7 érv a Dynamic Tag Management rendszerről az Adobe Cloud Platform Launch használatára való áttérés mellett.

A címkekezelés új korszaka.

Az Adobe 2013-ban átvett egy címkekezelő rendszert, amelynek a márkaneve Dynamic Tag Management (DTM) lett. Az átvétel idején a DTM 30 ügyfelet szolgált ki. Ma a DTM ügyfeleinek száma több mint 3000.
Az utóbbi néhány év során tagadhatatlan valósággá vált, hogy a webes marketingtechnológiák burjánzása nem lassul – sőt, inkább gyorsul. Ennek következtében szintén növekszik az a technológiai ökoszisztéma, amelyre támaszkodva a marketingesek felhasználói élményeket nyújtanak. A korábbi címkekezelő rendszerek pedig nem képesek támogatni ezt az ökoszisztémát.
A DTM-et is fejlesztő mérnökök majdnem két évig dolgoztak olyan következő generációs címkekezelő rendszer létrehozásán, amely képes a marketingtechnológiai ökoszisztéma támogatására és egységesítésére. Az új címkekezelő rendszer neve Adobe Cloud Platform Launch. Ez egy olyan, forradalmian új címkekezelési megközelítés, amely lehetővé teszi, hogy a külső gyártók fejlesszék, karbantartsák és folyamatosan frissítsék saját Adobe Experience Cloud-integrációikat egy olyan egységes platformon, amelyen az összes technológia együttesen használható. Az Adobe Launch alkalmazásának alkalmazás-áruházhoz hasonló felhasználói felületét kihasználva a vállalatok könnyedén telepíthetik az Adobe és külső gyártók webes alkalmazásait, meghatározhatják a rögzíteni kívánt vásárlói viselkedéseket, és hogy ezeket az adatokat milyen módon szeretnék használni digitálismarketing-eszközeikben.
elválasztó

Miért okos dolog váltani?

A DTM-ről az Adobe Launch alkalmazására való áttérés sokkal többet jelent, mint hogy lépést tart a legújabb technológiákkal. A következőkben hét érvet sorolunk fel az áttérés mellett:

1. GYORSABB TELEPÍTÉS: Bővítménykatalógus

1. GYORSABB TELEPÍTÉS: Bővítménykatalógus
Válassza ki, konfigurálja és telepítse a közvetlenül a független szoftvergyártók által készített és karbantartott marketingtechnológiákat.
Az Adobe Cloud Platform Launchból könnyen elérheti a szükséges bővítményeket – maguk a technológiaszolgáltatók által készített és karbantartott integrációkat – egyetlen központi katalógusban. E bővítmények használatával webhelye több webes technológiát támogathat, és az áttekinthető felhasználói felületen az informatikusok és marketingesek is rövidebb idő alatt konfigurálhatják és telepíthetik ezeket a technológiákat.

2. DIREKT FRISSÍTÉS: Beágyazási kódhivatkozás

A hivatkozás alkalmazásával átirányíthatja meglévő DTM beágyazási kódját, hogy az Adobe Launch alkalmazására mutasson.
Amikor az Adobe Launch alkalmazása még csak egy fekete krikszkraksz volt a fehér táblán, két követelmény állt vitán felül:
• Olyan nyílt címkekezelőt kell készíteni, hogy a marketingtechnológiák szolgáltatói bővítményeket tudjanak készíteni.
• Biztosítani kell a DTM-ügyfelek számára, hogy az áttérésnél ne kelljen módosítani a már elhelyezett beágyazási kódjukat.
Az Adobe Launch alkalmazása megfelel mindkét követelménynek. A DTM-ügyfelek a DTM helyett a hivatkozást használják arra, hogy a beágyazási kódjukkal betöltsenek egy JavaScript-könyvtárat, amelyet az Adobe Launch alkalmazásából hozott létre.

