Adobe Advertising Cloud 기능
광고 구매 플랫폼의 미디어 구매 자동화 기능은 디지털 광고 전략을 향상시키는 데 반드시 필요합니다. 이때 DSP를 사용하면 광고 전략을 성공적이고 비용 효과적으로 구현하고, 성과를 정확하게 예측하며 고객에게 만족도 높은 경험을 제공할 수 있습니다. Adobe Advertising Cloud는 Forrester로부터 DSP 부문의 리더로 연속 선정되고 있습니다. 리더로 자리매김할 수 있는 방법을 확인해 보십시오.
DSP
하나의 플랫폼을 통해 시각적 정보 공유
통합 광고 구매 플랫폼을 갖춘 경우 옴니채널 전략을 수월하게 시각화할 수 있습니다. Adobe Advertising Cloud DSP는 모든 미디어에 대한 광고 인벤토리에 액세스할 수 있는 가장 포괄적인 플랫폼으로 품질 제어, 측정, 최적화를 위한 모든 툴을 제공합니다.
Adobe Advertising Cloud는 Adobe Analytics와 기본적으로 통합되어 있으므로, 두 제품에서 데이터를 사용하여 간편하고 효율적으로 광고를 향상시킬 수 있습니다. 긴밀한 통합을 통해 유료 미디어의 광고 크리에이티브를 심층적으로 파악하고 사이트 성과를 확장함으로써 타겟팅 전략의 효과를 분석할 수 있습니다.
Nielsen과 같은 업계 선도업체의 측정 솔루션을 사용하여 온라인과 오프라인 모두에서 캠페인 성과를 극대화할 수 있습니다. 또한 실시간 캠페인 데이터와 맞춤 보고서에 간편하게 액세스하여 실질적인 인사이트를 얻을 수 있습니다.
최고의 툴로 브랜드 콘텐츠를 제어하여 광고를 가장 보기 좋게 표시할 수 있습니다. 페이지 차단 기능으로 잘못된 인벤토리를 감지하여 이를 최소화하고, 사전 입찰 필터링을 통해 부정 행위, 브랜드 위반, 부적당한 가시성을 감지 및 방지할 수 있습니다.
Adobe의 고유한 A/B 테스트 툴인 Experiment Designer를 사용하여 브랜드 광고의 효과를 파악할 수 있습니다. 또한 브랜드 인지도와 채널 효과를 측정하기 위해 무료로 제공되는 사내 실시간 설문조사 툴을 사용할 수 있습니다.
간단하고 유연한 목적 최적화 정의, 패키지 수준의 성과 목표, 향상된 일괄 편집 및 대량 제작 툴, 성과 지표 등 다양한 툴과 제품 및 통합을 통해 효율성을 향상시킬 수 있습니다.
정교한 데이터 처리 기능으로 데이터를 명확하게 파악하여 인사이트를 향상시킬 수 있습니다. 원시 활동 기록을 통해 고유한 데이터베이스나 데이터 관리 플랫폼으로 바로 전달되는 풍부한 캠페인 활동을 제공할 수 있고, Adobe의 보고 API를 통해 광고주가 기본 애플리케이션에서 성과 지표를 바로 확인하도록 할 수 있습니다.
사이트, 앱, 카테고리 기반의 인벤토리 타겟팅 등 다양한 옵션을 사용하여 이상적인 타겟팅 조합을 선택할 수 있습니다. 또는 고객 세그먼트, 디바이스 유형, 제조업체, OS, 브라우저, 연결성, 국가나 우편 번호와 같은 위치를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다.
쿠키 및 디바이스 유형을 넘어 각 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 각 고객의 디바이스를 연결하여 하나의 프로파일을 생성할 수 있고, 호환 가능한 개방형 플랫폼을 사용하면 데이터 소스를 병합하여 해당 프로파일을 강화하는 것이 수월해집니다. 이러한 모든 기능은 유사 모델링을 통해 더 많은 고객을 찾는 데 유용합니다.
100개 이상의 매체사 및 TV 방송사나 오디오 광고, 디지털 옥외(OOH) 광고, 소셜 광고와 같은 신생 프로그래머틱 광고의 프리미엄 On-Demand 인벤토리뿐만 아니라 보장된 구매에 대한 비공개 인벤토리 관리를 자동화할 수 있습니다.
