程式化電視

程式化電視廣告使用資料驅動的自動化出價,將電視廣告購買從傳統的基於收視率方式轉變為使用受眾資料,向觀眾提高更個性化、更相關的廣告。

廣告
 

轉換為程式化電視並不容易。

當您面臨多項技術難題時,媒體購買可能比較棘手。
缺少數據整合。
缺少資料整合。
裝置與通道間的宣傳活動不統一。
裝置與通道間宣傳活動不統一。
定位受眾困難重重。
定位受眾困難重重。
無法自動執行工作流程與最佳化。
無法自動執行工作流程與最佳化。
 

程式化電視奉行觀眾至上的原則。

轉換為程式化策略後,您可以更充分地了解客戶,提供相關性與一致性更高的廣告,從而改進客戶的體驗,提高品牌的價值。

合併各個熒幕度量,現實統一檢視。
合併各個熒幕度量,實現統一檢視。
您可以將搜尋、社交、視訊、展示以及電視廣告宣傳活動匯集起來,從整體上匯報度量情況,這樣您就可以透過單一儀表板識別關鍵觸點,優化所有宣傳活動。
統一的宣傳活動管理。
統一的宣傳活動管理。
單一需求端平台 (DSP) 讓您可以在統一的儀表板中全面控制所有線上與電視廣告宣傳活動的策劃、購買、度量以及管理。
數據推動受眾定位。
資料推動的受眾定位。
DSP 與分析和資料管理工具的深度整合,讓您可以利用第一方、第二方以及第三方來源的可信資料豐富與啟用客戶個人檔案。
更靈活地即時策劃與實施。
更靈活地即時策劃與實施。
具有自動進行電視廣告計劃與購買流程的功能,可以降低複雜性、減少費用,并在單一平台中流暢利用可靠資料。
程式化電視
Adobe 可以提供協助。
Adobe Advertising Cloud 將程式化廣告購買功能推廣到電視廣告宣傳活動,協助您計劃與實施每一個熒幕上的宣傳活動,同時可以靈活地快速調整支出,最佳化體驗,進而實現最大轉化率。

 

將自動化與最佳化注入廣告宣傳活動。

全球品牌利用受眾資料提供更相關的廣告。
Ron Amram,Heineken USA 高級行銷主管

『您可以購買受眾的位置、他們要買的產品等等,也就是說,您可以直接獲取該級別的粒度。』
— Ron Amram,
Heineken USA 高級行銷主管
Lindsay Rowntree,Starcom Mediavest Group 英國搜尋主管
「Adobe Media Optimizer (現在更名為 Adobe Advertising Cloud) 預測工具幫助我們節省時間,確保我們最大化精準度。我們在站內停留時間方面提高 21%,點擊率增加了 11% 以上。』
— Lindsay Rowntree,
Starcom Mediavest Group 英國搜尋主管
 

有關程式化電視的常見問題

利用 Adobe Advertising Cloud 購買電視庫存有何優勢?
Adobe 的廣告平台向您提供可自動執行的數據驅動解決方案,讓您可以在單一儀表板中計劃、購買以及度量電視廣告。您可以實施全國、當地、VOD、可尋址以及互連的電視宣傳活動,同時利用更深層的受眾資料有效地觸及消費者。
我可以透過匯集資料,進一步戰略性鎖定受眾嗎?
可以。您可以透過廣泛的資料合作關係,包括藉助 Adobe Audience Manager,策劃任何第一方或第三方受眾數位細分。您可以使用機上盒資料定位具體家庭,透過電視製造商資料獲取歸因見解。
Adobe 的程式化電視解決方案限制為單一通道嗎?
不是的。廣告商們利用我們的軟體可以透過覆蓋與頻率控制,觸及線性、可尋址、VOD 以及互連電視環境下最有價值的電視受眾。
你們可以協助推動電視購買的推廣覆蓋嗎?
可以。我們的解決方案識別在您的基本方案中沒有涉及的網路和時段,協助確保您的投資能夠增加曝光不多或獨特的觀眾。
電視解決方案如何協助我們超越競爭對手?
有了 Adobe 的解決方案,您可以制定直接或迂迴對抗競爭對手的策略與方案。您可以全面計劃各個螢幕的宣傳活動,同時可以更靈活地調整支出並最佳化觸及面和頻率。
Adobe Advertising Cloud 在存取庫存方面有任何優勢嗎?
您將擁有全國、當地、按需以及可尋址庫存的業界領先提供商,覆蓋 1 億多家庭。

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