Programmatic TV

La pubblicità televisiva in programmatic usa offerte data-driven automatizzate per modificare il processo di acquisto degli annunci TV, passando dal tradizionale approccio basato su valutazioni all'utilizzo dei dati sull'audience per distribuire spot più pertinenti e personalizzati agli spettatori.

Pubblicità
 

Passare alla programmatic TV non è così semplice.

L'acquisto degli spazi pubblicitari può rivelarsi insidioso se devi far fronte a vari problemi tecnologici.
Mancanza di integrazione dei dati.
Mancanza di integrazione dei dati.
Campagne non unificate sui vari dispositivi e canali.
Campagne non unificate sui vari dispositivi e canali.
Difficoltà a eseguire il targeting delle audience.
Difficoltà a eseguire il targeting delle audience.
Incapacità di automatizzare i flussi di lavoro e l'ottimizzazione.
Incapacità di automatizzare i flussi di lavoro e l'ottimizzazione.
 

La programmatic TV mette gli spettatori al primo posto.

Il passaggio a una strategia programmatic ti consente di comprendere meglio le audience e di presentare annunci più pertinenti e coerenti, migliorando le esperienze cliente e creando valore per il tuo marchio.

Vista unificata grazie alla misurazione cross-screen.
Vista unificata grazie alla misurazione cross-screen.
Dopo aver riunito le campagne pubblicitarie delle reti search, social, video, display e televisive, puoi generare report completi basati su varie metriche. Potrai quindi individuare i punti di contatto principali e ottimizzare intere campagne da un'unica dashboard.
Ottimizzazione e personalizzazione automatizzate.
Gestione unificata delle campagne.
Un'unica piattaforma di demand offre una dashboard unificata che ti consente di usufruire di un controllo completo per pianificare, acquistare, misurare e gestire tutte le tue campagne pubblicitarie televisive e online.
Targeting dell'audience data-driven.
Targeting dell'audience data-driven.
La perfetta integrazione tra la tua piattaforma di demand e gli strumenti di analisi e gestione dati ti permette di integrare e attivare i profili dei clienti utilizzando dati affidabili da fonti di prime, seconde e terze parti.
Maggiore agilità grazie a operazioni di pianificazione ed esecuzione in tempo reale.
Maggiore agilità grazie a operazioni di pianificazione ed esecuzione in tempo reale.
Automatizzare il processo di pianificazione e acquisto per la TV può consentirti di ridurre la complessità, diminuire i costi e sfruttare dati affidabili senza problemi in un'unica piattaforma.
Programmatic TV
Adobe può esserti d'aiuto.
Adobe Advertising Cloud applica le potenzialità degli acquisti pubblicitari in programmatic alle campagne televisive. Consente di pianificare ed eseguire campagne su tutti gli schermi e, allo stesso tempo, offre la flessibilità di orientare rapidamente le spese e ottimizzare le esperienze per massimizzare le conversioni.

 

Porta l'automazione e l'ottimizzazione nelle campagne pubblicitarie.

I brand internazionali sfruttano i dati sull'audience per distribuire annunci più pertinenti.
Ron Amram, Senior Marketing Director, Heineken USA

“Si può acquistare uno spazio specifico in base alla posizione di un utente o del prodotto che acquista...si può scendere letteralmente a questo livello di dettaglio.”
– Ron Amram,
Senior Marketing Director, Heineken USA
Lindsay Rowntree, Search Director per il Regno Unito, Starcom Mediavest Group
“Lo strumento di previsione di Adobe Media Optimizer ci ha fatto risparmiare tempo e ci permette di intervenire con la massima precisione. Il tempo di permanenza sul sito è aumentato del 21% e i clic dell'11%.”
– Lindsay Rowntree,
Search Director per il Regno Unito, Starcom Mediavest Group
 

Domande frequenti sulla programmatic TV.

Quali sono i vantaggi derivanti dall'acquisto di spazi pubblicitari televisivi tramite Adobe Advertising Cloud?
La piattaforma di Adobe ti offre una soluzione data-driven automatizzata per pianificare, acquistare e misurare gli annunci televisivi in un'unica dashboard. Puoi eseguire campagne su canali nazionali, locali, video on demand (VOD), indirizzabili e connected TV, sfruttando allo stesso tempo dati più approfonditi sulle audience per raggiungere i consumatori in modo più efficiente.
Posso sfruttare dati a più livelli per un targeting più strategico?
Sì. Grazie alle numerose partnership sui dati, che includono Adobe Audience Manager, puoi pianificare le operazioni basandoti su qualsiasi segmento di audience digitale di prime o terze parti. Puoi anche rivolgerti in modo mirato a famiglie specifiche usando i dati dei set-top box e ottenere informazioni dettagliate sull'attribuzione attraverso i dati forniti dai produttori dei televisori.
La soluzione per la programmatic TV di Adobe si limita a un solo canale?
No. Il nostro software consente ai pubblicitari di raggiungere le audience televisive con il maggior potenziale in ambienti lineari, indirizzabili, video on demand (VOD) e connessi, con un controllo sulla portata e sulla frequenza.
Potete aiutarmi a sviluppare una copertura incrementale per i miei acquisti televisivi?
Sì. La nostra soluzione individua le reti e le fasce orarie che non vengono raggiunte dal tuo piano di base. Questo approccio contribuisce a garantire che nel tuo investimento vengano inclusi spettatori esclusivi o sottoesposti.
In che modo la vostra soluzione televisiva mi aiuta a superare la concorrenza?
La soluzione di Adobe ti consente di creare strategie e piani che entrano in competizione diretta o indiretta con la concorrenza. Puoi pianificare in modo completo le campagne su tutti gli schermi e, allo stesso tempo, orientare le spese e ottimizzare la frequenza e la portata con maggiore flessibilità.
Adobe Advertising Cloud offre vantaggi per quanto riguarda l'accesso agli spazi pubblicitari?
Si tratta della soluzione leader del mercato e ti offre accesso a spazi pubblicitari nazionali, locali, on demand e indirizzabili che ti consentiranno di raggiungere oltre 100 milioni di famiglie.

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