アトリビューションと測定

Nielsenのような業界の大手企業が提供する測定ソリューションを使用して、オンラインとオフライン双方のキャンペーンパフォーマンスの全貌を把握します。リアルタイムなキャンペーンデータとカスタムレポートに容易にアクセスし、実用的なインサイトを獲得します。


キャンペーンの成果を正確に測定

デザイナーや開発者、戦略担当者、コンテンツ担当者などが、マーケティングツールを駆使して優れたエクスペリエンスの提供に成功しても、コンバージョンやアクションの成果への貢献度をオーディエンスやキャンペーンごとに詳細に把握することは容易ではありません。

アトリビューションと測定用のツールを使用すれば、キャンペーンに関するコンテクストに即したインサイトをデマンドサイドプラットフォーム(DSP)から得ることができます。アドビが独自に提供しているツールに加え、オフラインセールスを測定するソリューションのベンダーと提携することで、キャンペーンの成果の全貌を把握できます。

次のような機能があります

次のような機能があります

より充実したオフラインセールスデータ
NielsenやDLX、Mastercardなどといったオフラインセールスの調査会社が提供するサードパーティデータを使用して、オフラインを含むキャンペーンパフォーマンスの全貌を把握できます。

マルチタッチアトリビューション
6種のシングルおよびマルチタッチモデルにもとづく、DSPデータ(ディスプレイ、動画、ネイティブ、ソーシャルメディアおよび検索データの顧客接点など)のアトリビューションレポートにアクセスできます。アトリビューションのパス分析をおこなうことで、個々の顧客接点が目的とするアクションに対してどのように影響したかを把握できます。

包括的なリアルタイムレポート
データがリアルタイムに分析ダッシュボードに表示され、webサイトレベルでの実用的なインサイトが得られます。70を超える指標を使用することで、広告が表示された場所のスナップショットや、Nielsen DARやcomScore vCEなどによって検証されたターゲットオーディエンスのデモグラフィックなどを通して、キャンペーンの全体像を把握できます。

カスタムレポート
キャンペーンに関する特定のディメンションおよび指標にもとづいて、目的に沿ったレポートを構築できます。事前作成されたテンプレートを使用することも、独自にカスタマイズすることも可能です。主な関係者に定期的にレポートを直接送信するスケジュールも容易に設定できます。

Adobe Advertising Cloudを使用したアトリビューションと測定について詳しく見る

TVのオーディエンスを測定

TVのオーディエンス測定について

TVのオーディエンスが測定される仕組みについて、アドビのブログでご確認ください。

さらに詳しく(英語)

アトリビューションルールは日々変化しています。

最新動向をチェック

ペイドメディアにおけるアトリビューションがいかに複雑であるかについてご確認ください。

さらに詳しく(英語)

関連機能

ピープルベースマーケティング

Cookieとデバイスによる個人のターゲティングから一歩進み、複数のデバイスを関連付けてひとつの顧客プロファイルを作成します。オープンでチャネルに依存しないアドビの基盤を使えば、容易にデータを結合して、プロファイルを拡張できます。それらのプロファイルを類似(look-alike)モデリングで利用して、さらなる顧客を開拓します。

クロススクリーンプランナー

あらゆるスクリーンや形式をまたいで広告を計画、購入します。現行のTV広告とデジタル広告の計画およびデータセットの組み合わせを取り込み、最適な広告在庫の組み合わせやチャネルごとの予算配分を判断し、さらにオーディエンスへのリーチ、頻度、影響度などを正確に測定します。

プレミアム広告在庫管理

保証型のプライベート広告管理を自動化します。同様に、100以上のパブリッシャーやTV放送局から、あるいはオーディオや屋外デジタル広告、ソーシャルメディアなどの非従来型メディアからプログラマティックに提供される、オンデマンドなプレミアム広告在庫の管理も自動化します。

お客様のビジネスに役立つAdobe Advertising Cloudの機能についてご案内します。

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