3. ÁLLANDÓ INNOVÁCIÓ: Külső gyártók bővítményei

A független szoftvergyártók egy látszólag önkiszolgáló módszerrel készítik, kezelik és frissítik saját integrációikat, amit mi „bővítmények”-nek nevezünk.
Az Adobe Launch alkalmazása az egyetlen olyan címkekezelő rendszer, amellyel a marketingtechnológiák szolgáltatói közvetlenül fejleszthetik és tarthatják karban saját integrációikat. Nem csak az általuk készített bővítmények felhasználói felületét módosíthatják, hanem új funkciókat is adhatnak hozzá. A marketingtechnológiák szolgáltatói például beágyazhatják a teljes regisztrációs folyamatukat, sőt akár SaaS-terméküket is az Adobe Launch alkalmazásának bővítményeibe. Mostantól ezek a szoftvergyártók megálmodhatnak új alkalmazásokat, majd kifejlesztik az újfajta bővítményeket, és átadhatják innovációikat közvetlenül azoknak a vállalatoknak, akiknek szükségük van rá.

4. EGYSÉGES MARKETINGTECHNOLÓGIA:Szabálykészítő

Integrálja a marketing- és hirdetési technológiák adatait és funkcióit a különálló termékek egységesítése céljából.
Az Adobe Launch alkalmazása szabálykészítőjével a teljes áttervezés után könnyebb a szabályok létrehozása és megértése. És még nincs is vége a továbbfejlesztéseknek. A szabálykészítő, az Adobe Launch alkalmazása által telepített összes marketingtechnológia közötti kapocs olyan központi gyűjtőpont, ahol egységesíthetők a marketingtechnológiák funkciói.
Az 1. és a 2. ábra azt mutatja, hogy miként használhatók az Adobe Analytics, Google Analytics és magának az oldalnak az adatai egy YouTube-videó adott weblapon, valós időben történő beágyazására. A különböző marketingtechnológiák ilyen irányú együttműködését a bővítmények teszik lehetővé. A marketingtechnológiák szolgáltatói a szabálykészítő következő négy része közül bármelyikbe betölthetnek új adatokat: események, feltételek, kivételek és műveletek. Mivel a bővítmények közvetlenül a szabálykészítőhöz adhatnak hozzá funkciókat, a különböző marketingtechnológiákat már nem egyéni kóddal tákolják össze, hanem közös platformot használva hangolják össze őket.
1. ábra. Szabály beállítása.
1. ábra. Szabály beállítása.
2. ábra. A YouTube-bővítmény kijelölése és műveletként való konfigurálása
2. ábra. A YouTube-bővítmény kijelölése és műveletként való konfigurálása

5. AUTOMATIZÁLT IMPLEMENTÁLÁSOK: Nyílt API-k

Egy vagy több technológia alapszintű implementálásának automatizálása.
A marketingtechnológiák szolgáltatóinak általános gyakorlata szerint először egy alapterméket készítenek, majd ezen fejlesztenek API-kat. Az Adobe Launch alkalmazása eltérő megközelítéssel, API-k köré építi az alapterméket. Minden gombra kattintás, minden kitöltött mező és a felhasználói felülethez adott minden funkciót az API-k működtetnek. Ez azt jelenti, hogy amit meg lehet tenni a felhasználói felületen belül, az automatikusan rajta kívül is megtehető.
Ha például vállalata ugyanazzal az alapszintű Google Analytics-, Adobe Analytics-, Foresee-, BlueKai- vagy Adobe Target implementációval, illetve remarketing képpontokkal rendelkezik a tartományaikon keresztül, akkor egy új tartomány elindítása esetén az összes marketingtechnológia telepítéséhez általában végig kell kattintania a címkekezelő rendszer felhasználói felületén. Az Adobe Launch alkalmazása lehetővé teszi, hogy olyan parancsfájlokat írjon, amelyek kihasználják a Launch API-jait a technológiák automatikus telepítésére. Így a korábban napokig, hetekig vagy hónapokig tartó folyamat másodperceket vesz csak igénybe.

