TVからデジタルまで包括的にプランニング

デジタルからTVまで、広告プラン全体を確認し、重複箇所や費用の効率化、オーディエンスリーチの機会を特定します。デジタルデータと視聴パターンを使用して、デジタル広告と従来のTV動画広告を連動させることで、お茶の間のオーディエンスをより効果的にターゲティングします。

スクリーンをまたいで、オーディエンスを拡大

TVはかつて不動の地位を誇っていました。TVは、訴求力の面においても、コスト面においても、この世に初めて登場したリッチメディアであったと言えます。しかし今では、電波放送からケーブル放送、さらにはストリーミング配信まで、TVの形式は多様化しており、スクリーンやデバイスも多岐にわたっています。また、無数のデジタルスクリーンを通してコンテンツを消費する視聴者を抱えるデジタルコンテンツの台頭は、これまでのTVの地位を脅かす勢いです。そのような中、TV広告取引にあたっては、デジタル広告のプランと顧客データも網羅された、詳細なインサイトにもとづく効率的なプランを練る必要があります。つまり、重複するエリアを特定し、問題点を洗い出し、同時に新しいオーディエンスにリーチする機会を探ることができるような、クロススクリーンプランニングのためのツールを手に入れる必要があるのです。

アドビが提供する、TVからデジタルまでの包括的なプランニングは、クロススクリーン広告キャンペーンの計画および実施に役立ち、正確なオーディエンスのターゲティング、リーチの最大化、投資価値の向上を実現します。デジタル視聴者をインターネット接続TVの世帯とマッピングすることで、ケーブルテレビを解約する人や、そもそもケーブルテレビに加入したこともない人にも確実にリーチできるようなTV広告を取引できます。また、閲覧された広告や頻度に関するインサイトにもとづいて、世帯をターゲティングしたり、オーディエンスに対する広告の表示頻度を管理することで、視聴者の広告疲れを減らします。