第二方資料

第二方資料可以豐富你專屬的第一方資料,以透過資料管理平台 (DMP) 產生更詳細的閱聽眾資料。你可以買賣資料、與可信賴的合作夥伴共用,以達成程式化、數位行銷或業務目標。

Adobe 在《Forrester Wave:資料管理平台》中獲評為領導者。閱讀報告 ›

使用合作夥伴資料不一定萬事順利。

 

建立更強大的客戶情報可能挑戰重重

難以發掘高價值的合作夥伴。

難以發掘高價值的合作夥伴。

相符的客戶檔案和閱聽眾重疊。

相符的客戶檔案和閱聽眾重疊。

必須管理多個合作夥伴協議。

必須管理多個合作夥伴協議。

資料管理的限制。

資料管理的限制。

第二方資料可以豐富個人資料的色調。

 

使用合作夥伴資料建構客戶檔案,可以讓你更詳盡地了解閱聽眾。

透過有價值的合作夥伴進行資料控制和品質管理。

透過有價值的合作夥伴進行資料控制和品質管理。

透過與互補品牌的合作夥伴協議,你可以共用基本特徵以擴充第一方資料,藉以定位目標。第二方資料共用是透明的,可以順利納入適當的 DMP。

更精準地鎖定對象細分。

更精準地鎖定對象細分。

使用 DMP 建構可共用特定屬性的細分市場,可以建立高價值的閱聽眾,讓你更有信心地進行定位並提高轉換率。

擴大觸及範圍會帶來更多商機。

擴大觸及範圍會帶來更多商機。

第二方資料可以根據納入 DMP 內的額外資料揭露類似的閱聽眾,或擴大現有閱聽眾。

更出色的客戶歷程。

更出色的客戶歷程。

將第一方和第二方資料納入你的客戶檔案,即可最佳化各個接觸點以提高參與度。

Adobe 可以助你一臂之力。

Adobe 可以助你一臂之力。


Adobe Audience Manager 會連結合作夥伴資料和你自己的資料,讓你更全面地了解閱聽眾,並快速建構和吸引團隊間可以共用的高價值閱聽眾。


整合資料可讓體驗更加個人化。

 

全球品牌可以使用資料與客戶建立更強的關聯性,以更加深入地個人化。

重要的是,首先我們必須了解客戶歷程的表現如何。

「Adobe 提供了可操作的資料和資訊。」
──Gerard Florendo,Guess 電子商務行銷資深分析師

對我們來說,在旅行之前提供良好的體驗至關重要。

「有了 Audience Manager,我們設法建立了一種更全面的方法,以更具戰略性的方式為客戶服務。」
──Didrik Fjelstad,SAS 品牌與行銷副總裁

第二方資料常見問題。

除了行銷活動最佳化之外,第二方資料還有其他用途嗎?
有的,你可以將資料用於閱聽眾目標定位和資料來源模型化,以更深入了解哪些來源可以提供最佳的行銷活動 ROI。

第二方資料關係有哪些優勢?
資料共享夥伴之所以吸引人,在於合作夥伴資料的品質、與具體業務需求的關聯性、與公開市場資料的差異以及合作夥伴協議的靈活性。您也有機會作為第二方資料供應商,以您自有的第一方資料創造營收。

第二方資料是否會限制我們擴展閱聽眾的能力?
儘管合作夥伴資料的規模可能遜於大規模第三方資料集,但做為數位戰略的一部分,第二方資料仍然有明顯的優勢。

為什麼要共享資料,而不是直接跟合作夥伴買賣?
你可以發展出超越商業交易的互利合作關係。例如,廣告商會彼此分享資料,以獲得自訂閱聽眾分析和私人閱聽眾目標定位;或者和發佈者分享資料,以確保或自訂發佈者資產的閱聽眾購買。

如何開始使用第二方資料?
盤點第一方資料。定義細分市場的專門屬性,並鎖定缺少的客戶檔案元素。接下來,決定你要購買、出售還是建立合作夥伴關係。最後,透過現有關係或 Adobe Audience Manager 帶來的新聯絡人評估合作夥伴。

Audience Manager 是否會對即時資料執行?
Audience Marketplace 內建於 Audience Manager 內,可讓你輕鬆地以自助方式買賣或共用第二方資料。

一同探討 Adobe Experience Cloud 能為你的業務做些什麽。

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