共同作業時代のブランド - S808

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SPEAKERS


ABOUT THE SESSION

ここでは、古いものを新しいものに置き換えるのではなく、人を引き付ける魅力や驚くべき多様性を自身のDNAの中に見出したいという思いから成る、真の文化の構築について語ります。ラグジュアリーの基準が体験の価値へと移り変わり、社会の象徴であることから社会のイネーブラーへと変化する中、ブランドはどうすれば文化を利用して関連性を保てるでしょうか。このセッションでは、Diageo社のイノベーションクリエイティブリーダーであるGrace Astariが、ブランドの独自性を維持しながら時代に合わせていく方法を紹介します。

セッションの内容:

  • ハイパーノベルティ、コラボレーション、エクイティスワップなどのルネッサンス期に、ある老舗ブランドは、独自の資産を失うことなく文化的な潮流に適応した
  • 何世紀にもわたって保存、保護されてきたスコッチの世界は、独自の神秘性、歴史、識別力を備え、ブランドのDNAを維持しながら変化してきた

技術レベル: 一般

タイプ: セッション

カテゴリー: 業界のベストプラクティス

トラック: ビジネスにおけるクリエイティビティとデザイン

対象: 事業戦略家/ビジネスオーナー, 経営者

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