広告にとって、透明性は選択肢ではなく不可欠な要素
企業が可視性を求めるのは当然です。広告主企業は、自社の広告がどこに掲載され、どのくらいの費用がかかり、どのような影響を与えているかを知る必要があります。また、アドフラウドや不快なコンテンツによってブランド価値が損なわれないことを確認する必要があります。今日のようにメディアが細分化し、データやテクノロジーのツールが多様化している状況では、信頼のおける、透明性の高い広告基盤が必要になります。
アドビは「The Forrester Wave™：Omnichannel Demand-Side Platforms（オムニチャネル型デマンドサイドプラットフォーム）、2017年」においてリーダーに選ばれました。
広告プラットフォームのアカウンタビリティ
アカウンタビリティには透明性が不可欠です。そのためには、複数のポイントソリューションで管理するのではなく、あらゆるメディア費用をひとつの場所で確認できる必要があります。必要なのは、デジタルとテレビの広告を含む、あらゆるチャネルの広告インベントリに対応できるオープンな基盤です。また、クライアント企業の目標を最優先とし、自らが持つ広告インベントリの利益は二の次として協力してくれる独立系のパートナーが必要です。さらに、広告とそれ以外のマーケティング施策を統合できる基盤が必要です。
インベントリの透明性
広告がどこに掲載されているかをサイトレベルまで正確に把握できる必要があります。また、リアルタイムに対応するためには、リアルタイムなレポート機能が必要です。
費用の透明性
一つひとつの広告掲載にどのくらいの費用がかかっているかを視覚化できる必要があります。ブラックボックスでは困ります。
パフォーマンスの透明性
キャンペーンのパフォーマンスをクリエイティブレベルで把握し、ブランドセーフティやアドフラウド対策などを可視化できる機能が必要です。
プログラマティック広告のユーザー事例
変わりゆく広告システムについていくには
優れた広告は無数のつながりからできています
必要なデータを収集し、顧客とつながる方法について解説します。
広告管理を透明化するAdobe Advertising Cloud
最大規模の独立系広告プラットフォームであるAdobe Advertising Cloudを利用すれば、最も価値の高い顧客に狙いを定めて、カスタマイズされた魅力的な広告をリアルタイムに配信し、デジタルチャネルか旧来のチャネルかを問わず、あらゆる広告メディアをまたいで広告費を管理できます。さらに、Adobe Experience Cloudのエコシステムと連携させれば、マーケティングスタック全体を可視化できます。
