La pubblicità televisiva nel nuovo millennio.  

Il primo spot TV fu trasmesso in America circa 75 anni fa. Oggi la spesa annuale globale per la pubblicità televisiva è di circa 180 miliardi di dollari. Molti credono, anche dopo tutti questi anni, che la TV sia ancora il modo più efficace per sviluppare la notorietà di un marchio o di un prodotto. Se da un lato la potenza della pubblicità televisiva rimane forte, dall'altro per continuare a raggiungere con efficacia il pubblico di oggi, è necessario adottare nuove tecnologie.

È un'età d'oro per la televisione, non una terza età.

Negli ultimi anni, il numero di spettacoli televisivi con una sceneggiatura è raddoppiato. Ma nonostante l'esplosione di nuovi spettacoli, alcuni sostenitori del digitale ritengono che la pubblicità televisiva diventerà presto obsoleta. Niente di più lontano dalla verità! Eppure, affinché gli annunci televisivi mantengano la loro importanza, è necessario che gli inserzionisti adottino nuove tecnologie, nuovi software in grado di offrire esperienze pubblicitarie più efficaci. Non si tratta di ampliare la programmazione. Ma di aggiungere il programmatic advertising.

Prendendo spunto dal digitale, il passo successivo per la pubblicità televisiva consiste nell’automatizzare la pianificazione e l'acquisto di media. Questo perché la pubblicità in TV non si limita più solo a trasmissioni lineari e dirette. La trasformazione della TV ha generato tre categorie principali, ognuna con caratteristiche uniche: TV lineare, TV indirizzabile e TV connessa (abilitata per internet). Per fare pubblicità in modo efficace nell'ecosistema televisivo di oggi, hai bisogno della soluzione giusta con un approccio olistico all’intero spettro di acquisti TV.

Questa nuova era della TV avanzata offre livelli di dati e profiling più profondi rispetto ai dati demografici tradizionali. Nuovi dati provengono da produttori di televisori, set-top box di nuova generazione, fonti digitali e non solo. Tutto ciò consente di ottenere una maggiore visibilità e una migliore gestione delle frequenze in modo da poter offrire esperienze e annunci TV più rilevanti a audience nuove o sottoesposte. L’integrazione con le piattaforme di analisi e gestione dei dati consente inoltre di sfruttare più dati per la pianificazione, la profilazione del pubblico e il targeting.

Tutto questo ti sarà utile nella misurazione. Proprio come per il digitale, l'aggiunta della tecnologia programmatica al media buying per la TV tradizionale offre anche strumenti di misurazione migliori. Puoi comprendere in modo approfondito l'impatto che i tuoi annunci TV hanno sul coinvolgimento digitale, sui comportamenti offline e sulla percezione del marchio.

Adobe può esserti d'aiuto.

Adobe Advertising Cloud TV promuove la pubblicità televisiva attraverso il software. Usando i dati e l'automazione, ti aiutiamo a prendere decisioni di acquisto più intelligenti, a garantire la precisione dei tuoi contenuti rispetto al tuo pubblico e ad aumentare l'impatto della tua pubblicità televisiva attraverso la possibilità di accedere a oltre 30.000 attributi di dati sull’audience. Con l'accesso all'inventory più ampio possibile di contenuti per la trasmissione terrestre e lineare, Advertising Cloud ti apre le porte dell’intera esperienza televisiva - TV lineare, “addressable TV” e “connected TV” - permettendoti di raggiungere più di 100 milioni di famiglie attraverso tutti gli spazi pubblicitari nazionali, locali, video e così via.

La pubblicità televisiva fa parte di Adobe Advertising Cloud, la prima piattaforma end-to-end indipendente del settore per la gestione della pubblicità nei vari formati TV tradizionali e digitali. Advertising Cloud è l’unica soluzione nel suo genere a sfruttare l’intero spettro di dati e capacità creative di Adobe. Con un maggiore controllo sulla tua spesa pubblicitaria globale, sarai nella posizione migliore per raggiungere i tuoi obiettivi di business.

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"Abbiamo utilizzato Adobe Advertising Cloud nell'ambito di una strategia pubblicitaria completa che intendeva raggiungere direttamente canali e provider di streaming".

Amanda Bloom, Amministratore delegato e responsabile Advertising, BASK Digital

Funzionalità per la pubblicità TV

Pianificazione della conversione da TV a digitale

Visualizza l'intero piano pubblicitario dal digitale alla TV in modo da individuare eventuali sovrapposizioni, efficienze economiche e opportunità di audience. Sfrutta i dati digitali e i pattern di visualizzazione per colmare il divario tra la pubblicità video digitale e quella televisiva tradizionale e raggiungere in modo più efficace le famiglie.

Tutte le forme di TV

Raggiungi i tuoi destinatari indipendentemente da dove e come consumano i contenuti televisivi. Accedi all'inventory più ampio possibile di contenuti per la trasmissione lineare e sfrutta la possibilità di attivare marketplace privati.

Targeting orientato ai dati

Vai oltre i tradizionali dati demografici di età e genere utilizzati nella pubblicità televisiva e includi pattern di visualizzazione, dati proprietari, affinità con il marchio, comportamenti dei consumatori e caratteristiche psicografiche. Puoi anche prevedere le abitudini di visualizzazione in base al comportamento e agli attributi personalizzati di una specifica audience.

Scopri gli altri vantaggi

Gestione del search marketing

Piattaforma di demand

Parliamo di cosa può fare Adobe Advertising Cloud per il tuo business.

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