行銷歸因 | Adobe

請參閱「知識就是力量」，了解如何使用資料導向式行銷歸因，使您的宣傳獲得理解。下載指南 ›

消除您的疑惑，因為客戶會感到疑惑。

忘掉線性。客戶行程遍佈整個地圖。行銷人員需要知道每個通道和體驗在客戶行程中所扮演的角色。若要了解如何最佳化您的體驗和廣告支出，您需要資料導向的行銷歸因，將適當的價值放在所有客戶觸點上。

強大的分析。更有力的見解。

若要了解從開始到轉化的整個客戶行程，以便進行轉化等作業，您需要一個分析解決方案，進而了解所有通道的所有客戶互動。但是，只有分析並不能了解全貌。您必須知道在哪裡指派轉化功勞，以便進行具影響力的調整，進而提升您的行銷投資回報率。

Adobe 可以提供協助。Adobe Analytics Premium: Attribution 可讓您在一個位置查看所有行銷通道，然後正確地將功勞指派給每個轉化。您會得知要在哪裡投入資源和行銷預算，以及何時變更方向。Analytics Attribution 可讓您不僅設定靜態歸因，還能使用進階統計資料及機器學習，了解每個觸點對促成轉化的重要性，因此，您會知道是什麼在真正推動您的業務，以及如何提高投資回報率。

在您採取行動之前，知識並不是力量。

知識只能帶您到這裡。您必須利用知識採取行動。行銷人員需要整合式、程式化廣告平台，讓您可以快速根據分析採取行動。媒體購買者必須跨每個通道，在適當的時間以適當的訊息鎖定適當的目標受眾，才能讓每次廣告曝光有所價值。

Adobe 可以提供協助。Adobe Media Optimizer 是程式化廣告購買解決方案，可幫助您依據預算來預測搜尋、展示廣告及社交廣告的最佳組合。而且，還能自動執行您的媒體計劃，幫助您找到最佳方式，將相關內容提供給高價值受眾。由於它本質上已與 Adobe Analytics 整合，因此，可即時提取分析資料，以建立最佳化的模型系統。