このコースでは、デジタルマーケティングとブランディングの専門家でベネズエラ生まれ、5か国で育ち、現在カリフォルニア州ロサンゼルス在住のAndrea Casanova氏が、ブランドを拡大し、成長させる方法について教えてくれます。

そもそも、ブランドの拡大とは何を意味するのでしょうか？ また、そのための準備ができているかどうかをどうやって知ることができるのでしょうか？

人として自分自身を方向転換し、成長させ、改革する方法を知ることは非常に複雑な場合がありますし、ましてやブランドのためにそれをおこなうとなればなおさらでしょう。Andrea氏は、プロセス全体を管理しやすいように分割し、一度に1ステップずつ進められるようにするヒントを提供してくれます。

このコースの内容については、現時点で実践できる部分と、そうでない部分があるかもしれませんが、これらの手順とヒントのすばらしい点は、ビジネスの成長に応じて数か月後や数年後に（何度でも）学習し直せることです。

あなたが向かおうとしているのはどこですか？何を目標にしていますか？自分が望む到達点を明確化しましょう。目的地に向かうには、まずそれがどこなのかを知る必要があります。この確認は様々な方法でおこなうことができます。自分の考えを整理したり、意図や目標を声に出して言ってみたり、書き留めたりする方法がありますが、Andrea氏が断然気に入っている方法は、ビジョンボードを作ることです。

ビジョンボードは、あなたの目標、夢、希望を視覚的に表現するものです。ハサミ、雑誌、のり、ポスターボードを使ってアナログスタイルで作ることもできますし、デジタルで作成することもできます。さらにAndrea氏は、Adobe Expressから使用できるテンプレートも紹介しています。この記事の最後にあるテンプレート集で確認してください。

まず最初に始めるべきことは、自分のストーリーがどのようなものかを特定することです。Andrea氏は、作業の出発点として自分自身のキャラクターのようなものを設定すると言います。自分がこれまでに経験したすべてのことを三人称で書き留めるのです。

Andrea氏によれば、人は日頃から自分自身よりも他人に対してより多くの優しさや共感を抱いているので、自分のストーリーを伝えようとする前に、まず自分が何者であり、なぜ今のような自分になったのかを詳細に書き留めることで、他者目線での共感を得ることができるのです。

Andrea氏が個人的に使用しているストーリーテリングツールの1つに、「アングル」というものがあります。ストーリーの各部分を拾い上げていくと、それらは自分自身の様々なアングル、つまりストーリーテリングのポイントとなるので、それを使ってオーディエンスとの共通点を見つけることができるのです。例えば、Andrea氏の「アングル」は、ラテン系移民であること、そのことを公然と語る起業家であること、メンタルヘルスの浮き沈みを抱えて生きていることなどです。オーディエンスとの共通点が見つかりやすくなれば作成作業がはるかにやりやすくなるので、Andrea氏はこれをおこなうことを推奨しています。

ストーリーが整理できたら、次にコンテンツのブレインストーミングやプランニングにすぐ取り掛かりたくなるかもしれませんが、Andrea氏はその前に心理学的な考察をおこなうことを提案しています。オーディエンスがあなたに対して抱く印象は、コンテンツ内のすべての要素によって決まります。これには以下が含まれます（ただし、これらに限定されません）。

これらの要素を利用して、オーディエンスの頭の中に特定のパターンを植え付ければ、そのパターンに含まれる様々な要素が、自分ことを思い出させるトリガーになるとAndrea氏は教えています。自分のことを忘れさせないようにするには、毎回繰り返されるイントロやキャッチフレーズなど、特徴的なきっかけを作ると効果的です。色やカメラアングルなどのビジュアルキューも有効です。繰り返しを有効に活用しましょう。普遍的なキャラクターを活用したい場合は、賢者、英雄、探検家、道化師など、ブランドの元型から検討するとよいでしょう。

それが終わったら、コンテンツタイプに進みましょう。Andrea氏によると、クリエイターは皆、オーディエンスのオンライン上の「親友」になりたがりますが、全員に好かれる人物になろうと必死になりすぎると、かえってうまくいかないことが多いようです。実際のところ、良い結果を得るには、自分に合った人たちにリーチし、その人たちの共感を得る必要があります。あなたやあなたのコンテンツと相性の良い人もいれば、そうでない人もいるでしょうが、それで良いのです。

クリエイターがコンテンツピラーについて考えるとき、多くの場合、あまりにニッチなものを考えてしまうため、そこからブランドを拡大することが困難になるとAndrea氏は指摘しています。この傾向を踏まえて、コンテンツを少し違った見方で捉えてみましょう...

コンテンツの全体像が、クラゲのような形をしていると考えてみてください。

クラゲの頭は、あなたの価値観や、あなたが情熱を注いでいるテーマを表しています。触手はコンテンツピラーです。この部分で、関連コンテンツをより深く掘り下げることができます。

これらのコンテンツテーマを組み合わせてコンテンツシリーズを展開することは、オーディエンスに継続的に再訪してもらうための優れた手段になります（これは、おそらくアドビの多くのクリエイター向けコースで取り上げられているテーマです）。

そこから、Andrea氏はコンテンツを3つの階層に分類し、それぞれに異なるレベルのコミットメントと作業量を設定しています。コンテンツを複数の階層に分けることで、自分の空き時間やエネルギーに応じた内容のコンテンツを公開できるようにしているのです。

これらのコンテンツ階層は、コンテンツをまとめて作成するうえでも便利です。時間のあるときにまとめて作業をおこない、コンテンツを保存しておいて、雨の日にはそれらを活用できます。ヒント：すべてのトレンドを取り入れる必要はありません。

このセクションの締めくくりに、Andrea氏はブレインストーミングに向けての実践的なヒントを紹介しています。

今回話したことを振り返ってみましょう。

このコースにご参加いただきありがとうございました。