새로운 시대에 맞는 TV 광고  

최초의 TV 광고는 약 75년 전에 미국에서 방송되었습니다. 오늘날 전 세계 TV 광고의 연간 지출은 약 1,800억 달러에 달합니다. 많은 사람들이 TV가 브랜드와 제품 인지도를 구축하는 데 가장 효과적인 채널이라고 생각합니다. 물론 TV 광고의 이점은 여전히 강력하지만, 오늘날 고객에게 효과적으로 도달하려면 신기술을 채택해야 합니다.

TV 그래픽

혁신을 통해 TV 광고의 영향력 향상

지난 몇 년 동안 TV 프로그램의 수가 두 배로 늘었습니다. 이처럼 새로운 프로그램이 급증하고 있음에도 불구하고, 일부 디지털 전문가는 향후 TV 광고가 무용지물이 될 것이라고 확신합니다. 하지만 TV의 영향력은 여전히 지속되고 있고, 이를 극대화하기 위해서는 고객과 연관성 높은 TV 광고를 제공해야 합니다. 그러려면 먼저 광고주는 신기술, 즉 효과적인 광고 경험을 제공하는 새로운 소프트웨어를 채택해야 합니다. 이때 프로그래밍이 아닌, 프로그래머틱 방식을 도입하는 것이 중요합니다.

그다음으로는 미디어 계획과 구매 자동화가 필요합니다. TV 광고는 이제 더 이상 선형의 라이브 방송 TV에만 국한되어서는 안 됩니다. TV의 혁신으로 선형 TV, 어드레서블 TV, 커넥티드(인터넷 지원) TV라는 고유한 특성을 가진 세 가지 주요 TV 형식이 등장했습니다. 오늘날의 TV 에코시스템에서 광고를 효과적으로 전달하려면 전체 TV 구매에 대한 올바른 솔루션이 필요합니다.

최신 첨단 TV는 기존의 인구 통계학적 정보보다 심층적인 데이터와 프로파일을 제공합니다. 새로운 데이터는 TV 제조업체, 차세대 세트박스, 디지털 소스 등으로부터 생성됩니다. 이러한 모든 기능을 활용하여 도달 범위를 확장하고, 향상된 빈도 관리를 통해 신규 고객이나 노출이 적은 고객에게 연관성 높은 TV 광고 경험을 제공할 수 있습니다. 또한 분석 및 데이터 관리 플랫폼과 통합하여 계획, 고객 프로파일링, 타겟팅을 위해 방대한 데이터를 활용할 수 있습니다.

이 모든 것을 동원해 TV 광고를 효과적으로 측정할 수 있습니다. 디지털 방식과 마찬가지로 기존 TV 구매 방식에 프로그래머틱 기술을 도입하면 강력한 측정 기능을 활용할 수 있습니다. TV 광고가 디지털 참여, 오프라인 행동, 브랜드 인지도에 미치는 영향을 전반적으로 파악할 수 있습니다.

태블릿

Adobe가 도와드리겠습니다.

Adobe Advertising Cloud TV는 소프트웨어를 통해 TV 광고를 향상시킵니다. 데이터와 자동화 기능을 사용하여 TV 구매에 대한 현명한 의사 결정을 돕습니다. 또한 고객을 정확하게 파악할 수 있도록 하며, TV 광고의 영향력을 높여 30,000개 이상의 고객 데이터 속성에 액세스할 수 있도록 지원합니다. 다양한 플랫폼의 방송 및 선형 케이블 인벤토리에 액세스할 수 있는 Adobe Advertising Cloud는 전국 TV, 지역 TV, VOD를 통해 1억여 가구에 도달할 수 있는 선형 TV, 어드레서블 TV, 커넥티드 TV 등 전체 TV 경험을 제공합니다.

TV 광고 기능은 기존 TV 및 디지털 형식의 광고 관리를 위한 업계 최초의 엔드 투 엔드 독립 플랫폼인 Adobe Advertising Cloud에 포함되어 있습니다. Adobe Advertising Cloud는 Adobe의 데이터와 크리에이티브 기능을 최대한 활용할 수 있도록 개발된 유일한 솔루션입니다. 전체 광고 지출을 효과적으로 관리하면 비즈니스 목표를 보다 수월하게 달성할 수 있습니다.

데모 요청

"Adobe Advertising Cloud는 채널과 스트리밍 제공업체에 직접 도달할 수 있는 포괄적인 광고 전략의 일환이 되었습니다."

Amanda Bloom, BASK Digital 총괄 관리자 겸 광고 디렉터

TV 광고 기능

TV에서 디지털로의 전환 계획

TV에서 디지털로 광고를 전환하는 계획을 전반적으로 확인하여 고객 중복, 비용 효율성, 고객 도달 기회를 파악할 수 있습니다. 디지털 데이터와 시청 패턴을 기반으로 디지털 동영상 광고와 기존 TV 동영상 광고 간의 격차를 줄여 해당 가구를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

모든 TV 형식

TV 콘텐츠를 소비하는 채널과 방법에 상관없이 소비자에게 도달할 수 있습니다. 모든 플랫폼의 방송 및 선형 케이블 인벤토리에 액세스하고, 비공개 마켓플레이스를 활성화할 수 있습니다.

데이터 기반의 타겟팅

TV 광고에 사용되는 기존 연령 및 성별에 관한 인구 통계학적 정보를 넘어 시청 패턴, 자사 데이터, 브랜드 선호도, 소비자 행동 및 사이코그래픽을 타겟팅 항목에 포함할 수 있습니다. 또한 맞춤 고객 행동과 속성을 기반으로 시청 습관을 예측할 수 있습니다.

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