7 razloga za prelazak sa sustava Dynamic Tag Management na Adobe Cloud Platform Launch.

Nova era upravljanja oznakama.

2013. godine Adobe je kupio sustav za upravljanje oznakama koji smo nazvali Dynamic Tag Management (DTM). U vrijeme kad smo ga kupili, DTM je opsluživao 30 korisnika. Danas DTM opslužuje više od 3000 korisnika.
Tijekom zadnjih nekoliko godina postalo je očito da prodor internetske marketinške tehnologije ne usporava, već zapravo ubrzava. Time raste i ekosustav tehnologija na koje se oglašivači oslanjaju za isporučivanje doživljaja korisnicima. Standardni sustavi upravljanja oznakama nemaju kapacitet za održavanje tog ekosustava.
Isti inženjeri koji su izradili DTM proveli su gotovo dvije godine na razvoju sustava upravljanja oznakama nove generacije koji može podržati i objediniti ekosustav marketinških tehnologija. Taj novi sustav za upravljanje oznakama nazivamo Adobe Cloud Platform Launch. U pitanju je revolucionarni pristup upravljanju oznakama koji vanjskim razvojnim programerima omogućava izradu, održavanje i kontinuirano ažuriranje integracija sa servisom Adobe Experience Cloud unutar objedinjene platforme koja omogućava međusobnu suradnju svih tih tehnologija. Sučelje u servisu Launch koji nudi Adobe podsjeća na web-trgovinu, što tvrtkama omogućava da jednostavno implementiraju web-aplikacije koje nude Adobe i drugi dobavljači, definiraju ponašanja korisnika koja žele pratiti i odrede način upotrebe dobivenih podataka u alatima za digitalni marketing.
razdjelnik

Zašto je prelazak pametan potez.

Prelazak s DTM-a na servis Launch koji nudi Adobe ne svodi se tek na održavanje koraka s najnovijom tehnologijom. Donosimo sedam razloga zbog kojih bi tvrtke trebale razmisliti o tom prelasku:

1. BRŽA IMPLEMENTACIJA:katalog proširenja

1. BRŽA IMPLEMENTACIJA: katalog proširenja
Pregledavajte, konfigurirajte i implementirajte marketinšku tehnologiju koju izrađuju i održavaju izravno neovisni pružatelji softvera.
Adobe Cloud Platform Launch omogućava jednostavan pristup potrebnim proširenjima – integracijama koje izrađuju i održavaju sami pružatelji tehnoloških rješenja – putem jednog središnjeg kataloga. Ta proširenja vašem web-mjestu omogućavaju pružanje podrške za više web-tehnologija, a čisto korisničko sučelje pomaže IT timovima i oglašivačima konfigurirati i implementirati te tehnologije u kraćem vremenu.

2. JEDNOSTAVNA NADOGRADNJA: povezivanje ugrađenog koda

Značajka za povezivanje omogućava vam da postojeće DTM kodove za ugradnju preusmjerite na servis Launch koji nudi Adobe.
Dok je Launch tvrtke Adobe bio tek u fazi ideje, postojala su dva čvrsta preduvjeta:
• stvoriti alat za upravljanje oznakama koji je toliko otvoren da pružateljima marketinških tehnologija omogućava izradu proširenja
• omogućiti korisnicima DTM-a nadogradnju bez izmjena njihova postojećeg ugrađenog koda.
Servis Launch koji nudi Adobe ispunjava oba preduvjeta. Korisnici DTM-a služe se povezivanjem kako bi njihov produkcijski ugrađeni kod učitavao JavaScript biblioteku rješenja iz servisa Launch koji nudi Adobe, a ne DTM-a.

3. NEPREKIDNE INOVACIJE: proširenja trećih strana

Neovisni pružatelji softvera mogu gotovo samoposlužno izraditi svoje integracije (koje nazivamo proširenjima), upravljati njima i ažurirati ih.
Servis Launch koji nudi Adobe jedini je sustav za upravljanje oznakama koji pružateljima marketinških tehnologija omogućava izravan razvoj i održavanje vlastitih integracija. Osim što mogu izmjenjivati korisničko sučelje proširenja koja izrađuju, mogu dodavati i nove funkcije. Na primjer, pružatelji marketinških tehnologija mogu u proširenja servisa Launch koji nudi Adobe ugraditi čitav postupak prijavljivanja ili čak svoje SaaS proizvode. Ti dobavljači sad mogu dizajnirati nove aplikacije, razvijati nova proširenja i prepuštati svoje inovacije izravno tvrtkama koje ih trebaju.

4. OBJEDINJENE MARKETINŠKE TEHNOLOGIJE: alat za izradu pravila

Integrirajte podatke i funkcije marketinških i oglašivačkih tehnologija za objedinjavanje raznorodnih proizvoda.
Alat za izradu pravila za Launch tvrtke Adobe potpuno je redizajniran, olakšavajući izradu i razumijevanje pravila. Tu nije kraj poboljšanjima. Alat za izradu pravila skup je svih marketinških tehnologija implementiranih kroz Launch tvrtke Adobe te predstavlja središte u kojemu funkcije jedne marketinške tehnologije možete objediniti s funkcijama drugih marketinških tehnologija.
Slike 1 i 2pokazuju kako podaci servisa Adobe Analytics, Google Analytics i same stranice omogućavaju ugradnju određenog videozapisa s YouTubea na specifičnu web-stranicu u stvarnom vremenu. Tu suradnju između raznih marketinških tehnologija omogućavaju proširenja. Pružatelji marketinških tehnologija sada mogu ubacivati nove podatke ili funkcije u bilo koji od četiri dijela alata za izradu pravila: događaje, uvjete, iznimke i akcije. Budući da se pomoću proširenja funkcije mogu dodavati izravno u alat za izradu pravila, razne marketinške tehnologije više nisu povezane posebnim kodom, već su spojene kroz izradu na zajedničkoj platformi.
Slika 1. Postavljanje pravila.
Slika 1.Postavljanje pravila.
Slika 2. Odabir i konfiguriranje proširenja za YouTube.
Slika 2.Akcija odabira i konfiguriranja proširenja za YouTube.