6. NAGYVÁLLALATI KÖZZÉTÉTEL:Összetevő-alapú közzététel

Az egy könyvtárba csomagolt szabályok, adatelemek és bővítmények használatával csak azt fogja közzétenni, amit valóban szeretett volna.
Az Adobe Launch alkalmazása könyvtárak segítségével határozza meg, hogy mit tettek közzé a fejlesztési, belső tesztelési és gyártási környezet számára. Ezek a könyvtárak szabályokat, adatelemeket, bővítményeket és a felhasználó által választott egyéb speciális összetevőket tartalmaznak. Ez a lehetőség, hogy a felhasználók – a legrészletesebb szinten – kiválasszák a közzéteendő összetevőket, nagyobb irányítást, láthatóságot és biztonságot ad a vállalatoknak abban a tekintetben, hogy milyen változtatások kerüljenek a gyártási környezetbe. Az Adobe Launch alkalmazásának összetevő-alapú közzététele a következőket foglalja magába:
Felhasználók ütközéseinek feloldása.
Felhasználók ütközéseinek feloldása.
Az Adobe Launch alkalmazása értesíti a felhasználót, ha egy másik felhasználó megváltoztatott egy szabályt abban a könyvtárban, ahol épp közzétételt végez.
Könyvtárkészítő.
Könyvtárkészítő.
A közzétételi jogokkal rendelkező felhasználók könnyen megkereshetik, hozzáadhatják, ellenőrizhetik vagy törölhetik a szabályokat, adatelemeket és bővítéseket a könyvtárban.
Négylépcsős közzététel.
Négylépcsős közzététel.A közzétételi folyamattal a felhasználók egy könyvtárral haladhatnak végig a következő lépésekből álló közzétételi folyamaton: Fejlesztés, Beterjesztés, Jóváhagyás és Kiadás.
Ha bármely könyvtár bármely elemében ütközés van, az érintett felhasználók értesítést kapnak erről.
Korlátlan fejlesztési környezetek.
Korlátlan fejlesztési környezetek.
Az Adobe Launch alkalmazása korlátlan fejlesztési és belső tesztelési környezet-példányt biztosít, így minden éles működési környezetbe való telepítés megbízható.

7. TELJES KÖRŰ IRÁNYÍTÁS:Jogkezelés

Hozzon létre jogokat a közzétételre, a bővítmények hozzáadására, elérésére és számos egyéb feladat végrehajtására, majd adja meg ezeket a jogokat a felhasználóknak.
A jogkezelőben létrehozhat nagyon speciális jogú csoportokat, majd felhasználókat adhat a csoporthoz. A felhasználók helyett a jogok köré szervezett elérés esetén a szervezete könnyebben áttekintheti, hogy kinek mihez van hozzáférése, és szükség esetén tömeges módosításokat végezhet. Ahelyett például, hogy akkurátusan átfésülné az összes felhasználót, hogy ki jogosult közzétételre, az Adobe Launch alkalmazásában elég rákattintani a közzétételi jogra, és minden közzétételi jogú felhasználó lát.
elválasztó

Minden a megfelelő eszközökön múlik.

 

 

 

 

 

Az Adobe Cloud Platform Launch teljesen új gondolkodásmódot képvisel a címkekezeléssel kapcsolatban. Az Adobe alapoktól újragondolt Launch alkalmazása nem csupán jobban méretezhető és rugalmasabb támogatást biztosít a jelen és jövő webes technológiái számára, de számos egyéb címkekezelési szempontot, például a szabályok konfigurálását, a jogok kezelését és a digitális ökoszisztéma technológiáinak egységesítését is rendkívüli mértékben megkönnyíti. Bár lehet, hogy elégedett a DTM által jelenleg kínált funkciókkal, a holnap új technológiáit és komplikációit az elsőgenerációs címkekezelő rendszer nem tudja támogatni vagy megoldani. Az Adobe Cloud Platform Launch használatakor vállalata máris élvezheti az egységesített webes technológiai ökoszisztéma előnyeit.
További tudnivalókért látogasson a www.adobe.com/enterprise/cloud-platform/launch.html weblapra, vagy vegye fel a kapcsolatot az Adobe ügyfélsikerességért felelős vezetőjével (Adobe Customer Success Manager).

 

elválasztó