검색
Google, Bing, Yahoo, Yandex 등 여러 엔진에서 자동 생성, 다이내믹 편집, 캠페인 보고가 가능한 직관적인 워크플로우와 툴을 통해 검색 캠페인 구조를 간편하게 생성하고 업데이트할 수 있습니다.
고객의 요구에 맞게 캠페인을 조정하는 데 필요한 인사이트를 파악하고 전환율을 높일 수 있습니다. 모든 채널에서 고객이 광고에 참여하는 방식을 확인함으로써 고객의 구매 여정을 종합적으로 파악할 수 있습니다.
AI 기반의 최적화는 예산 규모와 상관없이 전환율 극대화를 통해 성과를 향상시킵니다. Adobe는 모든 주요 지표에서 캠페인을 더욱 세부적으로 예측하기 위해 정교한 입찰 모델을 개발했습니다.
Adobe Sensei의 인공 지능을 바탕으로 한 간편한 예측 툴을 사용하여 캠페인 전략을 수월하게 계획할 수 있습니다. 시뮬레이션을 실행하여 각 캠페인에 대한 예상 지출을 확인할 수 있고, 맞춤화된 예산 편성 추천을 통해 모든 포트폴리오에서 예산 규모를 늘릴 수도 있습니다. 비용, 클릭, 위치, 클릭당 비용, 수익 등의 키워드로 세분화된 모델링을 활용하여 명확한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
캠페인 성패를 좌우하는 효율적인 관리
데이터 통합부터 캠페인 관리에 이르기까지 워크플로우를 보다 직관적으로 진행하거나, 입찰을 최적화하고 번거로운 설정 문제를 해소할 수 있습니다. Adobe Sensei의 인공 지능을 기반으로 캠페인 실행 전에 결과를 미리 확인할 수 있습니다.
크리에이티브
미디어 구매를 위해 개발된 디지털 광고
인사이트를 실행으로 옮기기 위해 계획을 세우는 것과 실제로 실행하는 것은 전혀 다릅니다. Adobe Analytics는 통합 디지털 에코시스템에 포함되어 있으므로 광고, 크로스채널 캠페인 또는 콘텐츠 개인화에 대한 인사이트를 간편하게 도출해낼 수 있습니다.
규칙 기반의 의사 결정 트리를 사용하여 일련의 광고를 고객에게 전달하고, 고객이 다른 디바이스나 웹 사이트로 이동하는 경우 해당 경로를 추적할 수 있습니다.
제품 기반의 리타겟팅, 크리에이티브 개인화, 고객 세분화, 고객 여정 향상을 위해 실시간으로 달라지는 수천 개의 디지털 광고를 자동으로 생성할 수 있습니다. 이 모든 것은 다변량 테스트를 통해 피드 기반의 알고리즘으로 최적화할 수 있습니다.
직관적인 셀프 서비스 유저 인터페이스와 다양한 요소를 편집할 수 있는 맞춤형 템플릿을 사용하여 디지털 광고의 개발 비용을 줄이는 동시에 새로운 레이아웃을 유지하는 규칙을 적용할 수 있습니다.
Creative Cloud 에셋 라이브러리와 Adobe Analytics 및 Adobe Audience Manager의 고객 데이터를 통합하면 디자인 팀과 마케팅 팀이 효율적으로 협력할 수 있습니다. 또한 캠페인에 사용할 승인된 크리에이티브 요소를 결합하여 인사이트 중심으로 개인화된 일련의 광고를 제작할 수 있습니다.
최신 트렌드에 맞게 디지털 광고를 구현할 수 있도록 지원합니다. Adobe 전문가가 제품 판매뿐만 아니라 고객 참여를 유도하고 기술 분야를 선도할 수 있는 인터랙티브한 맞춤형 광고를 수월하게 만들 수 있도록 도와드립니다.
미디어 구매를 위해 개발된 디지털 광고
Adobe 크리에이티브 툴의 이점과 분석을 통해 얻은 유용한 인사이트를 활용하여 고객 행동, 프로파일, 고객 여정에 개인화된 광고를 신속하게 제작할 수 있습니다. 유연한 템플릿과 직관적인 워크플로우를 통해 정확한 타이밍에 적합한 광고를 전달할 수 있습니다.