5. AUTOMATIZIRANE IMPLEMENTACIJE: otvoreni API-ji

Automatizirajte referentne implementacije jedne ili više tehnologija.
Standardna praksa za pružatelje marketinških tehnologija jest prvo izraditi osnovni proizvod, a zatim razviti API-je povrh tog proizvoda. Servis Launch koji nudi Adobe zauzima drukčiji pristup, gradeći osnovni proizvod oko API-ja. Svakim pritiskom gumba, svakim popunjavanjem polja, svakim dodavanjem funkcija u korisničko sučelje upravlja API. To znači da se sve što se može učiniti unutar korisničkog sučelja može automatski učiniti i izvan korisničkog sučelja.
Na primjer, ako vaša tvrtka ima istu referentnu implementaciju za Google Analytics, Adobe Analytics, Foresee, BlueKai, Adobe Target ili piksele za ponovno oglašavanje u svim svojim domenama, nakon pokretanja nove domene obično biste morali proći kroz korisničko sučelje sustava upravljanja oznakama kako biste implementirali svaku od tih marketinških tehnologija. Servis Launch koji nudi Adobe omogućava pisanje skripti koje te tehnologije automatski implementiraju putem Launch API-ja. Tako postupak koji je trajao danima, tjednima ili mjesecima sada može biti gotov za nekoliko sekundi.

6. POSLOVNE OBJAVE: objave na temelju komponenti

Objavljujte samo ono što želite tako da pravila, elemente podataka i proširenja objedinite u biblioteku.
Servis Launch koji nudi Adobe upotrebljava biblioteke za utvrđivanje objava za razvoj, pripremu i proizvodnju. Te se biblioteke sastoje od specifičnih komponenti, uključujući pravila, elemente podataka i proširenja po odabiru korisnika. Ta mogućnost dizajniranja komponenti za objavljivanje na osnovnoj granularnoj razini tvrtkama pruža veću kontrolu, vidljivost i sigurnost s obzirom na promjene koje će se implementirati u proizvodnom okruženju. Objave iz servisa Launch koji nudi Adobe na temelju komponenti uključuju sljedeće:
Razrješenje sukoba između korisnika.
Razrješenje sukoba između korisnika.
Servis Launch koji nudi Adobe obavijestit će korisnika ako drugi korisnik promijeni pravilo u biblioteci koja se upravo objavljuje.
Alat za izradu biblioteka.
Alat za izradu biblioteka.
Korisnici s pravima za objavljivanje mogu jednostavno pronaći, dodati, provjeriti ili izbrisati pravila, elemente podataka i proširenja biblioteke.
Objava u četiri faze.
Objavljivanje u četiri faze.
Postupak objavljivanja korisnicima omogućava premještanje biblioteke kroz postupak objavljivanja u četiri faze: razvoj, slanje, odobrenje i objavljivanje. U slučaju bilo kakvih sukoba unutar neke komponente iz bilo koje biblioteke, povezani korisnici primit će upozorenja.
Neograničena razvojna okruženja.
Neograničena razvojna okruženja.
Servis Launch koji nudi Adobe IT odjelima pruža neograničene instance okruženja za razvoj i pripremu kako bi svaka implementacija produkcijskog okruženja bila pouzdana.

7. POTPUNA KONTROLA: upravljanje pravima

Definirajte prava za objavljivanje, dodavanje proširenja, pristupanje proširenjima i izvršavanje raznih drugih zadataka te prepustite ta prava korisnicima.
Putem kontrola za upravljanje pravima možete definirati grupe s vrlo specifičnim pravima, a zatim dodavati korisnike u te grupe. Organiziranjem pristupa na temelju prava, a ne korisnika, svojoj organizaciji pružate jednostavniji uvid u to tko ima pristup čemu, a omogućavate i izradu masovnih promjena. Na primjer, umjesto pedantnog kombiniranja pojedinačnih korisnika radi otkrivanja tko ima pravo na objavljivanje, servis Launch koji nudi Adobe omogućava vam odabir prava na objavljivanje i prikaz svih korisnika s tim pravom.
razdjelnik

Ključno je imati prave alate.

 

 

 

 

 

Adobe Cloud Platform Launch potpuno je nov pristup upravljanju oznakama. Kao potpuno novo rješenje, Launch tvrtke Adobe vašoj organizaciji pruža prilagodljiviji, fleksibilan način za podržavanje postojećih i budućih web-tehnologija, ali i olakšava nekoliko drugih aspekata upravljanja oznakama, uključujući konfiguriranje pravila, upravljanje pravima i objedinjavanje tehnologija na razini vašeg digitalnog ekosustava. Iako biste funkcijama koje pruža FTM mogli biti zadovoljni danas, sutra ćete se suočiti s novim tehnologijama i komplikacijama koje sustavi za upravljanje oznakama prve generacije ne podržavaju i ne mogu riješiti. Adobe Cloud Platform Launch vašoj tvrtki omogućava da odmah iskoristi objedinjeni ekosustav web-tehnologija.
Želite li saznati više, posjetite www.adobe.com/enterprise/cloud-platform/launch.html ili se obratite svom Adobe voditelju za praćenje uspješnosti kod korisnika.

 

razdjelnik