TV 분석 및 기여도

브랜드 설문조사, 디지털 및 오프라인 전환을 위한 측정 옵션, 중복 분석, 도달 범위 및 빈도 순위, Nielsen 인증의 투명한 고객 도달 보고를 조합하여 고객의 요구를 파악할 수 있습니다.


프로그래머틱 기반으로 도달 범위 확대

갈수록 새로운 디바이스가 넘쳐남에 따라 TV 광고 업계는 복잡성이 가중되고 있습니다. TV 시청을 위한 채널 수가 늘어나면서 다양한 화면에서 고객과 상호 작용하는 것이 새로운 과제가 되었습니다. 또한 새롭고 방대한 양의 데이터 소스로 인해 시청자의 희망 사항과 요구 조건을 전부 파악하는 것도 만만치 않습니다. 따라서 지출한 광고 비용만큼 성과를 거두기 위해서는 마케터가 전개한 TV 광고를 실제로 시청자가 보고 있는지, TV 광고의 성과는 어떠한지 정확하게 측정하고 분석해야 합니다.

프로그래머틱 기반의 TV 분석 및 기여도 기능을 사용하면 광고의 도달 범위를 효율적으로 확보하는 데 필요한 툴을 통해 TV 광고에 혁신을 불러일으킬 수 있습니다. TV 광고가 소비자의 브랜드 인지도에 미치는 영향을 파악할 수 있고, 전환을 측정하여 광고가 온라인 및 오프라인에서 소비자 행동에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 또한 이전 구매 또는 예상 구매에 대해 노출된 Nielsen 패널을 평가하여 가치가 가장 높은 시청자에게 더 많은 광고를 제공할 수 있습니다. 이 모든 것이 하나의 강력한 기능을 통해 가능합니다.

기능 보기

브랜드 선호도
Adobe Advertising Cloud의 브랜드 설문조사를 통해 TV 광고가 소비자가 브랜드를 보는 방식에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

전환 측정
실제 사례나 디지털 플랫폼에서 TV 광고가 소비자 행동에 미치는 영향을 파악한 다음, 디지털 및 오프라인 전환을 검토하여 광고가 소비자의 브랜드 참여에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

투명한 보고
TV 광고 측정을 위한 업계 표준인 Nielsen Media Research 기반의 전략적 고객 보고를 배포합니다. 방송 시간대 및 프로그램 수준(가능한 경우)까지 세분화된 보고를 받을 수 있습니다.

고객 중복
모든 TV 광고 형식에서 고객 중복을 측정 및 분석하여 광고의 효과를 파악하고, 예산 낭비를 방지할 수 있습니다.

도달 범위 및 빈도 분석
Advertising Cloud TV 광고 기능을 사용하면 빈도를 효과적으로 관리하고, 도달 범위를 확장하는 새로운 기회를 발견할 수 있습니다. 선형 TV, 어드레서블 TV 또는 커넥티드 TV를 통해 타겟 고객을 더 많이 확보할 수 있습니다.

Adobe Advertising Cloud의 TV 분석 및 기여도에 대해 자세히 살펴보십시오.

커뮤니티 활용

커뮤니티 포럼에서 동료나 Adobe 전문가로부터 해결책을 얻을 수 있습니다.

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관련 기능

모든 TV 형식

TV 콘텐츠를 소비하는 채널과 방법에 상관없이 소비자에게 도달할 수 있습니다. 모든 플랫폼의 방송 및 선형 케이블 인벤토리에 액세스하고, 비공개 마켓플레이스를 활성화할 수 있습니다.

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데이터 기반의 타겟팅

TV 광고에 사용되는 기존 연령 및 성별에 관한 인구 통계학적 정보를 넘어 시청 패턴, 자사 데이터, 브랜드 선호도, 소비자 행동 및 사이코그래픽을 타겟팅 항목에 포함할 수 있습니다. 또한 맞춤 고객 행동과 속성을 기반으로 시청 습관을 예측할 수 있습니다.

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TV에서 디지털로의 전환 계획

TV에서 디지털로 광고를 전환하는 계획을 전반적으로 확인하여 고객 중복, 비용 효율성, 고객 도달 기회를 파악할 수 있습니다. 디지털 데이터와 시청 패턴을 기반으로 디지털 동영상 광고와 기존 TV 동영상 광고 간의 격차를 줄여 해당 가구를 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.

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Adobe Advertising Cloud를 통해 얻을 수 있는 이점을 확인해 보십시오.

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