du shopping. Peut-être même iront-elles plus loin pour renforcer la dimension sociale de leurs expériences d’achat, par exemple avec des fonctionnalités permettant aux clientes et aux clients de nouer des liens et de discuter de leurs emplettes. Si les entreprises B2C sont souvent les principales bénéficiaires du consumérisme sur les réseaux sociaux, il est possible que des plateformes comme LinkedIn s’y intéressent à l’avenir afin de combler le manque existant en matière d’achats B2B.
