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Tendances digitales 2019: la publicité à l’honneur

Restaurer la confiance. Atteindre l’équilibre entre créativité, données et performances.

Adobe
 
Dans la dernière édition de notre étude, la création de contenu attrayant pour les expériences digitales est l’opportunité la plus prometteuse pour les annonceurs en 2019, le data marketing centré sur l’individu arrivant juste après. Ces résultats soulignent le besoin d’associer des créations de qualité et une utilisation efficace des données pour réussir dans le domaine publicitaire. Pour en savoir plus sur les principales tendances liées au digital dans le secteur de la publicité, sur ce qui empêche vos confrères de dormir et sur la manière dont les entreprises relèvent les différents défis, consultez le rapport d’Econsultancy Tendances digitales 2019 : la publicité à l’honneur.
 
Principales conclusions du rapport :
  • L’excellence publicitaire est au centre des attentions, provoquant une prise de conscience du besoin de restaurer la confiance et de parvenir à un meilleur équilibre.
  • Les données continuent de dominer, la personnalisation faisant son retour dans la liste des priorités. Les entreprises se focalisent sur l’exploitation des données pour offrir de la valeur ajoutée, tandis que la maîtrise et la propriété posent toujours problème.
  • L’IA et l’apprentissage automatique sont des sujets brûlants, 40 % des annonceurs déclarant être à la pointe dans ce domaine.

 

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